歡迎體

歡迎體，是一種外交廣告文體，出現在國家領導人出訪期間，以品牌廣告的形式表示對領導人到訪表示歡迎，是國際上的習慣做法。2015年9月，中國國家主席習近平訪問美國期間，中國五大知名品牌在《紐約時報》刊登歡迎廣告，成為中國首套歡迎體廣告文案。

基本介紹

• 中文名：歡迎體
• 出現時間：多出現在國家領導人出訪期間
• 意義：是西方人樂於接受的宣傳形式

由來

歡迎體美國時間2015年9月24日，加多寶、保利、茅台、陽光凱迪和格力五大中國品牌在具有全球影響力的《紐約時報》刊發五個整版廣告，歡迎中國訪美代表團。作為中國涼茶代表品牌，加多寶在其刊發的“筷子+刀叉”廣告中，將中美兩國國旗元素巧妙融入體現東西方文化差異的筷子和刀叉中，以此寓意中美兩國文化的深層融合。為中國品牌國際化添彩。

歡迎體

作為集中國製造、中國品牌和中國文化於一身的品牌代表，五大品牌此次在國際飲料巨頭林立的美國本土刊登廣告，歡迎中國訪美代表團，不僅彰顯了自身在國際化進程中的實力與雄心，更為中國品牌在國際化進程中的征程抹上了光彩一筆。“歡迎體”獲得高度評價。

意義

歡迎體用廣告手段達成外交作用，是西方人樂於接受的宣傳形式，符合西方審美習慣。韓國總統出訪，韓企廣告伴隨，美國總統訪問印度，也攜帶品牌廣告，而中國伴隨領導人出訪的廣告傳播尚屬缺位。

歡迎體

五版廣告用中美文化元素作為創意素材，充分展示了中國品牌“走出去”的實力與自信，為中國訪美代表團訪美烘托民間氣氛。此次中國企業首次在《紐約時報》上進行系統性、高規格、高密度的集中形象展示，不僅表明中國企業對中國訪美代表團訪美的支持，也彰顯了中國企業做大做強，走向世界的大國實力。

北京大學新聞與傳播學院負責人表示：“本次首批形象廣告登入西方主流媒體，是中國廣告‘走出去’的一次創舉。”美國媒體也認為，中國品牌集體亮相西方主流媒體，尚屬首次。廣告刊發當天，美國媒體反響強烈。《紐約時報》對本次刊發也給予了高度重視。