機電產品市場行銷

內容簡介

《機電產品市場行銷》融“教、學、做”為一體，實施理論和實踐相結合、工學結合的四階段教學。章節內容安排為案例導讀、行銷知識、案例分析和行銷實踐，全面系統地介紹了市場行銷的基本思想、市場狀況的分析研究及行銷策略等內容。在教學過程中首先通過案例分析，讓學生了解企業行銷實踐中會涉及哪些行銷知識，以增加學生的感性認識，再進行理論知識講解；學生掌握相應的理論知識後，再運用所學行銷知識去分析企業的運用情況，以進一步鞏固和提高所學知識；在此之後結合某一機電產品企業進行相應市場行銷實踐訓練，培養學生的動手能力。

圖書目錄

基礎編
第一章機電產品市場行銷概述
第一節市場行銷概念
第二節市場行銷學的產生和發展
第三節市場導向觀念的轉變
第四節市場行銷學在機電產品行業中的套用
本章小結
案例分析
思考與練習
市場編
第二章機電產品行銷環境分析
第一節行銷環境概述
第二節巨觀行銷環境
第三節微觀行銷環境
第四節行銷環境的分析與評價
本章小結
案例分析
思考與練習
第三章機電產品購買行為分析
第一節機電產品購買行為概述
第二節生產者購買行為分析
第三節其他組織市場購買行為分析
第四節消費者購買行為分析
本章小結
案例分析
思考與練習
第四章機電產品市場調查與預測
第一節機電產品市場調查步驟
第二節機電產品市場調查常用方法
第三節市場預測
本章小結
案例分析
思考與練習
策略編
第五章機電產品目標市場策略
第一節機電產品市場區隔
第二節機電產品目標市場選擇
第三節機電產品市場定位
本章小結
案例分析
思考與練習
第六章機電產品產品策略
第一節機電產品概述
第二節機電產品的生命周期
第三節新產品開發策略
第四節品牌與包裝策略
本章小結
案例分析
思考與練習
第七章機電產品價格策略
第一節影響機電產品定價的因素
第二節機電產品定價方法
第三節機電產品定價策略
第四節機電產品價格變更
本章小結
案例分析
思考與練習
第八章機電產品分銷渠道策略
第一節分銷渠道意義和類型
第二節中間商
第三節分銷渠道的設計與選擇
第四節分銷渠道的管理
本章小結
案例分析
思考與練習
第九章機電產品促銷策略
第一節機電產品促銷概述
第二節機電產品廣告策略
第三節機電產品人員推銷
第四節機電產品營業推廣
第五節機電產品公共關係
本章小結
案例分析
思考與練習
第十章機電產品行銷組織、執行與控制
第一節機電產品行銷組織
第二節機電產品行銷執行
第三節機電產品行銷控制
本章小結
案例分析
思考與練習
附錄機電產品行銷實訓專用周
參考文獻

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