《機遇與挑戰--電視專業化頻道的行銷策略》是2006年 中國廣播電視出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：機遇與挑戰--電視專業化頻道的行銷策略
- ISBN：7504347884，9787504347886
- 頁數：259頁
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 出版時間：2006年1月1日
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 叢書名：CCTV電視新視野叢書
內容簡介,目錄,
內容簡介
《CCTV電視新視野》是中央電視台建台以來首次推出的有關節目形態的理論叢書。由總編室研究處在原課題報告基礎上，徵集全台一線欄目大量鮮活珍貴的資料與圖片，聘請專家深化擴充、撰寫。本叢書呈現了中央電視台豐富的實踐經驗與理論成果。
本書對頻道專業化興趣的背景、發展歷程、運作體制、行銷策略作了系統介紹，並結合我國電視業發展現狀進行了深入闡述。同時，汲取國內外頻道專業化研究的最新資料，包括CCTV和部分地方電視台比較成功的專業化行銷行為進行個案分析，是一本融理論闡釋、案例分析、資料統計為一體的電視科研著述。
目錄
總序
前言
第一章 專業化頻道的興起背景
第一節 專業化頻道興起的媒介背景
第二節 專業化頻道興起的技術背景
第三節 專業化頻道興起的客群背景
第四節 專業化頻道興起的市場背景
第五節 專業化頻道興起的理論背景
第二章 專業化頻道的概念、特徵及其發展歷程
第一節 專業化頻道的概念與特徵
第二節 國外專業化頻道的興起與發展
第三節 國內專業化頻道的興起與發展
第三章 專業化頻道的基本建構
第一節 電視傳播理念的轉型
第二節 專業化頻道的定位
第三節 專業化頻道的策劃
第四節 品牌欄目
第四章 專業化頻道的行銷策略
第一節 形象識別系統策略
第二節 名人策略
第三節 整合行銷傳播策略
第四節 資源行銷策略
第五節 辛迪加策略
第六節 “本土化”策略
第五章 專業化頻道的潛在問題與前景展望
第一節 專業化頻道的認識誤區與現實矛盾
第二節 專業化頻道的發展展望
附錄 專業化頻道個案分析
第一節 CNN
第二節 FOX
第三節 HB0
第四節 國家地理頻道(NGc)和探索頻道(Discovery)
參考文獻
後記
