《機遇與挑戰——大數據時代下的影視產業發展戰略》是2018年7月電子工業出版社出版的圖書，作者是吳衛華。
基本介紹
- 中文名：機遇與挑戰——大數據時代下的影視產業發展戰略
- 作者：吳衛華
- ISBN：9787121347955
- 頁數：244頁
- 定價：68元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2018年7月
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書通過對大數據特點和影響的分析，客觀的總結影視產業發展的歷史和現實，系統研究大數據對影視產業鏈和產業環境因素的影響，建構影視產業大數據套用系統，提出合理可行的良性發展機制和應對策略。本書詢鍵尋重點探討分析了大數據對原有影視產業價值鏈各個環節的影響，包括生產模式、接收終端、收視率評估體系等；研究原有的以傳者為中心的傳播模式轉變為以用戶為中心的傳播模式，關寒紙酷遙注產業價值鏈開發過程中的用戶行為數據與節目內容生產、廣告行銷以及著作權採購的結合。研究大數據與三網融合的結合運用，結合物聯網技術、數位技術、影視技術淚雄鑽搭建的雲媒體平台這一技術方案，分析影視產業在大數據運用過程中對現有經營單位提出的新挑戰，以及由於原有影視產業贏利模式和收視評估體系的崩塌導致的收費模式和廣告經營模式在大數據背景下面臨的重建問題。
圖書目錄
第一章 導論 / 1
第一節 相關研究的回顧與反思 / 2
一、大數據研究的回顧與反思 / 2
二、影視產業相關研究的回顧與反思 / 6
第二節 研究的內容及特點 / 8
一、研究內容 / 8
二、研究特點 / 11
第三節 概念界定、研究視角與研究架構 / 11
一、大數據概念的界定 / 11
二、研究視角與研究架構 / 15
本章小結 / 17
第二章 大數據的緣起 / 18
第一節 數字到數據 / 18
一、數字的產生及發展 / 18
二、數據的價值 / 21
三、數據的特點 / 24
第二節 數據到大數據 / 26
一、大數據產生條件 / 29
二、大數據來源 / 31
第三節 大數據的特點 / 32
本章小結 / 34
第三章 影視產業技術變遷與價值鏈變革 / 36
第一節 影視產業技術形態變遷 / 38
一、電視技術的發展改變了客群的媒介消費行為 / 40
二、電視技術的發展改變了電視節目的接收方式 / 41
三、電視技術的發展拓展了電視節目的播放渠道 / 43
第二節 大數據與影視產業鏈變革 / 44
一、大數據對影視產業結構的重構 / 45
二、大數據對影視產業鏈價值創造的愚組槳影響 / 47
三、大數據對影視行業產業鏈各個環節的影響 / 48
四、影視產業大數據套用 / 50
第三節 大數據與影視產業模式變革 / 52
一、傳播模式變革 / 52
二、發展模式變革 / 57
第四節 大數據與客群角色改變 / 61
本章小結 / 64
第四章 大數據時代下社交媒體影視行銷策略 / 65
第一節 微博“冬粉”行銷 / 67
一、微博“冬粉”群體 / 67
二、微博“冬粉”在電影宣傳中的行為及作用分析 / 70
三、微博“冬粉”群體對電影宣傳的影響及問題 / 77
四、微博電影宣傳逐漸成熟下的理性思考 / 79
第二節 社交媒體影視行銷實證分析 / 81
一、社交網站的大數據構成 / 82
二、社交網站的大數據意義解讀 / 87
本章小結 / 88
第五章 影視大數據收視評估體系的背境禁建構與套用 / 89
第一節 電視收視形態 / 89
第二節 傳統收視行為評估機制 / 93
一、國外發展 / 93
二、國內發展 / 94
三、技術方法 / 95
四、現實挑戰 / 98
第三節 跨屏時代收視評估體系的建構 / 101
一、數據生產：跨屏時代客群收視行為的變化 / 101
二、數據聚合：跨屏收視調查的數據採集 / 103
三、數據套用：用戶收視行為的圖譜描摹 / 107
本章小結 / 113
第六章 基於大數據的影視廣告精準行銷 / 114
第一節 大數據對廣告產業的影響 / 115
一、大數據時代廣告產業現狀 / 116
二、大數據時代廣告產業面臨的危機 / 118
三、大數據時代廣告產業如何變革與創新 / 119
第二節 行銷運用與用戶畫像 / 121
一、影視廣告行銷的具體運用 / 123
二、數據獲取與用戶畫像 / 131
第三節 視刪民付厚頻廣告的精準投放 / 134
本章小結 / 138
第七章 影視產業IP開發與經營 / 140
第一節 IP發展現狀 / 141
一、IP發展背景 / 141
二、IP價值要素 / 143
三、IP開發模式 / 148
四、問題與反思 / 149
第二節 網路劇熱播背景下的IP開發與經營 / 150
一、網路劇熱播背景下的IP開發 / 151
二、殃習IP開發與經營過程中的問題 / 153
三、移動網際網路時代下的IP開發策略 / 156
第三節 網路文學與影視產業IP開發 / 159
一、網路文學產業化 / 160
二、網路文學IP開發熱的原因 / 161
三、我國網路文學IP開發中存在的問題 / 162
四、網路文學IP開發的未來趨勢 / 164
本章小結 / 169
第八章 影視產業大數據運用管理與制度建設 / 171
第一節 影視產業數據主權 / 171
一、移動網際網路背景下的數據主權 / 172
二、數據濫用和數據維護 / 174
三、多層次捍衛數據主權，實施國家數據主權戰略 / 176
第二節 大數據運用與工具理性 / 179
一、大數據運用中的算法推薦 / 180
二、工具理性與人文缺失 / 181
三、傳播理性中的價值平衡 / 183
第三節 產業規制與管理 / 184
一、對現有管理制度的衝擊 / 185
二、管理制度建設 / 188
三、隱私保護與人文主義 / 191
本章小結 / 195
第九章 影視產業大數據運用的未來展望 / 197
第一節 物聯網數據構建影視產業新發展 / 198
一、廣播電視與物聯網的結合 / 200
二、網路新媒體與物聯網的結合 / 202
第二節 影視產業雲媒體平台 / 203
一、雲媒體電視服務 / 204
二、雲媒體電視套用 / 206
第三節 影視產業發展趨勢 / 207
本章小結 / 209
附錄A 國務院《促進大數據發展行動綱要》中的十項大數據工程 / 211
附錄B 網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法 / 217
後記 / 225
參考文獻 / 226
第一節 微博“冬粉”行銷 / 67
一、微博“冬粉”群體 / 67
二、微博“冬粉”在電影宣傳中的行為及作用分析 / 70
三、微博“冬粉”群體對電影宣傳的影響及問題 / 77
四、微博電影宣傳逐漸成熟下的理性思考 / 79
第二節 社交媒體影視行銷實證分析 / 81
一、社交網站的大數據構成 / 82
二、社交網站的大數據意義解讀 / 87
本章小結 / 88
第五章 影視大數據收視評估體系的建構與套用 / 89
第一節 電視收視形態 / 89
第二節 傳統收視行為評估機制 / 93
一、國外發展 / 93
二、國內發展 / 94
三、技術方法 / 95
四、現實挑戰 / 98
第三節 跨屏時代收視評估體系的建構 / 101
一、數據生產：跨屏時代客群收視行為的變化 / 101
二、數據聚合：跨屏收視調查的數據採集 / 103
三、數據套用：用戶收視行為的圖譜描摹 / 107
本章小結 / 113
第六章 基於大數據的影視廣告精準行銷 / 114
第一節 大數據對廣告產業的影響 / 115
一、大數據時代廣告產業現狀 / 116
二、大數據時代廣告產業面臨的危機 / 118
三、大數據時代廣告產業如何變革與創新 / 119
第二節 行銷運用與用戶畫像 / 121
一、影視廣告行銷的具體運用 / 123
二、數據獲取與用戶畫像 / 131
第三節 視頻廣告的精準投放 / 134
本章小結 / 138
第七章 影視產業IP開發與經營 / 140
第一節 IP發展現狀 / 141
一、IP發展背景 / 141
二、IP價值要素 / 143
三、IP開發模式 / 148
四、問題與反思 / 149
第二節 網路劇熱播背景下的IP開發與經營 / 150
一、網路劇熱播背景下的IP開發 / 151
二、IP開發與經營過程中的問題 / 153
三、移動網際網路時代下的IP開發策略 / 156
第三節 網路文學與影視產業IP開發 / 159
一、網路文學產業化 / 160
二、網路文學IP開發熱的原因 / 161
三、我國網路文學IP開發中存在的問題 / 162
四、網路文學IP開發的未來趨勢 / 164
本章小結 / 169
第八章 影視產業大數據運用管理與制度建設 / 171
第一節 影視產業數據主權 / 171
一、移動網際網路背景下的數據主權 / 172
二、數據濫用和數據維護 / 174
三、多層次捍衛數據主權，實施國家數據主權戰略 / 176
第二節 大數據運用與工具理性 / 179
一、大數據運用中的算法推薦 / 180
二、工具理性與人文缺失 / 181
三、傳播理性中的價值平衡 / 183
第三節 產業規制與管理 / 184
一、對現有管理制度的衝擊 / 185
二、管理制度建設 / 188
三、隱私保護與人文主義 / 191
本章小結 / 195
第九章 影視產業大數據運用的未來展望 / 197
第一節 物聯網數據構建影視產業新發展 / 198
一、廣播電視與物聯網的結合 / 200
二、網路新媒體與物聯網的結合 / 202
第二節 影視產業雲媒體平台 / 203
一、雲媒體電視服務 / 204
二、雲媒體電視套用 / 206
第三節 影視產業發展趨勢 / 207
本章小結 / 209
附錄A 國務院《促進大數據發展行動綱要》中的十項大數據工程 / 211
附錄B 網路文學出版服務單位社會效益評估試行辦法 / 217
後記 / 225
參考文獻 / 226
