《模式與進路：中國都市報發展戰略研究》是2013年9月中國社會科學出版社出版的圖書，作者是漆亞林。
基本介紹
- 中文名：模式與進路：中國都市報發展戰略研究
- 作者：漆亞林
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2013年9月1日
- 頁數：271 頁
- 定價：48 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787516129739
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中青文庫·模式與進路：中國都市報發展戰略研究》在梳理都市報生命全程的基礎上，探究其不同階段的運作規律，建構都市報的運營模式，分析都市報采編與經營的自主空間與協同作戰原理與運作機制，並沿著內容生產、管理、經營三大業務單元和產業擴張、品牌運作、資本運營三大戰略管理重點的主線展開論述、建構框架。運用歷史的、發展的、系統的方法分析都市報與媒介環境之間的“張力運動”過程，以期找到都市報打造核心競爭力的路徑，應對金融危機與技術變革的戰略進路，為都市報和報業集團探尋可持續發展戰略提供理論依據和操作範式。
圖書目錄
序言
導論
一 問題提出與研究緣起
二 視角呈現與研究述評
三 價值取向與研究架構
上篇 都市報的特徵闡釋與歷史演進
第一章 都市報的特徵闡釋
第一節 都市報研究概述
一 都市報概念的提出與演變
二 都市報的定位策略
第二節 都市報的總體特徵
一 創新性
二 市場化
三 策劃性
第三節 都市報的具體特徵
一 構建以客群為中心的傳受互動的傳播模式
二 構建滿足客群多層次需要的信息結構模式
三 構建快速生產與消費的報紙樣態模式
四 構建全覆蓋與高密度的信息通道模式
第四節 核心概念解讀
一 報業運營模式
二 都市報運營模式
第二章 都市報的歷史演進
第一節 初創期：以“模仿創新”為特質的市民生活報
一 都市報模仿創新的三個維度
二 都市報族群的崛起
第二節 嬗變期：都市報的主流化轉型
一 都市報主流化轉型的動因
二 都市報主流化轉型的路徑
三 關於都市報轉型的論爭與思考
第三節 新階段：媒介融合語境下的都市報新戰略
一 報網互動
二 報網融合
三 產業融合
中篇 都市報的運營模式與創新理路
第三章 內容生產：構造文本形態的傳播力
第一節 “讀者至上”的理念追求
一 信息量：打造信息超市
二 可讀性：製造閱讀快感
三 實用性：強化使用價值
四 服務性：構建傳播落點
五 獨家信息：構築內容高地
第二節 “信息管家”的角色塑造
一 信息過濾
二 政策解讀
三 導讀連結
四 分類呈現
第三節 “公共平台”的功能打造
一 打開公眾認知世界的另一扇窗戶
二 時評的公共性文本形態建構
第四節 報紙版面的系統設計
一 從追求視覺衝擊力到營造版面和諧
二 從追求貨架式的新聞成列到新聞精品專櫃展示
三 從單點功能的彰顯到報紙品牌形象設計
四 版式設計的地位從邊緣到中心
第四章 組織管理：戰略管理主導的都市報機制創新
第一節 都市報管理機制創新
一 中國報業體制改革述評
二 都市報的戰略管理
第二節 都市報采編與經營的“模組化管理”
一 中國報業采編與經營關係的階段性變化
二 都市報編採與經營系統的獨立與協同機制建構
第三節 以市場為導向的人力資源管理模式
一 確立“以人為本”的人才發展戰略
二 建立核心人才的保障體系
第四節 案例研究：心理契約與《成都商報》員工責任感建構
一 《成都商報》員工責任感調研概述
二 《成都商報》員工責任感調查結果分析
三 結語：結構性關照——都市報責任感建構的進路
第五章 經營理念：客戶主導的協同策略
第一節 廣告以客戶為中心的精細化服務理念
一 “廣告紙”的認知及其作用
二 中國報業廣告的時空特徵
三 客戶主導的都市報廣告模式創新
四 混媒時代都市報廣告經營的問題及對策
第二節 發行方式最佳化理念
一 報紙發行在“二元市場”中的作用
二 我國報紙發行模式的演變
三 都市報發行方式的最佳化路徑
第三節 聚焦整合行銷理念
第六章 擴張策略：都市報價值鏈重塑
第一節 異地擴張的不同範式
一 主導未來方向的省內擴張模式
二 積極探索的經濟圈擴張模式
三 遭遇瓶頸的跨省擴張模式
第二節 拓展一體化的產業鏈
一 前向一體化擴張模式
二 後向一體化擴張模式
第三節 鄰接戰略的主導趨勢
一 跨媒體擴張
二 跨行業擴張
三 都市報擴張的理想模式
第七章 品牌運作：文化與商業的價值協商
第一節 都市報的品牌特徵
一 政治屬性與經濟屬性的統一
二 文化價值與商業價值的統一
三 傳媒精神與產品效用的統一
第二節 都市報的品牌價值建構
一 報紙溢價生成機理
二 品牌價值建構的三個向度
第三節 都市報品牌運作方式
一 品牌定位：目標集中的“讀者本位”導向
二 品牌設計：視覺革命與形象建構
三 品牌行銷：整合行銷的主導趨勢
四 品牌保護：以品牌創新維護品牌生命力
五 品牌延伸：孵化子品牌
六 品牌聯合：“主流媒體”聯盟
第八章 資本運營：魔杖效應探源
第一節 資本運營催生裂變效應
一 資本運營對都市報的作用
二 都市報資本運營現狀探析
第二節 都市報的資本運營模式
一 突破壁壘的直接上市模式
二 戰略轉型的買殼上市模式
三 急速擴張的併購模式
四 優勢互補的合作經營模式
第三節 都市報資本運營模式的問題分析
一 股權結構不合理
二 關聯交易的兩難困境
三 合作陷阱與投資風險
下篇 都市報的生態環境與戰略進路
第九章 都市報的生態環境分析
第一節 巨觀環境分析
一 都市報與政治法律環境的關係
二 都市報與經濟環境的關係
三 都市報與社會文化環境的關係
四 都市報與科技環境的關係
第二節 都市報“五力模型”分析
一 潛在進入者的威脅
二 替代品的威脅
三 購買者的壓力
四 供應方的壓力
五 行業競爭強度
第三節 都市報的核心競爭力分析
一 都市報核心競爭力的特徵
二 源於時空維度的結構性依賴
第十章 中國都市報未來的發展戰略
第一節 區域化：目標集聚的空間戰略
一 區域新聞集群化、縱深化
二 經營一體化、本地化
三 客戶服務精細化、專業化
四 報紙孵化功能的開發
五 不同級別的都市報呈現出資源對流擴散的趨勢
第二節 全媒體：媒介融合的盈利模式重構戰略
一 全媒體新聞中心模式
二 全媒體業態運營模式
第三節 數位化：打破技術壟斷的整合戰略
一 報業數位化戰略方向
二 都市報數位化呈現的社會圖景
第四節 全球化：跨文化傳播與擴張戰略
一 觀念全球化
二 報導全球化
三 經營全球化
結論
一 存在的問題與解決的辦法
二 都市報可持續性發展的道路探索
參考文獻
後記
