電視標版廣告即各電視台黃金時段、固定位置及條目以招標形式定價的5秒廣告。一般是指靜止畫面，沒有情節，以企業或產品LOGO、名稱、主題廣告語（有時會有商品的圖片）為基本要素電視廣告短片。
基本介紹
- 中文名：標版廣告
- 外文名：Standard Edition
- 形式：固定，條目形式
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標版廣告概念
一；標版廣告：
在電視劇（欄目）前播出，本劇（欄目）由*****贊助播出。叫點播劇（欄目）標板。通常5秒鐘，價格不菲。
二；標版廣告形式介紹：
電視劇隨片標板廣告是在電視後期製作時將廣告固定在節目帶上並隨節目在各電視台的播出而進行的廣告傳播的一種形式。目前隨片標板廣告一般以3/4居中彩屏，長度5秒的動態標板的形式在每集電視劇的片尾出現，位置：電視劇劇情結束後及演職人員字幕出現前，背景音樂為電視連續劇主題音樂及歌曲，不含任何企業廣告聲音隨片尾主題曲同步播出。
三；媒體適合:
成熟品牌/提升階段的品牌
需通過品牌的提升來加大宣傳力度的產品
已經擺脫單純的功能性訴求的品牌
耳熟能詳的品牌、真正做到無聲勝有聲的品牌
四；媒體特點：
迴避了消費者對廣告的牴觸心理，增添產品美譽度和信任感，是唯一的插播形式,收視率高，緊貼片尾,使觀眾聯想到投資與協拍單位，是企業實力的象徵。
標版廣告優勢
一；收 視 率 高：
由於大眾對電視劇的特殊喜好，全國電視台的黃金時間全部給了電視劇，電視劇隨片廣告往往能隨同電視劇獲得較高的收視率。
二；乾 擾 度 低：
由於片尾主題曲的限制，每部電視劇片尾標板廣告數量一般有嚴格的控制（4-6塊） 。有限的標板廣告信息基本上避免了信息相互干擾的問題。
三；強 迫 收 視：
電視劇隨片標板廣告播出時，觀眾仍沉浸在劇情當中（形成情感延滯現象），尚未來得及更換頻道，便接受標版廣告，達到強迫收視效果。
四；成 本 低 廉：
由於目前隨片廣告市場尚未成熟，正處於高速發展階段，隨片廣告價格偏低；同時，標版廣告隨節目帶一次性製作，具有多次播出的特性，省台、衛視台及地方台將反覆播出廣告。
五；視覺衝擊強：
由於緊隨片尾曲，廣告播出時，觀眾往往仍沉浸在劇情中，突然發生的螢幕變化形成很強的視覺衝擊力，容易給觀眾留下深刻的印象。
六；品牌提升快：
企業品牌的建立需要連續性、統一性、有序性的貫穿，所以這種選擇能迅速依靠低價位高密度來提升企業的品牌。
七；品牌文化好：
贊助電視劇本身的文化藝術價值使企業兼顧產品宣傳的同時提升了品牌的文化品位。
八；播出密度高：
可以使企業進行低價宣傳，至少每天兩集的各省地播出密度加之同時電視劇的收視率能有效形成品牌傳遞覆蓋網。
標版廣告的由來
對於電視媒體來說，通常晚間18:30-0:00左右收視率最高，此時段可謂是電視的“黃金時段”。眾商家、廠家對這一時段廣告的激烈爭奪，造成該時段嚴重供不應求的局面。由於通過一般的定價方法來協調這一矛盾難以奏效，並由此可能觸發其他一些問題，因而，中央電視台和北京電視台分別於1995年和1996年適時地推出了針對黃金時段的廣告招標的做法，以緩解電視廣告黃金時段的供需矛盾。
標版廣告刊登說明
（供參考）
（一）刊登廣告必須遵守《中華人民共和國廣告法》及國家相關規定。
（二）廣告內容應真實合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者，如有不妥之處本公司有權刪改或拒絕刊登廣告。
（三）客戶刊登標版廣告，需刊登前2個工作日訂版及交稿。
（四）客戶刊登標版廣告，需刊登前2個工作日付款。廣告刊出後，如與原稿不符屬於本公司責任，本公司酌情予以更正或重新刊登；屬於客戶責任，更正費由客戶承擔，原刊出廣告正常收費。
（五）廣告客戶改、撤版違約金規定：
1.在刊登前10個工作日內要求改、撤新聞版組頭版標版廣告，需交納的違約金為廣告刊例價格的10%。
2.在刊登前2個工作日內改、撤任何版面標版廣告，需交納的違約金為廣告刊例價格的10%。
3.在刊登前1個工作日內改、撤任何版面標版廣告，需交納的違約金為廣告刊例價格的50%。
4.周五改、撤下周一刊出的標版廣告，違約金按2個工作日計。
（六）廣告客戶加急刊登標版廣告規定：
1個工作日內加急刊登的標版廣告，需收加急費為廣告刊例價格的10%。
（七）廣告客戶指定標版廣告版位規定：
客戶指定標版廣告版位，需加收指定版位費為廣告刊例價格的10%。
（八）客戶在投放廣告前應對廣告內容中涉及第三方的姓名權、肖像權及智慧財產權進行核實，如因上述因素導致廣告侵犯第三方權利，由客戶承擔全部法律責任。
（九）本價格表自2008年2月1日起執行。
