《標桿：年度醫藥大健康品牌案例》是2018年光明日報出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：標桿：年度醫藥大健康品牌案例
- 作者：張繼明
- 類別：品牌管理
- 出版社：光明日報出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：16 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787519443924
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
部分 品牌定位
好三七 叫豹七
——雲南白藥豹七從品種到品類的蛻變之道 /002
八年磨一劍 成就本土藥妝NO.1
——薇諾娜成功定位 創新健康美麗新模式 /007
陰陽雙補 改寫補腎市場新格局
——心寶龜鹿補腎片黃金單品的塑造揭秘 /013
突出劑型優勢 創造品牌差異
——神威藿香正氣軟膠囊再定位行銷 /018
從治療到養護 雙輪驅動
——思連康再定位拓展零售市場新模式 /022
品類升級 開創經後調養新品類
——樂仁堂烏雞白鳳片品牌再定位行銷 /027
首創腎精品類 切割補腎市場
——以嶺八子補腎膠囊品牌再定位行銷突圍 /031
第二部分 產品升級
360°整合行銷開創化橘紅止咳新品類
——香雪橘紅OTC行銷轉型新突破 /038
以菌治菌 重建胃生態
——核力欣健益君康創新行銷 /042
從“胃”到“腸” 做大消化品類
——江中乳酸菌素片創新品類行銷 /046
全終端布局 搶占婦科炎症大市場
——葵花康婦消炎栓蛻變之路 /049
學術 招商 朗依塑造婦科消炎細分品類
——朗依“聚勢共贏”，創新婦科消炎藥物新概念 /054
藥材道地 品質太濃
——太龍雙黃連產品升級體驗行銷 /060
瞄準熱點市場 抓住品類契機
——來益葉黃素單品爆破整合行銷 /064
小丸劑 大身材
——德昌祥國藥菁品丸劑系列形象升級 /068
依託新媒體 品牌換新顏
——仁和藥業優卡丹品牌形象全面升級 /071
第三部分 模式創新
首創有序市場 打造黃金單品
——太極開創藿香正氣口服液有序行銷體系 /078
借力公益主題 創新處方藥零售模式
——白雲山複方丹參片“讓愛回家”主題行銷傳播 /082
媒體重心下沉 精耕縣域市場
——哈藥縣域靶向精準傳播模式 /087
“學術行銷”助力“慢病管理”
——星銀邁之靈零售市場行銷模式創新 /092
品牌重塑 全網發力
——慢嚴舒檸整合行銷模式創新 /097
工商聯動進社區 慢病管理塑品牌
——天士力開啟處方藥社區精準行銷模式 /101
精細化招商 跨越式增長
——益健纈沙坦分散片全渠道行銷實戰 /106
聚焦學術 立體聯動
——振源膠囊獨創個性化臨床推廣模式 /110
學術助力養心工程 會員數據精準行銷
——中新藥業開創慢病管理行銷新模式 /115
“阿理療法” 開啟慢病服務新模式
——聖火差異化精準行銷，樹“中國中風防治旗手” /119
第三部分 文化行銷
體驗推動消費 帶教促進行銷
——李時珍醫藥集團首創藥店培訓“帶教模式” /126
弘揚中醫藥文化 做好“百草大文章”
——羅浮山百草油“阿是療法”文化行銷 /131
跳出小眾品類 回歸滋補國寶
——東阿阿膠文化傳播與價值回歸行銷解密 /137
尋根問祖找差異 立體傳播顯價值
——仲景六味地黃丸品牌升級行銷創新 /144
傳承健康智慧 三百年雷允上
——健延齡“本草英雄”中醫藥文化傳播全國行 /150
借力世界盃賽 傳播極致品牌
——神奇珊瑚癬淨新媒體文化行銷 /155
第五部分 公益推廣
“愛跑538” 健康跑出來
——雲南白藥氣血康體育行銷活動推廣 /162
“好孕中國”造勢 立體整合動銷
——廣譽遠定坤丹公益主題整合行銷 /166
公益助力傳播 服務體驗動銷
——知達醫藥“孩兒樂”中醫藥養護品牌整合行銷 /171
“三減三健” 開啟健康模式
——健民集團大型公益活動行銷 /176
“餵愛”助力 工商聯動
——康惠製藥母嬰健康工程行銷推廣 /180
為愛撐腰 健康中國
——陳李濟“大眾愛腰日”公益行銷 /184
瞄準公益主題 傳遞貼心關愛
——羚銳膏藥系列公益體驗行銷 /190
第六部分 創博創新
內容軟植入 潤物細無聲
——999感冒靈影視植入整合傳播行銷案例 /196
聚焦平台 鎖定熱劇 精準定製
——亞寶小臍貼新媒體植入整合行銷 /200
真人秀 巧植入
——百多邦借力《極速前進》創新內容行銷 /204
助力超人媽媽 成就女王榮譽
——迪巧“媽媽是超人”網路互動整合行銷 /207
巧借名人效應 打造骨氣女人
——鈣爾奇全網立體整合傳播 /211
借力微信 精準互動
——拉克菲乳酸亞鐵寶寶大賽自媒體行銷傳播 215
定製熱播網劇 巧妙軟植入
——三九胃泰玩轉古裝IP創新行銷 /219
“紅男綠女”差異占位 做大皮炎品類份額
——999皮炎平產品升級整合之道 /223
借力權威平台 做足健胃市場
——振東五和大山楂丸央視傳播推廣 /227
第七部分 終端動銷
無體驗不行銷 “包促帶檢”創品牌
——康美三七粉終端動銷新模式 /232
借力連鎖平台 舞動“愛心飛翔”
——維康銀黃滴丸公益動銷推廣 /238
“天使行動”增引流 消費體驗強黏性
——斯利安連鎖終端動銷實戰 /243
聚焦劑型優勢 提升品牌價值
——佛慈六味地黃丸終端動銷轉型升級 /247
處方藥轉戰零售市場 雙輪驅動與趨勢同行
——康弘藥業OTC市場雙輪驅動行銷 /251
戰略引擎 復興六百年老字號
——昆中藥零售終端增值行銷模式 /256
學術造聲勢 患教強互動
——上藥國風紅源達整合動銷 /260
附錄
傳承與創新 品牌更年輕
——首屆品牌中藥文化全國高校行暨“品牌中藥文化”大學生 /264
廣告創意大賽
精英匯聚 齊助醫藥繁榮
——“中國醫藥市場百人研究會”簡介 /271
作者簡介
張繼明：
桑迪品牌諮詢首席品牌官、董事長
中國十大品牌策劃專家，上海交通大學客座教授，上海師範大學兼職教授，品牌6力行銷實戰理論創始人，改革開放30年中國策劃標誌人物，“品牌中藥文化全國高校行”大型公益主題活動總策劃。
著有《謀定市場》《智攬天下》《規則，標準》《透視》（與人合著）《借力共贏》《醫藥行銷那些事兒》《指尖上的行銷》《六力行銷》《醫藥行銷高參》（編著）等九本實戰行銷專著。深耕醫藥健康領域20年，10個十大行銷案例的締造者，1000億醫藥大健康品牌的幕後推手，擅長創建品牌“六力行銷”實戰體系、構建差異化品牌戰略與行銷策略，倡導“不做無銷售力的品牌策劃”的行銷理念。
