樂讀MKTG市場行銷學

《樂讀MKTG市場行銷學》是2010年機械工業出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：樂讀MKTG市場行銷學
• 作者：（美）拉姆、（美）海爾、（美）麥克丹
• 譯者：徐嵐、崔慶安
• 出版社：機械工業出版社 
• 出版時間：2010年10月1日
• 頁數：256 頁
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787111315209 

內容簡介

本書以輕鬆明快的風格介紹了市場行銷的基本原理及各種概念，通過大量的案例向讀者展示了市場行銷學各種理念在實際中是如何運用的，能夠讓學生對這門學科形成更為感性的認識。 　讀者對象：市場行銷及相關專業的本科生、碩士生及MBA。

目錄

致讀者

譯者序

教學建議

第1章 市場行銷概述

1.1　何謂市場行銷

1.2　市場行銷管理哲學

1.3　銷售導向和市場導向的區別

1.4　為什麼要學習市場行銷

第2章 通過戰略計畫獲取競爭優勢

2.1　戰略計畫的本質

2.2　確定業務使命

2.3　設定行銷計畫的目標

2.4　進行環境分析

2.5　競爭優勢

2.6　戰略方向