概念策

概念策是企業為自己產品或服務所創造的一種“新理念”、“新潮流”。

就像全世界都知道第一個造出飛機的是萊特兄弟，但第二位呢？國內就曾有一位企業家提出過：理論市場和產品市場同時啟動，先推廣一種觀念，有了觀念，市場慢慢就會做好。如農夫山泉宣布停止生產純淨水，只出品天然水，大玩“水營養”概念，從而引發了一場天然水與純淨水在全國範圍內的“口水戰”，招致同行們的同仇敵愾，但農夫山泉正是藉此樹立了自己倡導健康的專業品牌形象。