楊炯緯

楊炯緯，男，畢業於上海復旦大學。現任360集團高級副總裁，360公司商業產品事業部總經理，主要負責360推廣產品、技術體系。

歷任聚勝萬合公司董事長兼執行長，好耶廣告總裁，2016年4月加入360公司任商業產品事業部總經理。致力於精準行銷，認為網際網路行銷就是找對人、說對話、出對價的過程，並且提出了網際網路行銷的生命周期理論。

基本介紹

• 中文名：楊炯緯
• 國籍：中國
• 民族：漢族
• 職業：現任360集團高級副總裁 
• 畢業院校：復旦大學
• 主要成就：全國百強網路廣告名人之一
  金滑鼠數字行銷年度影響力人物
  虎嘯獎年度人物 
• 性別：男

人物經歷

1996年畢業於復旦大學計算機軟體專業；

2000年3月參與好耶廣告網路籌備工作，曾任聯合營運長；

2007年3月，升任總裁，帶領公司成為中國最大的線上廣告行銷公司。

2009年，楊炯緯被評為全國百強網路廣告名人之一。

2009年，創建成立聚勝萬合信息技術（上海）有限公司，任董事長兼執行長。

2014年，加入360公司，任商業產品事業部總經理。

個人榮譽

楊炯緯2005年帶領好耶廣告榮獲中國網際網路協會網際網路百強評比 “廣告聯盟第一名”。

2012年5月，《財富》公布2012年"中國40位40歲以下的商界精英"榜單，39歲的聚勝萬合控股有限公司CEO楊炯緯榜上有名，排名第33位。

2016年4月，斬獲第七屆金滑鼠“數字行銷年度影響力人物”。

2016年6月，斬獲第七屆虎嘯獎年度人物大獎。

觀點摘要

好的DSP就是要找對人、說對話、出對價

DSP，從字面上理解就是需求方平台，它是站在廣告主那一端的，幫助廣告主從海量的流量當中挑選出廣告主所要的流量。一個好的DSP就是要找對人、說對話、出對價。對於不同的廣告主，他可能會需要擁有不同特點和能力的DSP。從我們角度來說，我們的客戶多半都是對效果非常敏感，而且效果也比較能夠容易去衡量的客戶。而DSP對這些廣告主而言，最大的吸引點就是我們能夠幫助廣告主去挑選出他所需要的人群，同時，我們可以再不需要去固定地買斷那些位置，我們就挑選這些人、這些流量去買，而且我能夠根據廣告的投入產出比來計算出廣告主可以接受的價格，並以低於這個價格的價格去競價，它是一個競價的雙向選擇的方式。我要挑這個人，我也只願意為讓人看到我的廣告出這個價格，如果超過這個價我就不要了，不是我要的人我也不出價購買。這樣，廣告主的自主性、精準性就會比較強，廣告的效果也能夠得到保證。

ToC的產品在慢慢顛覆ToB的生意

網際網路的發展，使得越來越多ToB的生意開始被改變。ToB生意看上去都很高大，但是你會慢慢發現，它的最底層，都會有一個ToC的產品在慢慢顛覆它。大部分公司都會用電話會議、視頻會議系統，現在越來越多的人直接用qq視頻和YY就解決掉了這個問題。網際網路尤其是移動網際網路，使得很多看上去是ToC的解決方案，正在變得可以被商業機構所套用。網路廣告原來都是做大客戶，慢慢開始用網際網路，一些精準的大數據的東西為中小企業服務的時候，我們會發現它越來越有ToC的感覺。投廣告這件事情本質上看上去好像都是ToB的事情，但是我們也知道58、趕集，比如還可以在微博裡面發個廣告，這些完全是ToC的方案，已經越來越多地被大公司所用。

360程式化行銷提升客戶終生價值

在網際網路+時代，品牌行銷正在經歷前所未有的衝擊與融合，而消費者和媒體終端的使用方式越來越多樣化、碎片化，給行銷帶來了巨大的考驗。程式化行銷是離不開大數據的，大數據改變了行銷者與消費者在各個方面的認知和互動。今天的行銷需要面向每一個消費者，程式化行銷平台每天在數百億次的接觸點上可以做出數十億次的實時行銷決策，而每一次的廣告投放都是基於對每個消費者的全方位洞察，針對消費者畫像、興趣及需求實現的精準內容和信息的連線。

有網民網路廣告就有價值

網路廣告的根本是能不能在合適的時間找到合適的人，網路廣告目前最大的趨勢反倒是真正分眾化的傳播。現在很多媒體打破了原來的方式，電子商務的廣告主越來越多，這個時候精細化的傳播、個性化的傳播以前並沒有被真正的運用，這兩年開始有了，運用的越來越多。網路廣告的價值在於，只要你這個平台有人，有網民就有價值，只不過看你對這個價值的挖掘有多深，你挖的深就會有價值。

移動網際網路電商套用需更加個性化

精準行銷的發展任重而道遠，這需要精準行銷業者拋開一切浮躁，踏踏實實地與媒體和廣告主共同去推進這個產品的健康發展；精準行銷並不是一個新話題，甚至已經有一點點被濫用。這個理應是技術和數據驅動的產業同樣存在著種種浮躁。線上購物在網際網路上可以通過導航站搜尋，通過比價購物購買，但是實際上手機上還有很多的孤島，如果把移動網際網路移動電商定義為移動購物的話本身沒有發揮出移動網際網路的特徵，其實移動網際網路可以增加更多個性化的套用。移動網際網路一定會出現偉大的公司，因為移動網際網路可以做很多PC網際網路無法做到的東西。但是超級本地化很難做，現在PC網際網路團購涉及200-300個城市，如果能使街旁的商家進入電子商務的時候，才是真正的移動網際網路時代的到來

近斯動態

2016年3月，出席藍蓮花媒體廣告與行銷行業年度峰會。與各類媒體高管和行銷行業精英就網際網路廣告的盈利模式、行業趨勢等進行了探討和交流。

2016年4月，亮相浙江省人民政府主辦的中國國際電子商務博覽會。進行了《360的電商行銷之道》主題演講，針對行業痛點，向與會嘉賓介紹360公司為電商行業量身打造的行銷解決方案。

2016年6月，參加第七屆虎嘯獎頒獎典禮暨第十屆虎嘯國際高峰論壇，與業內大咖共同探討在激烈的經濟轉型中行業所面臨的機遇。憑藉其卓越的個人貢獻、果敢的領袖氣質，及在推動行業發展、整合行業資源方面的輝煌成就，斬獲“年度人物大獎”。

2016年6月， 360推廣舉辦的“新安全VS新行銷”第二季度媒體開放日。楊炯緯出席並向到場記者深入解讀了360推廣新品牌概念以及整體的業務發展戰略。