植入式廣告法律規制研究

《植入式廣告法律規制研究》是2014年智慧財產權出版社出版的圖書，作者是李新穎。

基本介紹

• 中文名：植入式廣告法律規制研究 
• 作者：李新穎
• 出版社：智慧財產權出版社
• ISBN：9787513028134

內容簡介

　植入式廣告作為一種新穎的行銷方式，近年得以快速發展。植入式廣告在本質上仍然屬於廣告，這使得植入式廣告的隱蔽性和廣告規制所要求的廣告可識別性之間存在衝突。如果不將植入式廣告納入到廣告規製法律體系中，會對消費者權益、媒體以及現行廣告規制體系等都構成極大的損害。但是，過於嚴厲的規制方式則會扼殺植入式廣告的價值。因此，對於植入式廣告的規制需要針對其隱蔽性特點而在規制方式上有所變化：一方面，根據植入式廣告可能的危害程度進行區分，以類型化的方式予以規制；另一方面，通過對廣告披露的方式、程度進行相應的規定，健全廣告信息披露制度，從而抑制植入式廣告的負面效果。

作者簡介

　　李新穎，1981年3月生，內蒙古烏蘭浩特人。2003年6月在武漢大學新聞與傳播學院獲廣告學專業學士學位，2008年6月在黑龍江大學新聞學院獲新聞學碩士學位，2014年6月在中國人民大學新聞學院獲傳播學博士學位。2013年6月本科畢業至今，一直任教於東北林業大學文法學院廣告學專業。期間，參加並主持了多項課題的研究工作，在《學術交流》、《新聞與傳播》、《新聞愛好者》、《黑龍江社會科學》、《人民論壇》等期刊上發表了多篇論文，積累了紮實的科研工作經驗，具有良好的學術聲譽。

目錄

版權資訊

個人簡介

內容提要

摘　要

Abstract

第一章　緒　論

1.1　選題背景及研究意義

1.1.1　選題背景

1.1.2　研究意義

1.2　文獻綜述與現狀

1.2.1　國外研究現狀

1.2.2　國內研究現狀

1.3　研究對象及其界定

1.4　研究方法與思路

1.4.1　研究方法

1.4.2　研究思路

1.5　研究內容與創新

1.5.1　研究內容

1.5.2　創新

第二章　植入式廣告概述

2.1　植入式廣告的內涵

2.2　植入式廣告的特徵分析

2.2.1　隱蔽性

2.2.2　滲透性

2.2.3　限制性

2.3　植入式廣告的分類

2.3.1　影視劇中的植入式廣告

2.3.2　綜藝節目中的植入式廣告

2.3.3　圖書中的植入式廣告

2.3.4　網路中的植入式廣告

第三章　我國植入式廣告興起的原因及存在的問題

3.1　我國植入式廣告興起的原因

3.1.1　廣告環境的變化

3.1.2　媒介環境的變化

3.1.3　植入式廣告的優勢

3.2　我國植入式廣告存在的問題

3.2.1　植入式廣告法律地位不明確

3.2.2　植入式廣告侵犯了消費者的知情權和選擇權

3.2.3　植入式廣告損害了廣告規制體系

3.2.4　植入式廣告侵犯了廣告消費者的主體性

3.2.5　植入式廣告法律監管體系的缺陷

第四章　植入式廣告的法律界定

4.1　植入式廣告的法律性質認定

4.1.1　植入式廣告是否屬於《廣告法》中所稱的商業廣告

4.1.2　植入式廣告是否屬於臨時性的廣告經營

4.1.3　植入式廣告是否具有合法的法律地位

4.2　植入式廣告的法律關係分析

4.2.1　植入式廣告法律關係主體

4.2.2　植入式廣告法律關係內容

4.2.3　植入式廣告法律關係客體

4.3　植入式廣告的法律責任分析

4.3.1　植入式廣告法律責任的概念及特點

4.3.2　植入式廣告法律責任的構成要件

4.3.3　植入式廣告法律責任的分類

4.4　《廣告法》對植入式廣告的適用性分析

4.4.1　對植入式廣告的規制符合《廣告法》的立法目的

4.4.2　《廣告法》對植入式廣告的適用性分析

4.4.3　《廣告法》對植入式廣告規制的難點分析

第五章　植入式廣告法律規制的比較法考察

5.1　美國植入式廣告的法律規制及評價

5.1.1　植入式廣告在美國的發展歷史及現狀

5.1.2　美國關於植入式廣告的相關法律規定

5.1.3　美國植入式廣告的司法適用狀況簡述

5.1.4　對美國植入式廣告法律規制的評價

5.2　歐盟及其各成員國關於植入式廣告的法律規制與評價

5.2.1　歐盟關於植入式廣告的法律規定

5.2.2　英國對植入式廣告法律規制的簡述

5.2.3　德國對植入式廣告法律規制的簡述

5.2.4　對歐盟及其成員國在植入式廣告立法方面的評價

5.3　日本、韓國關於植入式廣告的法律規制與評價

5.3.1　日本對植入式廣告的整體規制簡述

5.3.2　韓國對植入式廣告的整體規制簡述

5.3.3　對日本、韓國在植入式廣告立法方面的評價

5.4　我國植入式廣告法律規制的現狀及評析

5.4.1　我國植入式廣告法律規制現狀簡述

5.4.2　我國植入式廣告現存問題分析

5.5　國外植入式廣告法律規制對我國的啟示

5.5.1　我國對植入式廣告建立法律規制的必要性分析

5.5.2　我國對植入式廣告建立法律規制的可行性分析

5.5.3　建立植入式廣告法律約束機制的重要意義

第六章　我國植入式廣告法律規制體系的完善

6.1　我國植入式廣告法律規制的基本原則

6.1.1　保障客群（消費者）權益原則

6.1.2　不得影響節目內容與編輯獨立性原則

6.1.3　不得直接促銷與過度突出商品原則

6.1.4　特殊商品禁止植入原則

6.1.5　特殊群體保護原則

6.1.6　適當提示原則

6.2　我國植入式廣告法律規制模式的選擇

6.2.1　植入式廣告法律規制的三種典型模式

6.2.2　我國植入式廣告法律規制模式選擇

6.3　我國植入式廣告法律規制的重點分析

6.3.1　對可以和禁止植入的商品進行嚴格區分

6.3.2　對搭載植入式廣告的媒體類別進行明確

6.3.3　對特殊群體的植入式廣告採取限制措施

6.4　我國植入式廣告法律規制的具體措施

6.4.1　完善植入式廣告立法

6.4.2　最佳化植入式廣告審查制度

6.4.3　建立植入式廣告代理制度

6.4.4　健全植入式廣告經營管理制度

6.4.5　推行植入式廣告信息披露制度

6.4.6　加強植入式廣告的行業自律

第七章　結　論

參考文獻

致　謝