格力紅四月

格力紅四月：原名萬人空巷搶格力。由全球最大的專業空調製造商——格力電器所屬山東格力公司於2010年創辦，2011年更名為格力紅四月，是家電行業盛大的年度行銷活動，也是格力空調行銷活動的標誌性產品。固定時間、固定主題、固守承諾是活動的三大特點。2014年格力紅四月銷量達到62萬套，刷新了自舉辦以來的最高記錄。

基本介紹

• 中文名：格力紅四月
• 外文名：Gree red April 
• 原名：萬人空巷搶格力
• 創辦時間：2010年

緣起

自2010年3、4月份開始，家電行業突然掀起一場由格力主導、燃遍全國的行銷熱潮。大江南北一片“萬人空巷搶格力”。活動以“年度最低價，一年僅此一次”做為引爆點。讓一向沉寂的空調淡季頓時升溫，竄至燃點。活動將房地產業盛行的認籌方式嫁接到家電業銷售中。消費者只有先拿到認籌資格才能在買到格力年度最低價的空調產品。由於策劃縝密，宣傳有力，執行到位，山東格力2010年的萬人空巷搶格力活動取得空前成功，2天銷量突破20萬套，震驚業內外。

格力紅四月活動現場

更名

由於活動的巨大影響力，行業紛紛效仿。2011年4月初，格力萬人空巷搶格力活動如期進行。與此同時，行業其他品牌一擁而上，迅速跟進。當年的山東家電市場硝煙瀰漫。競爭對手在活動主題、宣傳策劃、銷售推廣等各環節全面模仿萬人空巷搶格力活動，尤其是在宣傳方式上，競爭對手的促銷廣告與格力如出一轍。幾大品牌在山東各媒體打起了“版面爭奪戰”。

鑒於當年的特殊情勢，幾大家電品牌在平面媒體上的激烈爭奪驚動了當地的宣傳部門，遂通知當地的幾大平面媒體，不要再刊登帶有“萬人空巷搶XX”字樣的廣告。各大平面媒體緊急通知各大品牌，要求修改其廣告內容。山東格力公司隨即組織策劃部門商討對策，最終決定另闢蹊徑，更名為“格力紅四月”。

紅，在中國代表了一切美好、熱情、火爆等吉祥之意，也代表了格力對消費者的一片赤膽之心。在競爭層面上，也暗合了“滿園競春色，最美格力紅”之喻。

意義和效果

萬人空巷搶格力更名格力紅四月，是山東格力公司對這項行銷活動內涵的深化和再挖掘，代表了山東格力公司對格力品牌責任的高度自覺,

自更名之後，格力紅四月就擺脫了簡單意義上的促銷含義，將山東格力首創的“一年包換全額補償”服務舉措和格力品牌價值等真功夫納入活動中，並強化了格力紅四月行銷品牌的鍛造。在宣傳上陸續推出“格力，為價格戰正名”、“格力價格戰的葫蘆里賣的是什麼藥”、“格力紅四月為什麼這么紅”、“格力正解中國式搶購”等一系列重頭稿件，讓格力紅四月最終成為一個血肉豐滿、具有極大品質含金量、真正不可超越的家電行業盛會。

格力紅四月舉辦5年，已成為齊魯大地人氣最旺、認可度最高、影響力最大的行業行銷活動。經過幾年精心的打造，山東格力收穫的不但在銷量上的奇蹟，更在社會效益和品牌價值方面受益匪淺。

活動時間

2015年4月4日－2015年4月6日