美汁源果粒橙(果粒橙):名稱來由,品牌特色,瓶型設計,品牌差異化,定位清晰,產品創

美汁源是可口可樂公司2004年4月份上市的一個品牌，是全球銷量最大的果汁品牌之一。美汁源創立於美國，擁有超過60年的專業果汁生產經驗。2004年美汁源到中國並成功推出了“美汁源果粒橙“含真正果肉的橙汁飲料。目前，該產品分銷100 多個國家不添加防腐劑和人造色素。

基本介紹

中文名：美汁源果粒橙
外文名：Minute Maid
所屬：可口可樂公司
中國上市時間：2004年4月份上市
最早時間：1946年4月15日
通過檢測：國家食品質量監督檢驗中心
主要代言人：劉青雲，陳奕迅，陳嘉樺，胡歌
主要涉及：果汁,飲料,食品
負面新聞：2012年農藥事件

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名稱來由

美汁源（Minute Maid）是可口可樂在全球使用多年的果汁品牌。最早可追溯到1946年4月15日第一批從美國佛羅里達運出的冷凍濃縮橙汁，此舉標誌著現代果汁製造業的誕生。可口可樂希望借新果汁引入這一全球品牌。但問題在於，Minute Maid針對全球不同市場有不同的產品定位，並對應著各具文化特質的本地翻譯。如何把一個50多年前誕生的英文翻譯成漢語、並能恰如其分地表達品牌含義？林邦源再次被難住了。

林的辦公桌上曾放置了關於Minute Maid的100多箇中文名譯名稱，但無一令他滿意，以至於和記者談及此事，林完全想不起其中的任何一個。正當困頓之際，公司內部的頭腦風暴會議上，林邦源建議從列有全部員工名字的電話簿中尋找靈感。

在電話薄上，“林邦源”這個名字以一種前所未有的形象進入他的眼帘。1964年林邦源出生之時，香港水源缺乏，父親專門在他的名字中放了一個“源”字，意在豐饒繁榮、源源不斷。2013年，這個“源”字被套用在Minute Maid的中文翻譯上——朗朗上口、同時接近英文發音的“美汁源”由此誕生。按照字面意義，“美麗之源”、“美好果汁之源”皆能給人很好的遐想。這三個字一從頭腦中迸出，林邦源就認定為正確的譯名。

品牌特色

瓶型設計

在這家飲料公司的創新守則上，可樂的成功不僅在於具有刺激性的口味，還包括煽動性的行銷方式和獨特的曲線瓶。據說，人們即使在睡意朦朧時依然可以通過迷人曲線的手感辨別出可口可樂，該瓶形曾在1960年取得美國專利局核准。林邦源希望，果粒橙的瓶型也能具有這種強烈辨識度。

不過，說服公司同事放棄正方形或長方形的慣用瓶型並非易事。常用瓶型成本低，運輸途中也能節省空間，沒有更換的理由。在林看來，這恰恰暗藏著一個市場裂縫。中國競爭激烈的飲料市場，新品存活率並不高，初進市場的產品如果不抓住消費者的第一感覺，會迅速陷入被動。可口可樂肯為果粒橙耗費數千萬人民幣進行廣告投放，拿出100萬人民幣的費用專門設計瓶型有何不可？畢竟，瓶型直接影響著消費手感。

為此，經過一個多月的溝通，同時佐以財務分析，林邦源最終說服了他的同事們展開瓶型研究。

最終的瓶型從10個模型中脫穎而出：上部分狀如橙子，表面布滿了凹凸不平的顆粒，這個小小的變動幫助果粒橙實現了“拿在手中，果肉在眼中”的效果。2013年，這個“果粒橙”已作為成功瓶型進入了可口可樂公司亞特蘭大的包裝資料庫。

品牌差異化

“美汁源”品牌在中國上市之前，可口可樂就已經做了大量的調查和分析，甚至包含了目標消費者情感方面的問題，還得到這樣一個結論：人們都比較關心自己的健康，希望有一個健康的生活。當然在落實到產品的本身上，結合果汁類產品的特性，可口可樂公司需要了解中國消費者為什麼要喝果汁？他們的動機是什麼？從中可口可樂公司得出消費者在飲用果汁方面的好處和利益。

在品牌差異化方面，“美汁源”果汁的產品口感設計方面與眾不同。如該品牌產品里有果肉，能讓人聯想到許多好的感覺，如自然、營養、健康，並且非常真實。所以“美汁源”果汁能夠給到消費者很清晰的口感，讓消費者感覺到與眾不同。之所以在產品推出之前做這么多調查和分析工作，就是讓產品與消費者對飲料的需求息息相關。

定位清晰

而在中國出售的美汁源大約含10%左右的橙汁，主要目的就是迎合當地消費者的口感，定位非常清晰，主要針對25-35歲的成年消費者，在產品功能和口感方面的設計基本符合中國消費者的需求。

可口可樂大中華及韓國區副總裁張建弢表示：“美汁源之所以能夠博得年輕一代的喜愛，正是因為在產品、行銷、渠道等多個方面，不斷創新，始終與消費者貼近，創造獨特的消費體驗。”

根據市場需要，在接下來的日子也可能會推出其他口感的和配方的美汁源果汁，可口可樂公司計畫將美汁源品牌建設成為中國 “第一大果汁類品牌”。

產品創新

產品的創新是其取得成功的關鍵因素。特加一粒粒真正果肉的果汁是其最大的賣點。從飲料本身來看，它不同於一般的鮮橙多等果汁飲料，除了金黃色的液體外，該公司還可以通過透明的外包裝真實地看到裡面果粒的存在，這感覺就好象剛從樹上摘下來的橙子放進去的一樣，粒粒在目，顆顆動人。果粒橙採取在橙汁中添加果肉的辦法，一方面和純橙汁飲料形成產品差異，同時消費者在飲用時，覺得不只是在喝飲料還直接吃到了果實，一句“特加真正果肉”，頓時讓消費者感受到一種原汁原味的感覺。顯然，和其他訴求“健康、時尚”的果汁飲料相比，果粒橙定位“含有果肉顆粒的果汁”切入的是一個細分市場，正是這種準確的差異化市場切入，讓果粒橙這個後來者具備了迅速成為這一細分市場領跑者的基因。其衍生的概念和形象順理成章的就是天然健康，原汁原味，順應了消費者的心理需求，帶給消費者一種新鮮的感受和新奇的體驗。包裝的差異化創新給顧客一個新鮮美好的形象和與眾不同。透明硬殼塑膠瓶給人厚重堅實的感覺，瓶上端的橙形設計也容易引起別人的想像，而且很富有個性，這是給消費者的另一個驚喜。果粒橙推出的兩個規格是450ml和1.25l ，而不是果汁傳統的500ml和1.5l，從側面告訴消費者：我很高貴，不是一般的果汁！

食品安全

產品的另一個賣點是通過CFQ(國家食品質量監督檢驗中心）監督檢驗。通過CFQ監督檢驗的飲料品牌極少，顯示其非同一般的品質，對其廣告訴求的有力支持，取到錦上添花的作用。可口可樂別出心裁地搞了個CFQ，讓消費者更加的信任。

從這個產品的創新和創意體現可口可樂的匠心獨運和縝密準備。顆顆的果粒，首先是讓人覺得貨真價實，第二外觀上也極具誘惑力，同樣是果汁飲料，把鮮橙多等與果粒橙一起放在終端，最吸引人的肯定是果粒橙，市場也驗證了果粒橙的銷售力。

發展歷程

1946年4月15日，第一批冷凍濃縮橙汁從美國“陽光之州”佛羅里達裝車運出，現代果汁製造業從此誕生。作為可口可樂公司旗下的系列品牌之一，“美汁源”經過59年的專業生產，已成為全球銷量第一的系列品牌，產品分銷全球100多個國家和地區。果粒橙是“美汁源”大家族中的一員，是面向成年人和家庭型消費的獨特果汁型飲品，其富含的水果纖維同時有助於消化和營養吸收。中國飲料市場在經歷了碳酸飲料時代、飲用水時代和茶飲料之後進入了果汁飲料時代，而“美汁源”果粒橙將是其中的典型代表，有望颳起一股“果肉旋風”，改變果汁市場的行銷格局。高貴的血統、精準的質量、透徹的口感、鮮明的個性注定了果粒橙不同凡響的未來和前景。用美汁源區分品牌、用可口可樂背書、用產品性質命名，無疑為果粒橙築就了一道跟隨模仿的壁壘。

美汁源是可口可樂公司2004年4月份上市的一個品牌，從推出該產品的市場占有情況來看，所取得的市場份額一直在往上長，可以說已經取得了相當不錯的效果。其實這個品牌的初步成功，與其他所有成功品牌推出時候一樣，它的出發點是以對消費者的了解和對消費者的認知。這一點相信所有的品牌都是以這個為起點，如果沒有這樣的認知，品牌就不會有明確的發展方向。人們常常說到“消費者就是上帝”，消費者決定了一切，這也同時說明該公司對消費者的了解和認知，是建立一個品牌的基礎。其實對消費者的了解包括了消費者一些具體的需求，他的一些想法，也包括他的一些更長遠的想法，比如消費者的夢想是什麼？價值觀是什麼？他期望得到什麼東西？這一整套方法，其實包括了你能提供一個什麼樣的產品能，提供一個什麼樣的品牌給到消費者。

為了和市場上已有的果汁飲料有明顯區別，可口可樂從西方果汁飲品得到啟發，打算在橙汁中加入新鮮果肉——這一次果汁與果肉的“混搭”也造就了中國市場上第一個含果肉果汁飲料。含有一粒粒果肉延伸的意思就是天然，原汁原味，順應消費者的心理需求，這個創新是別人所沒有的，它帶給消費者一種新鮮的感受和新奇的體驗。

“美汁源果粒橙”的瓶型也要具有強烈的辨識度。經過一番設計和對比，“美汁源果粒橙”瓶型從10個模型中脫穎而出：上部分狀如橙子，表面布滿了凹凸不平的顆粒——小小的變動幫助“美汁源果粒橙”實現了“拿在手中，果肉在眼中”的效果。

接下來，可口可樂利用了奧運會契機和網路行銷等手段，特別是針對年輕的消費者群體（其推廣的重要目標人群，就是18~28歲的年輕人），策劃了一系列有針對性的行銷活動。

此外，為了保證“美汁源果粒橙”的成功得以支持和延續，可口可樂在行銷布局的同時也著力於基礎設施的建設和產品產能的提高。

品牌策略

廣告策略

果粒橙的廣告分為三部分投放：電視廣告，車身廣告，戶外燈箱廣告。顧客走在路上的時候可看到劉青雲的明星路牌廣告，在等車的時候也可以看到車亭廣告，回家打開電視依然可以看到那唯美的陽光畫面。果粒橙的廣告對顧客進行反覆宣傳和教育，達到很好的傳播效果。其策略疏密有度，布局精心，重點投放在經濟發達的南方市場、大都市以及省會市場。所投放的頻道以成人觀眾頻道為主，與定位兒童、青少年的酷兒完全相反，形成預先謀劃的互為依託互補之勢，投放時間也大都在成人最佳看電視的9點之後，既經濟又緊貼目標消費者。

果粒橙的形象代言人劉青雲，以詼諧，健康、好男人的形象，向消費者溫情闡述：要活得健康快樂，要過有品位的陽光生活，要喝帶有“柔取的陽光果肉”的果粒橙果汁。劉青雲認真可愛的廣告形象一定逗得該公司一笑的同時，該公司還會記住那句“身體喜歡，嘴巴喜歡”廣告語，也會領悟到其佐證的哲理心經：既有利健康，口感又好，為什麼不喝？劉青雲演繹的廣告除了告知消費者不能隨便選擇果汁飲料以外，更是淋漓盡致的闡述了果粒橙的與眾不同之處，它迅速的提升果粒橙的知名度和品牌形象，更是超越覆蓋了康師傅的“連果子都愛喝的飲料”之精心定位，在廣大消費者心理，可能身體和嘴巴比果子更具有可比性和感知性。

通過果粒橙的廣告，該公司看得了國際大品牌的成熟和睿智。他沒有採取中國新產品上市密集的廣告轟炸，媒體炒作，然後火爆招商卷錢的路子，完全是長遠籌劃做市場的風範，所以和那些曾經風光無限的品牌最後漸漸沉寂的宿命截然不同。廣告的告知和消費者的培育是個漸進的過程，任何企圖一日千里成功速度的追求者，最終可能崩潰的速度也是一落千丈。可樂的新品培育更多選擇含蓄的文火燉湯，摒棄了喧囂的爆炒魷魚，永遠看不到明刀明槍的血腥，但市場上卻能讓該公司感受到了他綿綿不斷的內力，這就是智者的生存之道。

價格策略

果粒橙包裝的差異化特點中450ml和1.25l 的規格，雖然顯得與眾不同且產品的品質顯得有些優勢，但與果汁傳統的500ml和1.5l相比價格依然顯得略高。 450ML果粒橙到達終端的價格是2.5元/瓶，與500ML統一鮮橙多價格一致，1.25L果粒橙到達終端價格5.8元/瓶左右，與1.5L 統一鮮橙多差不多在同一個價位。這個價格區間顧客較容易接受，並體現產品價值，但容量和價位依然對中國的飲料市場有著重大影響。

果粒橙上市初期也面臨酷兒上市時的艱難和負重，價格成了他很難規避的障礙，特別是都市之外的其他二線城市更是明顯，終端不走量對單品的利潤就會要求很高了。450ml的終端價格達到了3.0元/瓶，1.25L有的終端竟達到了6.5元/瓶。好在可樂有著龐大的渠道分銷和拓展能力，通過各種考核體系、激勵機制逐漸在渠道上站穩了腳跟。同時果粒橙還不定時地進行特價促銷，其450ml售價2.3元、1.25l只售4.8元的價格就很有競爭力。KA的動能和輻射作用慢慢的消化了市場上的高價位。經過2年的市場運作，果粒橙的價格壁壘漸漸消失，但容量差異仍然是其特色更是軟肋，所以它仍然是特定人群的主消費產品。

雖然果粒橙馭價有度不戀戰，沒有了當年酷兒在價格壁壘前瘋狂透水的衝動，但不斷的特價促銷也沖淡了一些高端客戶的檔次潛在需求。這似乎與果粒橙向大眾成人飲品轉化的平民化策略相吻合。可以相信，如果果粒橙1.25l產品零售價格定位在五元以內，其他10%-20%濃度的果汁飲品將壓力大增，果粒橙將獲得變軌的二次動力！

渠道策略

可口可樂有著龐大的銷售組織和隊伍，依託其精細區域組織101系統，可以對各個渠道進行精感耕細作，有著豐富的市場操作經驗和對渠道超強的掌控能力。產品剛一上市，原有的銷售網路馬上在101行銷體系內進行組織鋪市，給每個業務員下達鋪市的目標點數和競賽規則，雙重考核激勵業務員的鋪市工作。

在每個區域市場可口可樂都有一些有堆位、端架陳列或冰櫃的VIP客戶。果粒橙上市後，可樂公司要求把堆位或端架至少拿出一半來擺放果粒橙，把擁擠的可口可樂冰櫃騰出一層擺放果粒橙，貨架陳列上要求緊挨統一鮮橙多，避免與酷兒放在一起，每個品項排面至少3個以上，一定要比競爭對手的排面大。如果有需要的話，可另外購買一些位置比較好的食雜店的臨時堆位來擺放陳列。這樣消費者隨處可看到果粒橙漂亮、新穎的陳列，同時定時的拜訪體系，嚴密的銷售流程，也使得陳列起到了一定的氣勢和展示的效果。

為了更快的完成鋪市和重複進貨，可樂對各個渠道採用不同的促銷策略，很快就能達到一定的鋪市率。對食雜店，除一般搭贈外，對一些好的點還做端架陳列、回報饋贈產品；對批發系統除一般搭贈外，還有集分返利；對餐飲渠道採用了較大力度的促銷，精美的促銷品很是吸引人；ka模式的促銷，更顯得靈活，特價、抽獎、捆綁等不拘一格。針對消費者果粒橙更多採用現場促銷的方式，有贈飲，簽售、有摸獎、遊戲等，形式多樣，吸引消費者參加。通過與消費者進行面對面的溝通來促進嘗試性購買，並形成一種消費勢能。這些都有力地促進了各渠道的前期鋪貨和正常走貨，並增加他們的銷售積極性，形成良性循環。

營養價值

一直致力於為眼光獨到的消費者提供高品質的美味飲品，憑藉其卓爾不凡的專業果汁生產技術，成為果汁科研和營養創新的優秀品牌。用心榨取天然陽光水果的汁液，加入精選香果的飽滿果粒，讓[美汁源]的橙汁每一口都卓爾不凡。濃濃果香，口感醇厚，口口都能吃到的陽光果肉，美味與營養如影隨形。

喝100%橙汁能為全家帶來豐富的營養，它不僅擁有營養豐富的果汁，更富含真實可見的果肉果粒，喝100%橙汁，好像體會喝“水果”的美妙過程，自然營養更豐富。

100%橙汁風味口感俱佳，果肉營養更真實可見。每天清晨喝一杯100%橙汁甜可口的味道刺激食慾，讓您胃口大開，醇厚果汁中的水分攜帶水果營養滲透進身體裡的每一個細胞使你感覺一整天都幹勁十足。兩餐之間也別忘了喝一杯100%橙汁喔。就像讓高速運轉的機體進入“加油站”小憩，及時攝取來自純正果汁和陽光果肉的營養，第一時間補充身體所需。每日3—5杯200毫升100%橙汁，伴你健康生活每一天。

該公司通過一些資料了解到，“美汁源”果汁已經擁有55年的發展歷史，還提出了果汁飲料美味、健康、營養的理念，在其他大約100多個國家中已經成功推廣，並融入到了當地市場的本土文化。但我問到：“有什麼策略讓中國的消費者也能接受這種口感的飲料，保證美汁源品牌如在其他國家一樣在中國成長壯大？”馬女士的回答讓我有些吃驚，原來中國市場上所出售的果汁與美國市場上出售的口感是不一樣的！

任何一個品牌的成功都保持了與當地消費者的相關性，它所能提供的功能與消費者的生活和需求是相關的，這是品牌之所以能成功的一個基礎。美汁源是一個非常成功的國際性的品牌，已經被世界上大多數國家的消費者接受，比如剛才該公司談到的55年發展歷史，100多個國家的銷售市場。總結這些成功之處，一方面它能提供高質量的產品，為消費者提供便捷、美味的方式，將營養提供給消費者；另一個方面就是可口可樂所提供的強大研發實力，該公司有專業的研究者不斷研究消費者對健康的不同需求以及不斷發生的改變，儘可能的從果汁的角度滿足消費者的這些需求，使產品的口感符合市場發展的需要；比如可口可樂在美國新推出的一款飲料產品，它含有天然的營養成分，通過臨床實驗證明能有效的降低人體內的膽固醇含量，符合國際流行的營養食品的理念和潮流。這個例子充分說明一個強大的研發實體在支持可口可樂的發展，除了具有這些功能之外，還得做到美味可口，這是非常不容易的。

農藥事件

2012年關於美汁源和巴西橙汁的謠言不斷，有報導稱美汁源果粒橙中含有多菌靈，可導致腦部損傷和癌症。後經可口可樂公司證實，此事件為網路黑手惡意攻擊，可口可樂公司已證實針對美汁源果粒橙的網路謠言攻擊並向公安機關報案。

2012年1月，美國

可口可樂公司在美國發現巴西果農為果樹噴灑的一種殺真菌劑（名為“多菌靈”）在美國未經註冊。可口可樂公司本著負責的態度，第一時間主動報告了美國食品和藥品管理局（FDA），後經FDA和美國環境保護局的評估確認，使用產自巴西橙汁的美國飲料是安全的。

多菌靈是一種廣譜殺菌劑，在很多國家被批准使用。歐盟允許果汁中的最大殘留量為200ppb。美國未批准其用於柑橘類水果。

上文中提到的檢測出的多菌靈來自巴西的進口原材料的橙汁，這種農藥在當地允許使用而在美國禁用。FDA認為檢測出的多菌靈殘留水平遠低於可能構成安全隱患的任何標準。

2012年1月，中國與此同時，為了消除公眾的疑慮，立即將所使用的巴西橙汁原料送檢。2012年1月19日，經國家食品質量監督檢驗中心檢測，結果為多菌靈成分“未檢出”，完全符合國家標準，絕對不存在安全問題。

生活理念

1.規律的生活：早睡早起，早上會在6點半至7點起床(夏天和冬天有所區別),晚上會在十點，最遲十一點前睡覺(除了特殊原因之外).同時,晨起後空腹先喝杯溫的淡鹽開水再做運動或一些家務(如洗衣等),晚上臨睡前則會喝杯蜂蜜水.同時，臨睡前及睡醒後會先在床上做些如摩腹等床上簡易操.

2.合理的飲食：多吃新鮮的水果或多喝100%橙汁,少吃動物性食物，油炸食物和其他一些不健康食物.合理搭配各種食物結構.保持均衡的飲食健康 .

3.適當的運動：會根據自己當天的實際情況選擇比較合適的運動.如若無法晨練時則會晚飯後散步,或走一下鵝卵石路，或在工作間隙做一些小動作,以舒展一下自己的身體，包括遠眺,下蹲，伸腰等等.

4.保持以積極的心態面對生活：生活中難免會遇到各種各樣的困難或困境,悲傷痛苦總是少不了的。請以一種積極的心態面對生活,面對困境。

品牌代言

代言人

2005年，劉青雲。2007年，劉青雲和楊千嬅。

2008年，劉青雲、程菲、楊威

2009年，陳奕迅

2011年，陳奕迅、陳嘉樺（ella）

2013年，鄭伊健

2016年，胡歌

2018年，陳偉霆

2019年，王大陸

代言活動

陳奕迅

2009年5月19日，可口可樂公司旗下著名果汁品牌——美汁源果粒橙力邀華語歌壇人氣天王陳奕迅陳奕迅所有音樂專輯2008星光大典獲獎記錄作為最新代言人，以“你愛怎樣享受美汁源果粒橙”為主題，在廣州大學城華師體育館舉辦了“果粒派對”活動。派對在激情熱辣的森巴舞中開始。作為美汁源果粒橙“快樂橙主”，陳奕迅不僅在現場與大家一同見證了最有創意的美汁源果粒橙享法，更首次上演精彩的的“果粒橙舞台情景劇”，將現場氣氛激情引爆！這也是陳奕迅第一次在內地表演舞台情景劇。

2012年4月11日，可口可樂公司旗下品牌美汁源在北京航空航天大學體育館舉辦了一場美汁源“人人愛果粒”千人發布會。發布會上，美汁源宣布，將全力支持“DUO陳奕迅2012全國巡迴演唱會”，與美汁源“果粒之王”陳奕迅（Eason）合作推出一系列果粒環節。

據介紹，美汁源“果粒之王”陳奕迅當年將在全國展開“DUO陳奕迅2012演唱會”。美汁源除冠名贊助演唱會外, 由陳奕迅與著名音樂人C.Y. Kong聯手作曲，陳少琪作詞的美汁源品牌主題曲《人人愛》，將出現於巡演的曲目當中。陳奕迅說，“2012年已是第四年與美汁源品牌攜手，四年來的密切合作與深入了解，讓我對這個品牌的喜愛與信任也在加深。2012年，很高興和美汁源合作推出‘人人愛果粒’，譜寫《人人愛》。在接下來的演出中，我會把好玩的‘果粒’元素帶到表演中，讓‘果粒族’看到更多不一樣的精彩”。

發布會當晚的表演，陳奕迅一人分飾多角，魔術師、播報員、肌肉型男、掌勺大廚，個個角色都讓觀眾驚呼不斷。當陳奕迅一本正經地播報起“新聞”，向觀眾報告遍布全國的“人人愛果粒”現象，台下冬粉一陣驚呼。而更讓冬粉驚喜的是，Eason現場用起了方言向各地的“果粒族”們問候，他笑言，“為了把方言說得地道，我特地提前向身邊來自數十不同省份的朋友請教。如果大家覺得我的方言說得還不錯，我這個‘果粒之王’就很有成就感了。”

2013年6月8日，由可口可樂公司旗下品牌美汁源主辦的“舞動陽光健康盛會”在南京航空航天大學體育館舉行。美汁源品牌代言人陳奕迅攜手美汁源陽光舞者唐詩逸、舞林爭霸冠軍人氣選手、以及來自全國各地的武林高手參加了這場活動。

代言人陳奕迅在活動中與觀眾分享了他對“陽光健康”的體會：“‘陽光健康’不單是指身體上，也是心靈上一種積極向上的態度。而美汁源含有豐富的果粒，維生素C和陽光精華，讓我每一次暢飲都感到活力無限，同時激發更多創意的靈感。接下來，我還會與美汁源一起，帶領大家探索陽光果肉的秘密，分享更多有趣的故事！記得關注美汁源微博，關注我。”

胡歌

2016年4月，微博發起“胡歌邀你喝一杯”活動，掃描活動二維碼與胡歌共飲，並可獲得神秘大禮一份。前往繽刻捷運門店，更可免費領取美汁源果粒橙+易果生鮮橙意滿滿利是封。

2016年8月，微博發起話題活動“果粒夏日大狂歡”，“果粒橙總裁”胡歌再次上陣，走入城市，感受果粒的歡快，與【果粒橙】一起開啟夏日狂歡。

陳偉霆

2018年3月，陳偉霆成為美汁源品牌代言人。

王大陸

2019年美汁源果粒橙進行產品升級，王大陸成為新品代言人，並攜手品牌拍攝全新宣傳片。

美汁源果粒橙