林威廉

現任中山日報報業集團視覺中心主任兼視覺總監

基本介紹

• 中文名：林威廉
• 外文名：William Lin/
• 國籍：中國
• 職業：著名品牌設計師

人物簡介

● 43屆世界中文報業大會正式代表

● 中國新聞攝影學會會員

● SND國際新聞編輯設計協會會員 (Society of News Design)

● 遼寧省新聞獎一等獎 ● 東北晚協好新聞獎一等獎

● 新中國60年中國百佳視覺總監

● 參與設計SND 30屆全球最佳新聞版面設計大賽——全球銀獎 （開創華文媒體在此國際賽事中最高獎項）

● 參與設計CSND奧運全球中文報紙創新設計大賽——全球創意金獎

● SND 32屆全球最佳新聞版面設計大賽——全球優秀獎

● 著名品牌設計師（服務客戶有美國鮑曼集團、加拿大OUMA、韓國帕斯瑞克房地產、日本SONY以及國內蘇寧、賓士、中順汽車、馬自達、南京依維柯、蒙牛等眾多品牌）

美國密蘇里新聞學院培訓

43屆世界中文報業大會正式代表合影

人物話題

視覺衝擊—報紙特刊設計

在當今紙媒，視覺扮演著重要角色，世界信息互動的不斷增強，使國內紙媒把報紙視覺包裝納入了核心競爭力中。現在報紙的視覺執行規範已經被廣泛實施，常態下考慮到地域、文化等各種因素的視覺規範已經被客群所接受，這也就是VI在紙媒的執行。但客群的需求是在不斷擴大的，紙媒視覺也在不斷地滿足客群的需要，所以近幾年人們對紙媒VI的理解更加深入和靈活，漸漸“視覺衝擊中心”--CVI（即Center of Visual Impact）被引入。視覺衝擊中心是美國心理學家B·F斯金納提出的一個概念，他認為一個有創造性的和諧的版面設計，就是要在版面上安排一個強有力的CVI，這樣不但可以減輕閱讀壓力，強化新聞層次，還可以給整體報紙在執行VI的過程中賦予韻律。隨著報紙競爭意識的加強，我們看到在大事件上紙媒視覺出現百家爭鳴的場面，從開始的單疊特刊一個封面帶幾個版，到印刷技術上解決4連版，紙媒視覺在連版上的創意發揮，到現在視覺策劃更上一層樓的創意分步實施，使用各種現代設計手段，整合視覺意識加強，這些發展都是在競爭環境中要凸顯視覺衝擊。

紙媒特刊視覺衝擊無論你採用何種尺寸，都要落實到好的視覺策劃上，文化內涵是創意設計的升華體現，需要吸引客群閱讀，引發客群思考，強化客群印象等功能，一份好的特刊視覺還要兼顧各個方面，因為影響力、發行、效益等問題越來越現實的擺在面前。新聞設計師發展到新聞視覺策劃人，需要很好的視覺整合能力，把握全局設計脈絡，特別是大型特刊視覺更要注重層次，不能求大盲目的堆砌，什麼元素都放大失去了主體，什麼都擠在一起失去了層次，什麼都想強調衝擊力結果亂作一團，培養新聞設計師這種整合策劃能力是紙媒視覺今後要注重和思考的問題。

視覺，塑造報業品牌的利劍

上世紀70年代CI從美國傳到日本被廣泛套用，並且確立了視覺傳達系統。隨著國內對CI的不斷探索，美術院校中的專業名稱也由原來的“裝潢設計”改為“視覺傳達”。隨著社會的不斷發展，如今視覺領域的建設也越來越完善，對視覺實施也就要求得更高，很多專業人才服務於紙媒，為其注入了新時代的視覺傳達系統，使紙媒的視覺表現更為先進、更為直接、更為有效。

現代報紙的發展不斷的強化品牌，我們看到CI（Corporate Identify System）系統在不斷的融入。CI的構成包括MI（理念識別）、BI（行為識別）和VI（視覺識別）三大方面。就VI（視覺識別系統）而言，報紙媒體成立視覺中心對設計資源進行有效整合，強化了視覺風格，逐步打造著紙媒特色的VI，而不只是簡單地完成視覺的基本要素，VI隨時代的發展而發展。直觀、形象、差異、引導、速覽的閱讀方式已經成為報業媒體視覺語言的發展方向。視覺一方面包裝著新聞，同時它還肩負著包括廣告在內的整體紙媒產品的品質把握。視覺更是一種策劃，同時也是重大新聞與同質新聞的創新策略，它更是紙媒整體的品牌包裝策略。在經營上視覺推動報業品牌化，既拉動收益又能使報紙整體品質達到新的高度，創造有形與無形資產。

品牌需要選擇，這就要求第一感官的刺激去引導選擇。對於現代紙媒競爭來說視覺形象是尤為重要的，強調個性品質的鮮明、強調視覺識別的有效。視覺識別是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分，紙媒視覺識別也是最能和客群產生第一聯繫的部分。對紙媒產品的選擇而言，我們首先可能不會去閱讀它，但我們會看到它，由“認識”吸引過渡到“認知”吸引，一旦我們的眼球被刺激吸引發現興趣點，我們會很自然的去關注去閱讀，不斷地在視覺刺激的條件反射下，形成對某種紙媒產品的關注習慣。視覺識別直接影響品牌形象，視覺塑造品牌，品牌造就神話。比如一身紅裝的白鬍子聖誕老人形象為全世界人民所熟知，來自不同種族和國家的人們都很喜歡他。也許很多人並不知道，這一討喜的人物形象其實是可口可樂公司塑造的視覺品牌的紅白神話。1931年可口可樂公司請瑞典裔美國藝術家HaddonH．Sundblom進行品牌整合設計，聖誕老人的這個標誌形象是可口可樂公司為了宣傳產品而創作出來的。在20世紀30年代和40年代，紅白服裝聖誕老人這一形象一直被套用在可口可樂公司的廣告活動中。久而久之，聖誕老人形象在全世界的定位都是以此為標準，人們習慣於看到聖誕老人的這身裝束。由此可見視覺識別的影響力是非常大的。

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