東北雨姐

東北雨姐，本名常小雨，來自遼寧省本溪縣，自媒體創作者，創作內容以鄉村生活為主。截至2024年9月23日，東北雨姐社交平台冬粉量為2426.6萬，在抖音發布作品200個，獲贊量1.4億次。

東北雨姐自幼喪父，在爺爺奶奶身邊長大。成為網紅之前，她是當地的種植戶，也經營過農家樂。2021年1月，東北雨姐在快手發布了第一條視頻，次年，在抖音發布第一個視頻。2022年11月之前，雨姐的視頻流量一直處於不溫不火的狀態，直到《剪頭髮》那集發布，才徹底火了。2022年12月10日，她的視頻才收穫了首批冬粉。在做短視頻後的第14個月，東北雨姐第一次直播。2024年4月23日，東北雨姐入駐微博。

2024年9月23日，一位叫“大娃”的打假博主公開怒懟東北雨姐直播間中售賣的紅薯粉條里沒有紅薯，還自稱被毆打，最終雙方和解；9月24日，有網友稱在東北雨姐直播間買的酸菜，和商品主頁介紹不一致，網友質疑這是“坑人”；9月26日，東北雨姐發視頻回應毆打打假博主及紅薯粉條事件；截至10月8日，其抖音冬粉量為2291.3萬，已掉粉超150萬；10月9日，“東北雨姐”丈夫老蒯回應稱，沒有跑路，一定承擔該有的責任；10月12日，據央視新聞訊息，“東北雨姐”虛假宣傳，被罰165萬；同日，“東北雨姐”發布聲明稱，“願承擔相關法律責任，將切實保護消費者合法權益，對公司開展全面內部整改，擔負起相應責任。”隨後，“東北雨姐”客服稱，團隊已啟動對購買問題粉條消費者退一賠三工作。

基本介紹

• 中文名：東北雨姐 
• 國籍：中國
• 民族：漢族
• 職業：自媒體創作者 
• 性別：女 
• 本名：常小雨 
• 籍貫：遼寧省本溪縣 
• 身高：1.78 m
• 體重：100 kg
• 代表作品：《雨姐帶大家了解東北日常，講述當地民俗風情！》 
• 主要經營平台：抖音 
• 別名：戰狼版李子柒 
• 抖音平台冬粉數：2291.3萬（截至2024年10月8日） 
• 語言：漢語 

大事記

2022年2月18日

成為自媒體創作者

2022年2月18日，成為自媒體創作者，開始在抖音平台發布作品。

2023年12月3日

高贊作品

2023年12月8日，發布作品《銅火鍋》，在抖音平台獲得346.1萬點讚量。

2024年9月4日

稻田蟹視頻惹爭議

2024年9月4日，東北雨姐發布的稻田蟹視頻，部分網友自稱當地養殖稻田蟹村民，證明東北雨姐所抓的稻田蟹是提前安排好的，存在擺拍造假。

2024年9月23日

紅薯粉條沒有紅薯

2024年9月23日，網友打假其售賣紅薯粉條含有木薯粉，引發糾紛。

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人物經歷

早年經歷

東北雨姐是遼寧省本溪縣人，3歲喪父，9歲時母親改嫁。母親改嫁後，東北雨姐被送去和爺爺奶奶生活。後來遇見老蒯一家人，才得以組建自己的家庭。在變成網紅之前，雨姐和丈夫老蒯種植當地的農產品榛子和圓棗子，身邊只有兩個胖閨蜜，也拍過短視頻，但流量一直不算高。早期的視頻畫質不怎么清楚，只是單純模仿大部分農村頭部博主的內容。學著別人的樣子拍，沒什麼故事和劇情。後來條件好了，有了一些冬粉，雨姐和老蒯在本溪朴堡大橋附近開了一處農家樂小院。結果小院在一場洪水中被衝垮了，於是她重整旗鼓，擴大團隊，繼續做短視頻，也招了更專業的攝影師。

東北雨姐和丈夫“老蒯”早年合照

自媒體經歷

2021年1月，東北雨姐在快手發布了第一條視頻，內容是介紹東北的日常生活，反響平平，只有1.8萬的點讚量，還有一些是雨姐走紅後的考古點讚和評論。在快手一年，雨姐的視頻點讚量大多維持在二十萬左右。

2022年2月18日，東北雨姐來到了抖音平台，文案仍是那句：雨姐帶大家了解最真實的農村日常生活，喜歡的留個關注，講述東北農村的日常，內容側重鄉村美食、風土人情。第一條視頻就得到了11.8萬點讚。視頻中，東北雨姐的日常生活，通常穿著一身大棉襖，管著一家人的吃吃喝喝，一個扛起半扇豬、扛半人高的銅火鍋、徒手給白菜焯水、在冰水裡撈鹹菜、扛上百斤的大缸、放倒幾百斤的年豬等等，網友因此稱她為“戰狼版李子柒”。

2022年11月之前，雨姐的視頻流量一直處於不溫不火的狀態，直到《剪頭髮》那集發布，雨姐才徹底火了。

《剪頭髮》截圖

2022年12月10日，她發布了一條《雨姐帶大家了解東北日常生活，講述當地民俗風情！小時候的回憶》的視頻，才收穫了首批冬粉。

東北雨姐的抖音賬號在2022年末到2023年初實現了極大增量，僅僅52天，冬粉就從100萬猛增到500萬。2023年年初，雨姐一條“東北過年囤年貨有多狠”的視頻爆火，不少南方人被雨姐鏡頭裡的東北風情吸引，迎來了冬粉的爆發式增長，一個月漲粉近300萬。

2023年7月8日，發布作品《家裡來且了》，在抖音平台獲得305.3萬點讚量。12月3日，發布作品《半拉半》，在抖音平台獲得383.3萬點讚量。12月8日，發布作品《銅火鍋》，在抖音平台獲得360.1萬點讚量。

東北雨姐

東北雨姐賬號第一次直播帶貨，是在做短視頻後的第14個月。第一次直播並沒有賣貨，只是給冬粉送了福利，直到第三場他們才開始掛連結。2024年1月27日，一場直播助農賣了1000萬-2500萬，3月20日的助農直播，兩個小時賣了250萬-500萬元。

2024年4月23日，東北雨姐入駐微博。2024年4月28日，東北雨姐微博發布視頻稱已出院：“雨姐出院回家了，感謝微博老鐵們的關心。”視頻中，賈冰和于洋前來看望，東北雨姐全程不能說話，用手語表達。

賈冰（左）于洋（中）探望雨姐（右）

截至2024年3月，兩年間，東北雨姐的冬粉從幾千增長到了 2197.8 萬，速度最快的時候一天漲粉幾百萬。同時，東北雨姐的團隊還孵化出了亮子、佩斯、翠花、大寶貝等多個百萬級網紅。在9月份，東北雨姐共直播帶貨4場，場均觀看人次500多萬，4場直播銷售總額在2500萬至5000萬之間。2024年以來東北雨姐共直播帶貨28場，累計帶貨銷售額超1億。截至2024年9月23日，東北雨姐社交平台冬粉量為2426.6萬，在抖音發布作品200個，獲贊量1.4億次。受負面輿情影響，截至9月27日14時，“東北雨姐”冬粉量三天內掉粉接近68萬。雨姐公開向網友道歉後，截至9月29日16時，雨姐的冬粉數量對比回應後減少了近40萬；10月，多名網友在十一長假期間前往“東北雨姐”位於遼寧本溪的拍攝基地實地探訪，發現門窗緊鎖、人去房空；10月6日，東北雨姐團隊成員大喬在其評論區回應網友，稱雨姐“就在公司”；10月8日，“東北雨姐”達人客服向記者表示，“沒有跑路，家裡總有人來打擾，雨姐搬出來住了，不更新視頻是因為她在加班加點處理售後”。至於更換賬號的真實性，該客服僅稱“不清楚”。10月9日，檢索發現，東北雨姐賬號中僅剩3件商品。至於目前的合作情況，三家品牌客服均表示不清楚。此外，多個品牌也表示已停止與“東北雨姐”合作。

個人生活

家庭

東北雨姐丈夫白國輝（老蒯），畢業於某影視大學導演系，從寫腳本到剪輯、導演，雨姐賬號所有的視頻都是他一手策劃的。東北雨姐在餐館當服務員時，“老蒯”是店裡的常客，二人在此相識。白國輝四十多歲，在東北雨姐面前“小鳥依人”，因此也被網友調侃“全網就老蒯這死丫頭嫁得好”。

結婚後，兩人育有一兒一女。兒子身高一米八，2023年退伍，退伍回家後，兒子幫著父母做農活兒，也幫著父母在直播間在賣貨。女兒小鴨崽子在從某大學直播帶貨專業畢業後便陪伴在父母身邊，幫忙打造了爸爸在短視頻中的人設，後來還承擔了東北雨姐賬號直播帶貨板塊的內容設計。

東北雨姐和丈夫（前）

健康

2024年4月21日，千萬冬粉網紅東北雨姐發視頻稱：自己生病了，嗓子需要做小手術，向冬粉們請個假，但是冬粉們別擔心，雨姐很快就會回來。

2024年5月27日，東北雨姐發布視頻宣布回歸，5月30日，她發博稱身體完全恢復，準備直播。

作品風格

東北雨姐和李子柒恬淡精緻的田園風格完全相反，東北雨姐是粗暴戰損版農村生活記錄者。

東北雨姐的視頻內容在冬季特別受歡迎，尤其是關於“囤積冬菜”、“製作殺豬菜”、“逛熱鬧的集市”和“開挖蛤蟆塘”等冬季特色活動的視頻，獲得了觀眾的大量點讚。她的視頻風格獨特，帶有濃郁的鄉土氣息，如大門重重的撞擊聲、高聲的呼喊、響亮的摔打聲、斑駁的石灰牆、繁忙的人群噪音，以及北方特有的乾樹枝和雪後泥濘的土路，這些元素共同構成了她視頻的鮮明特色。

每個視頻開頭，雨姐的大腳都會狠狠踹開搖搖欲墜的木頭房門，再把鋁製的大盆往灶台上一砸，家裡的鍋蓋都快被她用成一次性的了。她掄圓了胳膊就能劈出一個整齊的小柴火垛，肩膀上能扛兩桶滿滿的水，乾什麼農活都像開了二倍速一樣麻利。她從結凍的酸菜缸里徒手撈出兩大顆酸菜，以每秒20刀的切菜速度，迅速做出一鍋酸菜燉粉條。

在每一條視頻結尾，雨姐的大嗓門喊出一句相同的口播台詞：“農村就這生活，簡簡單單一頓四個菜，開造！”

個人作品

自媒體作品

綜藝節目

商業版圖

管理“東北雨姐”切片授權的MCN機構應為雨威傳媒，截至2024年9月，已簽約近300人，其中做得比較好的切片號累計冬粉超50萬。

截至2024年9月，東北雨姐（常小雨）關聯公司中，僅遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司為存續狀態，該公司成立於2024年8月，法定代表人、董事、經理為常小雨，註冊資本300萬元，經營範圍包括業務培訓、網際網路銷售、營業性演出、演出經紀等，由遼寧雨輝農業科技發展有限公司全資持股。

東北雨姐丈夫白國輝名下共關聯3家存續公司，包括本溪常豐雨姐土特產商行、本溪滿族自治縣雨姐食品廠、遼寧雨輝農業科技發展有限公司。通過直接或間接持股，白國輝擁有28家企業的實際控制權，版圖涉及商貿、傳媒、廣告策劃、電商直播等。

智慧財產權信息顯示，常小雨曾分別於2021年7月和2023年2月申請註冊多枚“東北雨姐”“大東北雨姐”商標，國際分類涉及食品、廣告銷售、啤酒飲料等，其中，“東北雨姐”商標申請均被駁回，2024年9月處於無效狀態，但“大東北雨姐”商標均已成功註冊。

社會活動

2023年4月6日，東北雨姐通過線上直播的方式幫助本溪滿族自治縣當地農戶售賣圓棗、紅蘑、山菜等一系列本地優質農產品。

稅務部門來助力東北雨姐直播賣貨

2024年8月28日，東北雨姐向遼寧省葫蘆島市建昌縣暴雨洪災區捐贈價值30萬元的物資。

“東北雨姐”攜帶30萬元物資支援遼寧建昌

人物事件

大鵝疑似貨不對板

2023年年底，“東北雨姐”帶貨農產品東北大鵝，有職業打假人指出她售賣的品種是非洲雁，並非東北大鵝，產品還存在很多質量問題。東北雨姐面對售賣大鵝被疑貨不對版問題，當時她就提供了《檢疫合格證》，並承諾假一賠三。

稻田蟹疑似造假

2024年9月4日，東北雨姐發布的稻田蟹視頻引起爭議，部分網友自稱當地養殖稻田蟹村民，在其評論區曬出諸多細節證據，如 “正宗的盤錦稻田蟹沒這么大”、“抓螃蟹都是晚上在岸邊抓”、“盤錦稻田蟹很黑”等，證明東北雨姐所抓的稻田蟹是提前安排好的，存在擺拍造假。

對此，東北雨姐在評論區回復稱，這個段子是受到了官方邀請拍攝，目的是為盤錦的稻田蟹做宣傳，由於活動時間指定以及夜晚拍攝不便，才造成大家的誤解。隨後將相關視頻下架。

9月4日，“東北雨姐”發布盤錦螃蟹豐收的視頻截圖

2024年9月7日，東北雨姐在直播中再次回應，表示經過雙方研究、協商，所以就決定白天來拍攝。東北雨姐也承認盤錦河蟹是放到稻田裡的，但自己沒在平台上掛過螃蟹，櫥窗也沒掛，不是為了賣螃蟹，是為了宣傳家鄉。

紅薯粉條沒有紅薯

主詞條：2024年東北雨姐帶貨紅薯粉條事件

2024年9月23日，一位名叫“大娃”的打假博主公開怒懟東北雨姐直播間中售賣的紅薯粉條里沒有紅薯，“大娃”稱曾三次將購買的紅薯粉條送檢，但檢測報告顯示產品未檢出紅薯基因、只有木薯基因。有視頻顯示“東北雨姐”帶貨時展示的紅薯粉條配料表註明：紅薯澱粉、飲用水、食用明礬。公開信息顯示，紅薯澱粉市場價格普遍高於木薯澱粉。“大娃”稱他們於9月20日前往遼寧“東北雨姐”家維權時被對方毆打，事發後，雙方在派出所已達成和解並互相道歉。9月23日，“大娃”告訴記者，他仍堅持認為“東北雨姐”應向消費者作出解釋，並表示自己將向市場監管部門投訴以維護消費者權益。對此，粉條生產商朝陽縣六粿條條製造有限公司表示，紅薯粉條中確實摻了木薯，因為它有粘度，但不會像網上說的一點紅薯成分都沒有，兩種是一起用的。該生產商表示朝陽縣六粿條條製造有限公司是幾家合夥在做，自己是合伙人之一。對於網上的質疑，他表示，“沒有紅薯成分是可能的”。9月24日，遼寧省朝陽市朝陽縣市場監督管理局工作人員表示，已介入調查。10月8日訊息，遼寧本溪市市場監督管理局工作人員稱，“目前市監局已經介入調查核實，並已展開約談，但具體情況不方便透露。”此外，該名工作人員還稱，由於涉事紅薯粉條的生產廠家不在遼寧省本溪市，此次檢測的具體情況要諮詢廠家當地市場監管部門。

東北雨姐直播視頻截圖

2024年9月26日，東北雨姐發視頻回應毆打打假博主及紅薯粉條事件，並公開向網友道歉。東北雨姐在視頻中講述了博主去她家打假時的經過，稱因當時那幾人偷摸錄像，侵犯了自己的肖像權，期間多次爭執刪視頻無果，便報了警。警方認定都有過錯，雙方經私下和解後便在公安局簽了調解書，自己也給予了對方賠償，沒想到對方將偷拍視頻恢復發到網上，之後還發來了糾紛調解書，要求支付30萬，對此雨姐絕不會向他們低頭。另外，東北雨姐還提到紅薯粉條無紅薯事件，稱9月21日雨姐就將粉條送檢了，想通過正規渠道檢測，也想給冬粉們一個交代。有質量問題，一定會給大家一個滿意的交代。9月26日下午，打假博主“大娃”說正在整理相關的證據材料，到時候會做一個統一的回覆。受負面輿情影響，截至27日14時，“東北雨姐”冬粉量三天內掉粉接近68萬。公關專家稱，危機事件發生後“東北雨姐”方面遲遲不正面回應，其處置方式無論從法制社會層面還是企業管理層面，都是欠妥的，其團隊不具備完備的危機處置機制。

2024年9月30日，東北雨姐回應“紅薯粉條事件”：產品檢測報告暫未出，可先行全額退款。

2024年10月8日上午，極目新聞記者注意到，“東北雨姐”刪除了其個人主頁上的道歉視頻，僅保留一份落款為“東北雨姐 2024年9月30日”的聲明，稱可原價退賠。有網友發布視頻稱，國慶長假期間組團前往其拍攝基地探訪，發現已經人去房空。截至10月8日上午9時許，其抖音冬粉量為2291.3萬，已掉粉超150萬。

2024年10月9日，“東北雨姐”丈夫老蒯對南方+記者回應稱，沒有跑路，一定承擔該有的責任。同日，記者檢索發現，“東北雨姐”賬號的櫥窗中僅剩3件商品，相關品牌客服均表示，“按此前合作要求，主播可自行掛起連結。”此外，“神州沃良”聯名“東北雨姐”的盤錦蟹田香米於當天被緊急下架，脆優旺海鴨蛋、鯤澤食品冷麵等品牌也表示，已停止與“東北雨姐”合作。

2024年10月10日，經視直播記者聯繫了遼寧省朝陽市朝陽縣市場監督管理局，工作人員稱，東北雨姐團隊直播售賣的粉條，檢測結果已出。工作人員告訴經視直播記者，東北雨姐團隊直播售賣的紅薯粉條涉嫌產品標籤虛假標註，現在正在查處中。“紅薯里加入了木薯澱粉，肯定違法，已有違法行為，具體正在研判是否違反了《中華人民共和國食品安全法》還是《中華人民共和國產品質量法》，如果涉案金額較大，可能會構成犯罪，我們肯定會移交司法機關處理。”

2024年10月12日，來自本溪縣市場監督管局訊息，針對近期網路反映的本溪雨姐傳媒有限公司（以下簡稱“雨姐傳媒”）直播帶貨中存在的有關問題開展的調查已得出調查結論並依法進行了處罰。決定對雨姐傳媒作出沒收違法所得和罰款總計165萬元的行政處罰。責令雨姐傳媒暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。因紅薯粉條生產企業在外市，按照地域管轄原則，將相關線索移送屬地相關部門核查處理。

2024年10月12日，“東北雨姐”抖音官方賬號發布聲明稱，“近期有關我公司達人在直播中涉及虛假宣傳誤導消費者的問題引起社會的關注，我們對此誠懇致歉”，“將切實保護消費者合法權益，對公司開展全面內部整改，擔負起相應責任”。同日晚，“東北雨姐”客服稱，團隊已啟動對購買問題粉條消費者退一賠三工作。對於2023年10月1日至2024年9月30日王守生品牌粉條消費者可以找客服進行登記核實。針對東北雨姐賬號櫥窗、直播及授權賬號售賣的訂單，核實後會為消費者進行退一賠三處理，退款款項會在7日內退回。記者詢問客服，對於只花費幾十元的消費者是否為退一賠五百元，客服稱以政府機構要求為準。

酸菜疑貨不對板

2024年9月24日，媒體報導稱，有網友稱在東北雨姐直播間買的酸菜，和商品主頁介紹不一致。商品主頁介紹沒有脫氫乙酸鈉，而收到的商品配料表卻有脫氫乙酸鈉，網友質疑這是“坑人”。隨後，九派財經記者以消費者的身份聯繫了抖音每客優選雨姐甄選店的客服，對方表示為保證產品在儲存時不滋生細菌變質，品牌嚴格執行醬醃菜行業標準，在合理範圍內使用安全的、添加量低於行業標準的、日常使用的包裝產品中均含有的普通食品添加劑。且在該客服提供的酸菜實物圖中，“脫氫乙酸鈉”並未出現在食品添加劑中。當記者詢問其為何有消費者購買的酸菜中包含“脫氫乙酸鈉”，而商品頁面和客服提供的實物圖卻不包含“脫氫乙酸鈉”，是否是產品批次、版本不同時，該客服並未正面回應，僅強調品牌嚴格執行醬醃菜行業標準，食品添加劑均是允許添加且安全的，請放心使用購買。

東北雨姐直播間賣的酸菜

油污淨疑似短斤少兩

2024年10月，知名消費維權類博主王先生（網名：蛙哥出擊）發布了最新一期打假視頻，曝光了“東北雨姐”售賣的油污淨可能存在短斤少兩問題。他對3瓶油污淨進行實測，標註500毫升的產品實際少了10%、16%和20%，最少一瓶容量只有400毫升。視頻發布之後，有廣東、河北、天津、內蒙古等多地網友在評論區曬圖，他們從“東北雨姐”購買的油污淨都存在短斤少兩的問題。因該產品銷售量高達186.9萬件，有律師稱，如果查實存在欺詐，按照“退一賠三”規定，“東北雨姐”或將面臨上億元天價賠償。該產品生產商為河北潔如新日化有限公司，而其商標圖案為“天淼 TIANMIAO”。

實際控制公司達20餘家

通過公開的工商註冊信息，記者查到“東北雨姐”夫婦實際控制的公司有20多家。除了一個註冊資金300萬元的“遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司”之外，大多數公司都是註冊資金10萬元的小微企業。

社會評價

每天用腳踹開那搖搖欲墜的木門是她的標誌動作，扯著嗓子喊一聲“佩斯點火”，就能看到雨姐將鍋碗瓢盆“噼里啪啦”一頓摔、砸，配上粗暴的切菜、扔菜手法，最後是並不精緻地擺盤。再搭配上東北農村特有的山村風景和那屋子裡少不了的大炕，充滿著濃濃的人間煙火氣。（新浪財經 評）

儘管“東北雨姐”夫婦已成立專門的公司和內容團隊，在賽道上算得上超頭選手，但這並不意味著他們擁有與流量相匹配的風險管理意識。（上游新聞 評）