杭州公交移動電視由華視傳媒集團有限公司為新動傳播—杭州移動電視的獨家廣告總代理，新動傳播由杭州文化廣播電視集團、杭州公共運輸集團有限公司共同出資組建。
基本介紹
- 中文名：杭州公交移動電視
- 外文名：杭州公交移動電視
- 公車：3931輛
- 視頻終端：7146塊
產品簡介,產品詳情,媒體分析,客群分析,
產品簡介
目前已經覆蓋近215條公交線、3931輛公車、7146塊視頻終端，包括97艘大型西湖遊船、4艘運河水上巴士、下沙高教園區有線電視網等公共場所裝載了接收終端。實現杭州市直徑80公里範圍內全網覆蓋，每天收視人群近500萬人次。杭州移動電視現每天播出18個小時。
產品詳情
華視傳媒集團有限公司為新動傳播—杭州移動電視的獨家廣告總代理，新動傳播由杭州文化廣播電視集團、杭州公共運輸集團有限公司共同出資組建。目前已經覆蓋近215條公交線、3931輛公車、7146塊視頻終端，包括97艘大型西湖遊船、4艘運河水上巴士、下沙高教園區有線電視網等公共場所裝載了接收終端。實現杭州市直徑80公里範圍內全網覆蓋，每天收視人群近500萬人次。
杭州移動電視現每天播出18個小時，欄目近30個；既有外部交流王牌欄目“新華縱橫”、“國際新聞”、“滑稽視頻”等助陣，更有自辦欄目“新動搜尋”、“新動看台”、“新動氣象”、“新動賽場”，“道聽途說”同時每天直播的央視新聞聯播也十分引人關注。
媒體分析
1、最廣泛的客群人群：杭州公交移動電視每天覆蓋500萬城市人群，超越任何傳統媒體（如都市快報、錢江晚報、電視台、廣播電台等）的覆蓋人數。
2、強迫性收視：封閉的車廂內零距離鎖定客群群體，視覺和聲音的衝擊力強；同時豐富的節目有助於乘客消磨無聊時間從而促成主動收視，廣告效果好。
3、高頻次接觸帶來高到達率：公交乘客平均每日乘坐公車至少兩次，接觸移動電視時間每天最少1小時，高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達。
4、廣告效果和成本：
效果有保障：投放1周每天32次30秒廣告，毛評點(GRP)高，平均觸達頻次4+，能觸達到大部分觀眾；
超低的千人成本：華視傳媒移動電視千人成本CPM為2.6元；
媒體性價比極高：廣告投放的千人成本平均僅是當地電視的1/10，收視點成本還更低，平均是當地電視的1/15-1/30。
5、高收視率：全天收視率高峰與上下班時段吻合，高峰收視率超過或接近10%。
客群分析
1、消費的主力軍：客群以15-35歲人群比例最高（白領、上班族、大學生等），他們是都市主力消費群（通常月消費在1500元以上），追求流行，喜歡時尚，能認真關注廣告內容，易接受新生事物和信息，非常注重生活質量。是服裝、化妝品、教育培訓、家電、數碼產品、休閒娛樂、保健品、食品、飲料、經濟型住房、家庭轎車、家具等的主力消費群體。
2、“購買的路上”做出決定：移動電視廣告在消費者出行的路途中發揮影響，很容易使消費者在路上做出下車購買的決定；會對促進直接銷售起到重要作用，這也是移動電視廣告最大的優勢之一。
3、尚未形成品牌忠誠度：在市場經濟時代，消費者面對眾多的產品，不易形成特定的品牌偏好。因此新產品仍有進入市場的契機，原有產品亦需進行鞏固性宣傳。
