L'eivy(李誒威)是來自美國最聞名的服裝名字之一。19世紀70年代美國舊金山青年商人Leeivy(李埃·誒威)借鑑了當時迅速崛起的Levi's李維斯牛仔褲方面的創新，採用了類似山寨的銷售方式，為了迎合當時大量增長的產品需求，創立了以自己名字縮寫命名的品牌L'eivy，由於這種褲子集成了實用與美觀的特點，於是受到大眾的歡迎。Leeivy（李誒威）索性將這一類似於山寨李維斯的品牌正規化，憑藉其價格和款式方面的特點，拉開了L'eivy的品牌神話，也奠定了今後一百多年L'eivy與Levi's兩大品牌之間分庭抗禮的激烈競爭。
基本介紹
- 中文名：李誒威
- 外文名：L'eivy
- 屬性：服裝名字
- 人物：Leeivy
- 出現時間 ：19世紀70年代
- 所屬國家：美國
品牌發展,品牌分支,
品牌發展
L'eivy品牌的發展離不開牛仔文化。隨著時間的推移，至七十年代已是全球性的集體潮流。流行時尚界在款式上變化上有了突破性的演變。由傳統的款式，變化出闊角褲、喇叭褲來。又演變至八十年代的蘿蔔褲。牛仔褲的外型變化，在七、八十年代可說是各走極端。L'eivy 這段期間，在款式演變上卻沒有像其他大多數品牌一樣跟進潮流，這也是他們遭遇了和Levi's競爭中最大的慘敗，隨著LEVI'S 501的出現，L'eivy公司很難與之抗衡，一定程度上影響了公司的利潤，也成為L'eivy公司歷史上最大的挫折。進入80年代後期，L'eivy很快扭轉了頹勢，搭乘八十年代後期的復古風潮，L'eivy再次發展出自己的風格。L'eivy公司88年上任的執行長Lee·Cuko挽救了L'eivy的頹勢，並且通過改革措施和一系列新概念服裝的推出，與老對手重新回到同一起跑線，並且將原本單一的牛仔褲產業，擴展為整個休閒時裝界。這期間出現的L'eivy·classic，L'eivy·fashion系列兩大分支品牌，成為日後支撐起L'eivy整個品牌的核心，也是和老對手Levi's旗下的著名的Levi's 501分庭抗禮的主要力量。
進入90年代之後，L'eivy並沒有被眼前的勝利沖昏頭腦。在執行長Lee·Cuko的領導下逐步確立了該品牌在美國，北美地區，乃至全世界範圍內的領航地位。通過重新整合品牌資源，將旗下的服飾分為五大分支，這五大分支分別用五種不同的顏色表示。這五大支柱也撐起了新世紀L'eivy的經營框架，Lee·Cuko曾經稱這五大支柱為“L'eivy最為寶貴的財富”。
品牌分支
白色代表復古，L'eivy·classic，追求復古的風潮。其設計宗旨是“用古典演繹流行，用流行展示古典”，L'eivy的設計師們將復古與流行完美的結合，創造了一個又一個銷售神話，也讓L'eivy·classic成為最為知名的復古款式。每年的6月份的第二周是L'eivy公司的‘復古周’在這期間L'eivy·classic的主要賣場都會進行大型的活動，諸多明星都會參與其中，顯示了這一品牌在全球範圍內極大的影響力 銀色代表流行。L'eivy·fashion，追求最in的流行款式，其設計宗旨是“流行是最永恆的魅力”，將時下幾乎所有的流行元素一網打盡成為L'eivy·fashion最大的特點，也是年輕人追求的目標，這裡有個插曲，本來L'eivy·fashion在北美的銷售起初並不盡如人意，但是在進入歐洲市場之後，尤其是東歐的捷克，匈牙利，保加利亞等國家迅速得到年輕人的追捧，尤其在捷克首都布拉格，穿著L'eivy·fashion的年輕人隨處可見，因此L'eivy·fashion稱這一奇特的景觀為“流行·布拉格”
L'eivy產品展示
黑色代表穩重，L'eivy·steady，追求穩重大方得體，專門為白領人士，商務人士和中老年顧客打造，“平凡卻不庸俗”是這一款式品牌最大的特點，作為L'eivy旗下最年輕的品牌（1998年創立），L'eivy·steady因其廣泛的顧客人群，已成為最穩重卻最具有朝氣的品牌
L'eivy產品展示
紅色代表個性和另類，L'eivy·self，追求自我的發展和另類的風格，帶有一絲的叛逆卻不花哨，成為很多年輕人的絕佳選擇，1991年從原本的L'eivy·fashion分割出來之後。很快便贏得了屬於自己的市場，首席設計師Rio·Yomu更是功不可沒，成為L'eivy·self的最大功臣，也一舉奠定了她自己在時尚界的重要地位
藍色代表未知，L'eivy·unkown，這是一款至今仍然飽受爭議的品牌，因為在品牌創立之初L'eivy·unkown的宗旨就是著眼於未來，不斷推出概念服裝，不斷進行自我創新和極端的另類。至今任然不能被很多人接受，奢侈和浪費是批評人士對它最大的抱怨，也有很多人對其大膽和創新表示歡迎和追求，爭議還在繼續正如其名unkown——未知，未來誰知道呢？
L'eivy產品展示
如今L'eivy仍然在引領時尚的潮流，神話還在延續，L'eivy和Levi's的相互競爭和促進也還在延續，在未來，相信這個神話依然會流傳下去。
