2014年3月26日，東風日產在新勢代奇駿上市現場宣布創建業內首個以共同價值觀為紐帶的消費者互聯生活圈——“本色圈”，倡導和鼓勵更多自信激情的進取者們享受本色生活。東風日產負責人表示，“新勢代奇駿‘本色圈’的成立，是東風日產對網際網路精神和社交圈層文化的一次勇敢嘗試，是東風日產對‘人·車·生活’企業理念的擴展與升華。
基本介紹
- 中文名：本色圈
- 成立時間：2014年3月26日
- 類別：消費者互聯生活圈
- 創辦者：東風日產
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緣起
本色者，質樸自然不加矯飾也。對於現代人而言，本色更蘊含著自信、內心強大、務實低調、注重品質感、有自己生活的態度等元素，代表著一種自我挖掘、自我認同與自我超越的生活方式與生活態度。凡是有人的地方就一定會分出圈子，大到商業圈子、文化圈子、娛樂圈子……，小到同學圈子、朋友圈子、攝影圈子、音樂圈子……在這個圈子文化時代，我們生活在各式各樣的圈子中，在不同微博、微信、社區等網路圈子中進行交流與溝通。所謂志同道合為“圈子”，而“本色圈”就是基於這種網際網路思維而誕生的！
在這個渴求回歸自我與追求生活品質感的時代中，“本色”就是一個人自信、內心強大、務實低調、沉穩積極的代名詞，意味著一種自我挖掘、自我認同與自我超越的生活方式與生活態度。而新勢代奇駿的誕生，帶給大眾的不僅僅是城市越野SUV的汽車消費與體驗，更希望帶給消費者一種感情上的滿足，一種心理上的認同。由此，“本色圈”應運而生，融合了新勢代奇駿的產品形象與產品內涵，以“品質、品味、品性”為核心價值觀，以倡導品質社交為宗旨，以互動平台搭建為載體，以本色系列活動為紐帶，只為讓大眾享受到東風日產更優質的服務！
定義
業內首個以共同價值觀為紐帶的網際網路消費者生活圈。
宗旨
倡導品質社交生活。
口號及闡釋
slogan
享受你的堅持！
闡釋
堅持：是一種進取無止步的品格，代表了奇駿消費群體人生路上奮鬥的自我追求，展現了奇駿車向未知探險的特性，體現了“本色”不改初心的理念；
享受：是一種樂觀自信的人生態度，貫徹了東風日產“人∙車∙生活”的品牌理念。
活動
本色圈之本色宣言
為一場奮不顧身的愛情，或是為一次說走就走的旅行，還是為家庭與事業無懼無畏的奮鬥，都將展現我們人生中的本色時刻！2014年2月26日，東風日產奇駿官方微博平台就發起了#面面俱到本色人生#的互動話題，參與者只需說出自己的本色宣言，分享自己的本色生活，除了豐富的禮品，更有機會親臨3月26日新勢代奇駿上市發布會現場，見證最本色的時刻。參與者宣言眾多，或坦率直接如“愛家，就該拿出男人本色，毫無畏懼的去承擔，拼搏奮鬥”，或言簡意賅如“有夢想，敢追求”，或魄力十足如“我選擇，不後悔”，或充滿調侃如“愛上一個吃貨女友，就必須不怕她的體重”。這些宣言無疑都展現了參與者生活中最本色的一面。
本色圈之本色攝影
2014年2月26日，東風日產聯合攝影與旅遊入口網站的“本色攝影大賽”，呼籲網友將身邊最感動的瞬間，或最可愛的一面，或最美的自然風光，又或心中最不捨的鄉情、親情等通過鏡頭留攝，闡釋每個人對於本色的理解，從而產生情感的共鳴。
本色圈之本色音樂
東風日產新勢代奇駿助陣湖南衛視2014年《我是歌手第二季》，同時在3月7日聯合天涯社區重磅推出了“我是歌手本色評選”活動。活動上線一個月，參與投票總數達117491次，而最終的評選結果為韓磊獲得“本色歌手”稱號
本色圈之本色電影
2014年3月26日，在東風日產新勢代奇駿“本色SUV”上市契機，《本色》這部以平民的視角展示普通人的本色生活態度，用新媒體為核心傳播力量的微紀錄片也在二沙島金逸電影城舉行了首發公映。網路視頻上線不到二十天點擊量達到近50萬。
這部由東風日產聯合四有青年匯共同推出的以“本色人生，發現真我”為主題的微紀錄片，從開拍伊始就充滿了本色的味道。沒有複雜的場景，沒有精心的彩排，受邀前來拍攝的10位主演年齡跨度從20歲到50歲，都是來自於不同職業不同領域的普通人。在攝像機前，他們毫不保留地回顧自己人生走過的路，展示了他們最真實的狀態。
為什麼選擇腳踏車作為拍攝的重要道具？對此，導演與主創們在首映禮上給出了解答。腳踏車，代表著一種象徵意義，是兒時本真生活的一種還原，是表達真實自在的一種方式，是發現真我、本色回歸的一種引導。在拍攝對象短短几分鐘的騎行細節動作中，將各自被束縛的本性得以釋放：試探、騎行、放棄、征服……找回初心，展現真實的自我。
據東風日產相關負責人介紹，《本色》微記錄片從拍攝到傳播都運用了網際網路的思維方式，以“開放、眾包、分享”為理念，參與腳本創作、監製和拍攝的人都是以跨專業創新、自由協作的方式在本次微記錄片中各顯其能，而對於受訪者和觀眾，也完全運用了網際網路的傳播語境及開放模式，直到影片放映才知道入圍的標準。以本色人的本色故事以及社會化媒體口碑傳播引發聚焦效應，同時也將新勢代奇駿“真我本色”的品牌傳播理念通過微記錄片這種簡短、明快的方式讓大眾找到共鳴和感情的貼合。
在未來一年中，本色圈將會舉辦一系列線下線上的互動活動，包括本色車友自駕活動、本色音樂節、品質社交沙龍等，吸引更多的人加入“本色圈”，在分享與互動中展現自我，找到真我本色！
影響
本色圈貫穿東風日產“人●車●生活”的品牌服務理念，匯聚了大批務實自信、穩健積極、注重品質感、重視朋友與熱愛圈子的奇駿車主。同時通過系列線上與線下互動活動，成為奇駿與車主情感溝通維繫的紐帶與橋樑。東風日產通過社交圈子的概念與多元互動的活動，讓大眾在分享與互動中挖掘最真實的自己，展現自己最本色的一面。這不僅拉近了與消費者的距離，同時也體現了東風日產對於從容、自信的本色生活態度和生活方式的倡導與引領。
