本一道是中國人文品牌的開創者，是中國十大最具影響力策劃機構。本一道從本質出發，以人文品牌為理念，為中國企業提供“新品牌創建、老品牌升級、多品牌整合”等全方位系統性的品牌整體解決方案，助力中國企業不斷升華品牌價值和快速提升市場業績。本一道以預見性、創新性、整合性的工作方法，實行高級定製式服務，服務於國內眾多知名品牌，涉足服裝、食品、家具、地產等行業，服務的企業及品牌有：贏家服飾、NAERSI服飾、NAERSI-LING娜爾思靈服飾、OFIMAN奧菲曼服飾、皇家如意服飾、花樣盛年雜誌、鬥雞人電影、中糧華夏長城酒業、羅納紅酒業、今世緣酒業、青島啤酒、白象食品集團、賓之郎食品、三和味園食品、怪念頭餅乾、國聯水產、斯帝羅蘭家具、富得寶家具、豪強裝飾、雅迪電動車、恆迪地產、錦繡香江溫泉酒店、中國移動通信、香港華潤集團等，引領中國品牌高端化，推動中國品牌升級。
基本介紹
- 中文名：本一道
- 成就：中國人文品牌的開創者
- 類別：策劃機構
- 涉足：服裝、食品、家具、地產等行業
簡介,創始人,願景,文化,案例,
簡介
本一道國際化視野，東方式思維，以創造值得尊重的感召心靈的人文品牌為使命，為中國品牌崛起而努力，致力於成為中國最具人文氣質的面向國際的創意集團。
一畫一圓一世界，一道一彩一境界
一畫一圓一世界，一道一彩一境界創始人
中國十大策劃專家
10年的策劃實戰經驗，80餘家企業成功策劃歷練，先後服務超過30箇中國馳名商標品牌：贏家服飾、珂萊蒂爾、娜爾思、紅領服飾、中糧長城酒業、青島啤酒、白象食品、卡士牛奶、賓之郎、今世緣、香江地產、恆迪地產、斯蒂羅蘭、左右沙發、富得寶、雅迪電動車、青蛙牙刷、咖啡之翼連鎖、中國國際體操節……
助力高瞻遠矚型企業的品牌商戰中，擅長為品牌升級策劃，鍛造品牌核心價值和主張，從品類戰整體提煉品牌力，從根本上為品牌提升核心競爭力，使品牌走上可持續發展之路。
定位
本一道品牌策劃機構專長於品牌定位(PositioningDevelopment)，品牌核心價值鍛造（Core ValuesDevelopment）品牌架構(BrandArchitecture)，品牌識別(BrandIdentity)，品牌命名(Naming)，品牌傳播（Communication）。
本一道以預見性、創新性、整合性的工作方法，實行高級定製式服務，服務於國內眾多知名品牌，涉足服裝、食品、家具、地產等行業，服務的企業及品牌有：贏家服飾、NAERSI服飾、NAERSI-LING娜爾思靈服飾、OFIMAN奧菲曼服飾、歐度服飾、昆狄服飾、尼博倫博服飾、花樣盛年雜誌、鬥雞人電影、中糧華夏長城酒業、今世緣酒業、青島啤酒、白象食品集團、賓之郎食品、三和味園食品、怪念頭餅乾、國聯水產、斯帝羅蘭家具、富得寶家具、豪強裝飾、雅迪電動車、恆迪地產、錦繡香江溫泉酒店、中國移動通信、香港華潤集團等，引領中國品牌高端化，推動中國品牌升級。
願景
憑藉獨到的品牌升級理念，本一道已發展成為為企業制定品牌戰略，提升品牌價值的專業性策劃公司，並致力於成為中國最具人文氣質的面向國際的智慧機構。
文化
本一道策劃，秉持人文氣度、國際維度、時尚風度，推崇商業與人文的結合，創新品牌人文新境界，升華品牌價值新高度。
本一道策劃，致力於中國品牌的升級，專注於解決中國企業八大品牌問題！
1.為什麼要進行品牌升級？
2.品牌升級魅力何在？
3.品牌升級的關鍵在哪裡？
4.什麼是品牌核心價值
5.品牌核心價值和定位有何區別
6.您的品牌有核心價值嗎？
7.品牌升級從品牌核心價值開始
8.品牌升級，以品牌核心價值為圓心展開品牌行銷
案例
企業背景
NAERSI（娜爾思）是深圳贏家服飾於1995年專為盛年女性傾力打造的女裝品牌，15年來，憑藉典雅而國際化的設計風格、優質的面料、獨特的裁剪方式等綜合實力取得驕人業績。特別是推出“花樣盛年”理念後，通過對盛年女性生活方式的完美解讀和詮釋，NAERSI娜爾思如虎添翼，顧客群體迅速擴大，品牌聲譽持續增長，銷售額一路攀升，2008年銷售額達5億，成為中國女裝品牌的領導者之一。
然而，和所有成熟品牌一樣，在不斷變化發展的市場中，在風雲變幻的時尚T台上，在消費者日新月異的觀念里，品牌總是經不起歲月的摧殘，再偉大的品牌也要時常更新，不斷改進，可口可樂如此，LV亦是如此，娜爾思只有突破品牌發展之圍、渠道之圍、顧客之圍和國際化之圍的困擾，才能為品牌的持續發展掃除障礙，才能實現品牌價值、體驗和檔次的升級，也才能在國際服裝市場上綻放風姿。
品牌需求
如何使NAERSI（娜爾思）品牌歷久彌新並且推陳出新，是一個迫在眉睫的問題，需要重新審視自身以作出應變之道。一方面要保留現有忠實消費者，一方面又要開拓更高端的市場，娜爾思首先需要的是一個戰略上的規劃，即採用何種方式實現品牌的升級。在這個基礎上，通過品牌形象改造升級、產品風格策劃、整合傳播行銷和品牌體驗設計等品牌因素的改造執行，為品牌注入新鮮養份，實現品牌的全面的升級。
品牌策劃及推廣
NAERSI（娜爾思）品牌升級勢在必行。唯有升級才能滿足顧客的需求，才能順應市場變化，才能在未來與國際品牌更好的接軌。問題的焦點和關鍵在於如何升級？如何成功？
NAERSI（娜爾思）近年來渠道面越鋪越廣，渠道關係和品牌形象業已牢固建立，在顧客中也有極好口碑。品牌升級勢必確保這些優勢不會受到影響，更要有效地利用這些優勢，同時更為重要的是，升級品牌如何吸引到更年輕更時尚更高地位的顧客，這也成為NAERSI娜爾思升級品牌得到認同和成功的衡量標準。
無可置疑，娜爾思高端品牌的運作，一方面既要保留明顯的“NAERSI（娜爾思）基因”，實現品牌資產的嫁接，以便市場認知，同時又要作出明顯的區分，娜爾思高端品牌無論是在形象、產品、渠道、消費者方面都需要進行大幅度的提升。
品牌衍生，成為了NAERSI（娜爾思）品牌高端化運營的方向。
從NAERSI（娜爾思）衍生出既相關聯又有差異的高端品牌，既可降低入市風險，又可在滿足老顧客需求的同時吸引新的顧客，還能使衍生品牌與娜爾思相互促進，共同發展，無疑是NAERSI（娜爾思）品牌升級的必選之道。NAERSI（娜爾思）以品牌衍生的高端品牌為契機，進入高端優質的渠道，進而幫助NAERSI娜爾思品牌的活化、保鮮和升華，實現品牌價值的升級。
結合品牌延伸的諸多方法和娜爾思現有的資源，我們從贏家服飾董事長，NAERSI品牌創始人陳靈梅女士的名字上找到靈感，並創造出了NAERSI.LING娜爾思.靈這一衍生品牌名。“靈”具備了品牌故事和傳奇的演繹空間，其“靈動”寓意和目標消費者的基本特徵極其吻合，同時也起到了活化品牌的作用，是娜爾思品牌衍生的不二之選。
NAERSI·LING的推出是品牌突破發展的結果，更是適應消費者需求的必然。她從一誕生便擁有“以人為本，以靈動心”的品牌核心價值。作為NAERSI·LING品牌的核心價值，“靈”更將貫穿於品牌符號，品牌風格，品牌店面，品牌建設的創造過程，讓NAERSI·LING（娜爾思·靈）從無形到有形，從概念到現實。
品牌符號我們採用眼睛與花朵相結合的藝術化表現，充分展現“靈”的氣質。眼睛是心靈的窗戶，女性的靈氣與魅力，最能從眼睛裡看出來，奧黛麗·赫本的大眼睛，蘇菲瑪索的清澈眸子，呂燕的小眼睛都成為美的經典與永恆。花朵是盛年的寓意，盛年如花，花樣盛年，當靈動的眼睛看到美麗的花朵，也就洋溢出NAERSI·LING女人的靈氣，綻放NAERSI·LING女人的魅力，正如NAERSI·LING的品牌主張——靈氣洋溢，魅力綻放。
產品風格的策劃是將無形的價值有形化的過程，如何將“靈”的抽象概念體現在產品的物理層面上，我們選擇從目標消費者洞察著手。通過分析，我們發現各行業的精英盛年女性主要的生活場合有以下三種：
1、商務公差、接客、洽談、研討、重要會議。
2、重要社交，各種慶典、宴會、年會、POT走親訪友。
3、放鬆、休假，上街購物、朋友聚會、旅遊。
從消費者的角度出發尋找靈感，設計出更符合東方盛年女性穿著需求、身份氣質的產品，幫助她們修塑體形，展現由內而外的自信。NAERSI·LING（娜爾思·靈）的產品風格唯有適應這三個場合的著裝屬性，即工作中的靈智幹練、社交時的靈魅優雅、生活里的靈動活力，才能滿足顧客的需要，展現女人不同靈氣的風格。
據此，我們為NAERSI·LING（娜爾思·靈）策劃了三個產品風格：
風格一：睿智而優雅，靈智幹練，表達女人的內剛外柔，綻放靈智之氣與幹練之魅。
風格二：優雅帶浪漫，靈韻優雅，詮釋女人的內在風韻，展現靈韻之氣與優雅之魅
風格三：自然又摩登，靈動活力，揮灑女人的年輕活力，釋放靈動之氣與活力之魅
在NAERSI·LING（娜爾思·靈）的品牌體驗設計方面，我們抓住空間體驗這一主體，對店面做了全新的規劃設計，創造出一個“靈動空間”——通過靈元素的創造性運用，呈現活力與靈動的氣息，將品牌氣質完美表達。布滿“靈魅耀眼”的鏤空屏風，泛著馨香的品牌花語黃色百合，自然擺放的茶几沙發，甚至一盞燈，一本雜誌，通過各處細節的精心布局，都將讓顧客可體驗到“靈動空間”無處不在的溫馨和典雅，將NAERSI·LING（娜爾思·靈）的品牌內蘊、價值主張通過她們自身的靈氣和魅力，以巧妙的方式傳遞給顧客。
經過一系列系統完整的品牌構建之後，我們採用借勢行銷的策略，以“一鳴驚人”的方式將NAERSI·LING（娜爾思·靈）腿上舞台、推向市場。
2009年7月9日，在深圳市福田區香格里拉大酒店，NAERSI·LING（娜爾思·靈）“靈·域”品牌發布會由獲得ELLE“跨界超模大獎”的春曉和第六屆中國模特之星大賽冠軍周偉童領銜，東方賓利三十多位超模傾情演繹，300位時尚名媛雅士、知名商場嘉賓及全國45家媒體匯聚一堂，共同品鑑了NAERSI·LING（娜爾思·靈）的華麗新生，成為第九屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會最為矚目的焦點。
至此，NAERSI（娜爾思）的品牌升級之道全面開啟，NAERSI·LING（娜爾思·靈）以高端姿態問世。NAERSI（娜爾思）歷經15年沉澱，最終以NAERSI·LING（娜爾思·靈）實現了品牌的輝煌衍生，繼而邁向新的高度，拉開了中國高級女裝升級換代的序幕，亦標誌著中國高級女裝品牌進入升位時代，無疑為中國女裝的品牌運作提供了一個優秀而又生動的案例。
