未來品牌

未來品牌，是指具備極致產品力、能與用戶共創並形成情感連結、有鮮明價值主張的品牌。

基本介紹

• 中文名：未來品牌 
• 核心：品牌價值主張、用戶互動共創、對產品力的極致追求、社會價值 
• 理念：品牌能引領、並成為未來的生活方式 
• 概念提出者：小紅書創始人 瞿芳 

構成要素

1.極致產品力：用戶口碑，能夠吸引用戶復購，形成常態消費。

2.用戶共創：能夠與用戶之間形成情感連結，具體表現為產品持續疊代的能力，以及通過內容連線用戶。

3.價值主張：能夠通過內容輸出，闡明品牌態度，有具備創造IP的能力。

概念提出背景

小紅書於2021年9月15日，在“2021小紅書WILL未來品牌大賞”中提出。

概念闡釋

小紅書創始人瞿芳（薯名：木蘭）認為：“我覺得未來品牌是完整、開放而不同。完整是因為它有自己完整的相信，有一套價值觀；開放是因為這個產品在不斷創新、不斷疊代，它有自己要去的方向；不同，就是可能在一個人在人群中，我一眼認出它。”

小紅書公司品牌負責人沈煉認為：“未來品牌是始於一個對用戶需求的洞察，立足於對產品的極致追求，且會根據用戶的反饋不斷疊代產品和策略，有自己明顯的價值主張，代表新的生活方式的品牌。