服裝市場行銷與推廣

《服裝市場行銷與推廣》是2015年中國紡織出版社出版的圖書,圖書作者是Gwyneth Moore。

基本介紹

  • 中文名:服裝市場行銷與推廣
  • 出版時間:2015年
  • 出版社:中國紡織出版社
內容簡介,目錄,

內容簡介

服裝市場行銷與推廣是服裝品牌經營的重要環節。本書分析全球服裝市場的轉變和新型消費群體的形成,內容包括行業概述、市場行銷、傳媒和公關、視覺傳達、數字時裝、協作與聯繫。全書內容嚴謹,每章均配有案例分析、專業人士訪談及課後練習,實用性強。 本書圖文並茂、易學易用,可作為高等院校服裝專業的教材,也可作為服裝企業人員的參考用書。

目錄

7 前言
9 第1章 行業概述
10 品牌構建
16 溝通方式的轉變
22 國際市場變化
24 新的服裝消費者
28 案例分析:霍爾·奧哈拉(Hall Ohara)
30 專訪:喬斯·尼弗斯(José Neves)
34 練習:國際服裝品牌
37 第2章 市場行銷
38 市場調研和流行趨勢
46 品牌概念發展
52 多渠道市場行銷模式
60 案例分析:Mary Kay臨時店鋪(pop-up store)
62 專訪:茱莉婭·卡斯珀(Julia Kasper)
66 練習:品牌策劃
69 第3章 傳媒和公關
70 服裝公關
76 建立媒體聯繫
82 新聞撰稿
86 案例分析:時裝發布新聞周
88 專訪:麗貝卡·格雷(Rebecca Gray)
92 練習:品牌構成
95 第4章 視覺傳達
96 攝影和時尚造型
102 服裝插圖和繪畫
106 視頻
110 網站視覺設計
114 案例分析:波比·羅伯茨(Poppy Roberts)
116 專訪:傑恩·皮爾遜(Jayne Pierson)
120 練習:效果圖——創建一幅插圖
123 第5章 數字時裝
124 行業變化
130 公共媒體與消費者
134 大眾評論和部落格
138 發展趨勢
140 案例分析:凱蒂(Katie)的著裝
142 專訪:哈麗雅特·威廉斯(Harriet Williams)
146 練習:時裝部落格分析
149 第6章 協作與聯繫
150 企業間合作
154 名人代言
158 案例分析:慈善機構DONT WALK
160 專訪:埃瑪·格里菲斯(Emma Griffiths)
164 練習:企業責任
166 結語
168 專業術語
170 圖片著作權
171 參考網站
172 索引
175 致謝

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