服務業廣告的奧秘

《服務業廣告的奧秘》是2004年1月1日廣東經濟出版社出版的圖書，作者是姚曦。本書通過對典型服務業品牌案例的分析探討了服務業的廣告創意。

基本介紹

• 書名：服務業廣告的奧秘
• 作者：姚曦，餘明陽
• ISBN：9787806776490
• 頁數：237
• 出版社：廣東經濟出版社
• 出版時間：2004-1-1
• 裝幀：平裝
• 字數：255000
• 紙張：膠版紙

內容簡介

五彩斑讕的生活，離不開服務業這道繽紛的時代風景。它秉承了卓越與真誠，映照出生活的品質與夢想。這是一本關於服務業與廣告的專門性分類研究圖書，通過諸多國內外著名服務業品牌案例的分析，探討了服務業廣告的創意、策劃、傳播以及其他創造性的解決方案。

服務離不開廣告，廣告因服務而彰顯精彩。

作者簡介

餘明陽博士·教授 1964年出生，浙江省餘姚市人。1979年起先後攻讀並獲得浙江大學哲學學士、復旦大學經濟學碩士、復旦大學經濟學博士、復旦大學管理學博士後、北京大學經濟學博士後。在美國、日本、法國、德國、義大利、瑞士、俄羅斯、澳大利亞、印度、韓國、新加坡等30多個國家作過學術交流與研究。

姚曦，男，1964年出生，武漢大學廣告學系副主任、副教授。傳播學博士，從事廣告傳播的教學與研究十五年。出版《廣告概論》、《廣告學教程》等廣告、公關、傳媒著作五部。發表《我國廣告學學科現狀與發展的思考》等論文十餘篇。2002年受聘為湖南大學廣告學系主任、教授。

目錄

1 情滿人間——服務業發展態勢

1.1 享受歡樂

1.2 專業分包

1.3 競爭與盈利

1.4 服務走向全球

1.5 服務行銷

2 無形服務，有形展示——服務業廣告的內涵與特點

2.1 幌子時代的延續

2.2 好的劇本，好的演出

2.3 品牌的威力

3 服務業廣告——精確定位與震撼創意

3.1 “可否記得你曾經是一隻鳥”——服務廣告定位的由來

3.2 螞蟻的寓言——溝通還是行銷

3.3 水滴里的大海——服務業廣告紛繁的定位技法

3.4 失落的紫荊冠——服務業定位失誤探微

3.5 光榮與夢想——服務業廣告定位經典案例

3.6 “一知隻眼看紐約”——服務業廣告創意的特徵與原則

3.7 攜著哲理翔舞——服務業廣告創意思維分析

3.8 “千萬里我追尋著你”——服務業廣告創意過程

3.9 廣告的時尚與象徵——服務業廣告創意技法探討

3.10 另類的拉斯維加斯——服務業廣告文案創意

3.11 騎士與美人——服務業廣告創意經典評析

3.12 真實的家園——服務業廣告創意效果的測定與評估

4 服務業廣告的表現技巧

4.1 抽象符號 剎那間的震撼

4.2 感覺之美 於無聲處聽驚雷

4.3 信息表現 長袖善舞各顯神通

4.4 表現風格

5 服務業的媒體選擇策略

5.1 服務業特徵探析

5.2 服務業廣告媒體

5.3 服務業廣告媒體的選擇策略

6 服務業經典廣告評析

6.1 餐飲服務業經典廣告案例

6.2 航空服務業經典廣告案例

6.3 金融服務業經典廣告案例

6.4 其他服務業經典廣告案例