有驚喜(品牌話題活動)

百度“有驚喜”是商業品牌行銷團隊發起的品牌話題創新項目。

“有驚喜”活動期間，在百度搜尋“有驚喜”，度曉曉將化身好物推薦官，用好物內容為用戶種草，再奉上各種大牌好禮：化妝品大牌小樣、車用好禮、家裝優惠券...讓用戶拔草

基本介紹

• 中文名：有驚喜
• 活動時間：2022年7月17日 至 2022年10月26日
• 所屬公司 ：百度

主辦單位

百度品牌行銷業務部

活動內容

百度每一個用戶主動搜尋背後，都蘊藏著真實需求。百度希望不僅能滿足用戶搜尋背後的服務需求，還能進一步滿足用戶從找“內容”到找“內容+服務”的需求升級。“有驚喜”活動因此誕生！

活動期間，用戶在百度搜尋“有驚喜”，度曉曉將化身好物推薦官，用好物內容為用戶種草，再奉上各種大牌好禮：化妝品大牌小樣、車用好禮、家裝優惠券...讓用戶體驗拔草。

品牌歷史

『有驚喜』第一期，2022年7月17日-7月30日，參與品牌：雅詩蘭黛、自然堂、悅木之源、倩碧、薇諾娜、阿瑪尼、蘭蔻，為用戶送出驚喜小樣

『有驚喜』第二期，2022年8月31日-9月7日，參與品牌：希思黎、嬌韻詩、倩碧、科顏氏、植村秀、阿瑪尼、祖瑪瓏，為用戶送出驚喜小樣

『有驚喜』第三期，2022年9月23日-9月30日，參與品牌：東易日盛、馬可波羅、我愛我家、土巴兔、TATA木門、歐派，為用戶送出驚喜家裝卡券

『有驚喜』第四期，2022年10月19日-10月26日，參與品牌：福特、廣汽本田、長城汽車、林肯，為用戶送出驚喜車用好物

產品及服務

百度“有驚喜”系列IP活動中，百度就通過打造“行銷漏斗”，依託百度搜尋的巨大流量，以及數字人創新互動模式，通過“搜尋+品牌+話題”的行銷玩法，引導域內用戶討論分享、域外用戶主動搜尋。滿足用戶從找“內容”到找“內容+服務”的需求升級。

同時，通過關鍵字搜尋，百度挖掘出用戶搜尋背後的真正需求，將用戶吸引到品牌專區的小程式或官網，促進搜尋行為轉化為交易行為，並通過目標人群分析進行精準復投，為搜尋帶來了更多商業潛力。