《有效的廣告創意2:從個案解剖到行業解析》 是2002年中國傳媒大學出版社出版的圖書。
內容簡介,目錄,
內容簡介
BBI整合政府相關部門、行業協會、企業和學界的品牌研究優勢資源，致力於建設以“品牌管理”為核心，具有規模性、創新性、開放性、共享性的品牌基礎理論與套用研究基地、品牌行銷與傳播信息整合中心、品牌行銷與管理人員培訓體系和企業品牌諮詢與行業交流平台。BBI立足中國市場，專注於品牌行銷與傳播、品牌戰略管理、網路口碑、消費行為等相關研究領域，為商務部等國家相關部委、行業協會、各大企業、媒體以及品牌研究機構等提供智力支持。
目錄
第一部分 百花齊放——廣告作品評析
一 企業形象類
001 浙江移動龍頸全通信《第二名篇》
002 昆明煤氣總公司《火爐篇》
003 中歐國際工商學院《椅子篇》《書櫃篇》《講台篇》
004 北京李寧體育用品有限公司《同一夢想篇》
005 上海文廣新聞傳媒集團《姚明篇》
006 聯想《紙飛機篇》《算盤篇》《蠟燭篇》
007 中國東方航空公司《扇子篇》
008 白沙飛翔公益基金會《勇虹察氣篇》捆阿洪
二 信息、通訊服務類
009 中國移動通信動感地帶《拆牆篇》
010 華為HLRN+1《備份篇》
011 中國移動通拜仔求信動感地帶《開車篇》
012 YAH00電郵《毒信篇》
013 全球通《奔牛篇》
014 中國網通《雙腳篇》《雙耳篇》
015 鄔拉音樂網站《鍋碗瓢盆系列篇》
016 聯想印表機《回收篇》
017 中國移動動感地帶《下雨篇》《椰子篇》
018 新世界傳動網《欲望篇》
三 信息、通訊用品類
019 MOTOROLA300手機《回家篇》
020 波導手機《女人篇》
021 IBMTHINKPAD電腦《顧曉鳴篇》
022 明基電腦《電影院篇》
023 海信隨身碟《恐龍蛋篇》
024 奧林巴斯數位相機《天鵝篇》《丹項鶴篇》《長頸鹿篇》
四 金融、保險類
025 張家口市農村商業銀行《紅紙與剪紙篇》《石與硯篇》
026 中國人壽《屋檐篇》
027 中國民生銀行《對比篇》
028 萬事達卡(MASTERCARD)《瓷器篇》
029 台北富邦銀行《選美篇》
五 汽車及關聯品類
030 菲亞特派力奧周末風《假日篇》
031 福特FORDESCAPE(瀑布篇》
032 江蘇南亞自動車有限公司《達民籃判小狗篇》
033 固特異輪胎《章魚篇》《魚篇》
034 飛利浦車燈《雙日出篇》
035 商富汽車-SAAB《雨傘篇》
036 馬自達6《樹苗篇》《酒杯篇》
037 北京吉普JEEP2500《里弄篇》《望天篇》《時光篇》
038 佳通輪胎《雨珠篇》
039 東風標緻307《隨心篇》
040 MITSUBISHISAVRIN《麂皮疙瘩篇》
041 普利司通輪胎《蒼耳篇》
……
第二部分 百家爭鳴——創意前沿的零距離接觸
第三局腳循部分 畫龍點睛——廣告酷墊訂蒸創意的行業性分析
