會計師事務所品牌聲譽實證研究

內容介紹

全書共分七部分。第一部分為緒論。本部分首先提出要研究的問題以及研究這些問題的理論與實踐意義，然後說明全書的研究架構。

第二部分是制度背景與相關理論分析。第三部分是理論模型與文獻回顧。第四部分是會計事務所品牌聲譽與審計費用的描述性統計分析。第五部分是對我國會計師事務所“品牌聲譽溢價”現象的經驗研究。第六部分探討了國際“五大”所在B股市場上的“品牌聲譽溢價”現象。和七部分是研究結論與局限性。

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通過對會計師事務所品牌聲譽的研究，我對經濟組織樹立品牌聲譽的市場行為有了一定認識。品牌聲譽是顯示產品或服務質量的信號，從而有利於解決信息不對稱矛盾。消費者之所以願意多付出一部分錢來消費這些產品或服務，是因為品牌聲譽降低了消費者的住處搜尋成本，即降低了市場效果成本。其次，消費者之所以願意為有品牌聲譽的產品付出高價，還因為消費者通過付出高價消費它們，顯示了自己的經濟實力，除了獲得心理上的滿足之外，一定程度上有得消費者傳遞自身“有實力”的信息。

圖書目錄

1 緒論
1.1 問題的提出與研究意義
1.2 研究架構
1.3 主要研究方法與創新
2 制度背景與理論分析
2.1 脫鉤改制前我國註冊會計師行業發展的簡要回顧
2.2 脫鉤改制以來我國註冊會計師行業發展的若干變化
2.3 註冊會計師在證券市場中的作用:四種觀點
2.4 審計服務市場中的委託代理關係與信息不對稱問題
2.5 審計獨立性的制度陷阱與若干修正機制
2.6 上市公司註冊會計師審計:鑑證還是監督
3 理論模型與文獻回顧
3.1 審計質量及其衡量標準
3.2 審計師聲譽與審計質量溢價:理論模型
3.3 國外審計師品牌聲譽與審計服務定價經驗研究的簡要回顧
3.4 國內會計師事務所品牌聲譽與審計服務定價經驗研究的簡要回顧
3.5 國內外審計服務定價經驗研究模型與變數的設定
3.6 會計師事務所變更與“低價攬客行為”
4 會計師事務所品牌聲譽與審計費用的描述性統計分析
4.1 1999—2002年會計師事務所的市場份額與品牌聲譽
4.2 2000—2002年審計服務報酬與年報審計費用分析
4.3 年報審計費用的方差分析與非參數檢驗
5 對我國會計師事務所“品牌聲譽溢價”現象的經驗研究
5.1 我國審計服務定價的決定因素與回歸模型
5.2 研究樣本、描述性統計分析與相關性檢驗
5.3 多元回歸分析與研究結論
5.4 敏感性分析
6 國際“五（四）大”所在B股市場上“品牌聲譽溢價”現象的經驗研究
6.1 對國際“五（四）大”所在我國資本市場中發展的歷史回顧
6.2 國際“五（四）大”所在B股市場上“品牌聲譽溢價”現象的經驗研究
7 研究結論與局限性
7.1 主要研究結論與政策建議
7.2 局限性與進一步研究建議
附錄
附錄1 中國證券監督管理委員會關於發布《公開發行證券的公司信息披露規範問答》第6號的通知
附錄2 2000—2002年上市公司主審會計師事務所與年報審計費用等相關信息統計
參考文獻
後記

會計師事務所品牌聲譽實證研究

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