基本介紹
- 中文名：會展設計
- 性質：綜合的設計藝術
- 手段：建造、工程、視覺傳達
- 包括：展台設計、空間布局設計
簡介,表現,要求,內容,選展,布展,形式,造型,動靜結合,前衛,風格特徵,視覺形象,展會設計內容,色彩,指導價位,職業前景,
簡介
會展設計會展設計是一門綜合的設計藝術，通過視覺傳達設計(簡稱VD)、空間環境設計(簡稱ED)、工業設計（簡稱PD）等全方位的設計，它是展會開展前的第一個工序，它是會展活動的視覺展示，是會展活動的補充。會展設計的目的是強調人的潛能，將會展開展時要傳達的信息準確快速的傳達給觀眾和採購商，並在觀眾接受信息的同時有一種美的享受。會展策劃衍生出來的就是行銷型展台，為什麼有行銷型展台的出現？接下來講解的是會展設計要從創意開始，會展設計的形式也是不可忽視的，但由於各方面原因，有些會展設計從創意開始就缺乏形式意味，未能從藝術層面上突出產品和品牌，行銷型展台恰當好處的補充了會展設計的空白。從一定程度上講，會展設計方案形式的新穎與否直接關係到會展的最終展示效果，因此設計師要從遵循美學的原則添加自己的創意，以恰當的、合適的展示形式來表達主題內容。設計師將會展設計的最後成品當成一件有形式意味的藝術品來創造，其藝術性不是脫離藝術隨心所欲，而是要根據參展商的理想形式開展，從認識、了解、到出方案，藉助當今成熟的科技手段，一定形式的研究探討將藝術加以升華，創造出適合參展商最適合不過的作品，營造一種獨一無二、和諧統一、震撼人心的氛圍。
表現
西方美學家克萊夫·貝爾也在他著的《藝術》中指出：“一種藝術品的根本性質是有意味的形式”；“有意味的形式，就是一切視覺藝術的共同性質”。
會展設計
會展設計因此，有意味的形式是會展設計藝術的生命。設計師應該更好地調動“形式”的力量，做到形式與意味相通、形式與心理相應、形式與生活相順，在千變萬化的形式中顯現無限的情趣與韻味。
克萊夫·貝爾認為：線條、色彩以及某種特殊方式組合成某種形式或形式間的關係，激起人們的審美感情。這種線、色的關係和組合，這些審美感情的形式，人們稱之為有意味的形式。“有意味的形式”包括意味和形式兩個方面：“意味”就是審美感情，它不同於一般的情感，是一種特殊的情感；“形式”就是作品各種構成因素的一種純粹的關係，即純形式。科技的進步和經濟的發展為會展設計形式意味的探索帶來更多表現和實現的可能性，而會展設計藝術的使命之一就是在形態上釀造“形式意味”的美感，提高觀眾對展品的興趣，從而增強的記憶。
要求
1、有相關室內設計專業或環境藝術專業大專或大學以上學歷，經過專業培訓合格後並持有相關資格證書，掌握基本展位布置，展架設計能力的設計人員。2、熟悉會展的基本流程，能獨立完成設計，了解基本的設計和施工方法。
會展設計
會展設計4、了解會展設計所運用的材料，靈活組合運用材料，充分利用各種可能的要素，例如，展台的形成、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展台產生興趣，進而產生與展覽者談話的願望。
5、對展位實際運作中出現的損壞情況要有一定的預判能力，對各種突發情況能及時有效地進行調整和補救。
6、強烈的責任心，能用閒暇時間多學習先進的國內外設計經驗，掌握新的設計軟體。
7、對美的鑑賞能力。
8、對空間搭配有一定的見解，如空間與色彩的平衡等。
9、對品牌、客戶有深刻的理解能力、獨特的創意能力及團隊合作精神。
內容
選展
通過與客戶方的交流，深入了解品牌的特色和客戶的要求，從而一個適合於客戶的有所側重的專業性展會是極其重要的。
布展
1、現場觀察展位位置，測量展覽位置的占地面積。2、構思展位的主題，展覽形式，主要的結構框架，展架的布置以及展架所運用的材料的初定。
會展設計
會展設計4、能用通俗易懂的語言向甲方介紹設計展覽基本形式，展位布置情況以及展廳的功能和對展出情況的一些構想。
5、展台設計還要考慮到與展覽會期間企業計畫舉辦的其它活動配套。越來越多的大企業把展覽會當成了進行題公關活動的好場所，除了展覽本身以外，他們還在展覽會期間同時舉行各種各樣的會議、研討會、表演或招待會等活動，因為展覽會期間觀眾量大而且集中，這些活動與展覽同時舉行，影響大又節約開支。這在另一方面對展台搭建提出了新的要求。
形式
不同空間造型形式在整體形態的形式意味表達上是不一樣的。水平序列式組織展位空間，陳列展品同參觀者的“運動”方向相吻合，強調展位沿水平線延展，給人以自然、舒適的視覺感應。豎向式空間造型常常被運用於進深大和層高高的空間裡，可隨著景深的變化和垂直方向的高低得到不同的視覺心理感受。三角體空間造型三條邊長度尺寸的變化，會使人產生不同的心理感受。圓形、環形空間造型在空間表現形式上也頗為豐富，可以根據需要進行變形處理，創造出新穎、動感、柔和、親切的展位空間同時也能營造出新奇、科幻般的氣氛。曲線式空間造型具有運動、變化的特徵，給人以柔和、輕盈、優美的感受。平緩的曲線給人親和、舒緩的心理感受；不規則起伏的曲線給人流動、動盪感受等；而有規律變化的曲線，則給人一種柔美的節奏感和韻律美。當然這些空間造型形式並不是孤立存在的，在整體形態的設計上是可以組合和穿插的。
會展設計
會展設計例如2006海峽兩岸農業成果展覽暨項目推介會安徽展廳的設計在空間造型上採用安徽省跨世紀大橋安慶市長江大橋為藍本，橋身下方為對稱式半圓形洽談區，寓意著安徽省和台灣省之間架起了一座經貿之橋，實現兩岸農業優勢互補，合作雙贏的目的。空間造型上運用了“水平序列式”、“豎向式”、“圓形、環形空間造型”等形式，給人以強烈的視覺心理感受的同時又給人以柔和、輕盈、優美的感受。
造型
除此之外空間造型形式能夠打動觀眾的莫屬於形式意味表達獨特、視覺效果強烈的造型形式，它是在整體形態的基礎上對某個部分做變異處理，產生反常規效果。第十一屆上海國際汽車工業展覽會上的MINI cooper展位，它是一個典型的矩形空間造型的雙層結構，給人的總體印象是時尚、年輕、有時代感，特別為之震撼的是設計師在其二層結構的側面位置粘了一輛真實的、顏色鮮艷的MINI cooper敞蓬新款車!該部分的設計處理形式意味強烈，真的可以起到過目不忘的效果。
動靜結合
動態形式感是在靜態的展示過程中追求一種動態的表現，是現代會展設計中倍受青睞的形式之一，它有別於陳舊的靜態展示，採用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，製作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產品的功能和特點，動與靜的結合使展覽的過程變得生動活潑。動態的形式包括電控的展具、旋轉展台及大型螢幕播放的DV，這些規格可大可小，大的旋轉台可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其好處在於觀眾可以全方位的觀看展品，無論觀眾處於何位置觀看機會都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發揮其使用價值；另外，巧妙的運用幻燈，全息攝影，雷射、錄象、電影、多媒體等現代單像技術，虛擬現實技術，使靜態展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環境，具有身臨其境的效果。如2004年北京國際車展福特汽車公司展位，由30多個大型顯示屏構成展台背景牆，設計理念體現在動、靜的結合上。動為大螢幕播放不斷變換的圖像直射觀眾的眼睛，藍色調燈光撲朔迷離，從深藍到淺藍從淺藍到深藍變化莫測。藍色的基調又給人一種安靜、冷靜的感覺，整個布局讓人極易產生遐想。設計意味與眾不同，吸引了觀眾的眼球。
動態表現與參與者的審美關係是動靜結合的關係。其形式美，應該在立體的、多側面的、多層次的、動態的空間中展開。利用科技手段提升觀看的興致，更好地牽引觀眾的視覺注意力。
前衛
因此在未來的會展設計中，將更加趨向於開放、前衛，不再只局限於使用人們司空見慣的表現形式，而是運用立體的、象徵的空間造型，或是多媒體演示等形式，其次，現代會展設計更加強調個性化，注重整體形象的設計，突出企業形象，強調視覺衝擊力，更多的趨向廣告化、戲劇化、情節化；隨著科技的發展，現代會展設計越來越多地運用了高科技產品，引進網路系統、機械裝置和遊樂設備等，讓參觀者有更多的感官衝擊力。伴隨著計算機科學、材料科學、建築科學、照明科學以及其他相關技術的突破性進展，會展藝術設計也獲得相應的進步。從會展設計的角度看，藝術風格的變化和流行時尚會通過展示藝術的設計傳達給公眾。 總之，無論“形式結構”變化釀造的不同的審美體驗，還是形式中的點、線、面、色彩、形體釀造的形式意味，無論是形式造就的諧調與柔和之美，還是激烈的動盪之美，形式意味幾乎滲透到會展設計創作的一切空間之中。
風格特徵
不同的造型藝術風格特徵體現出的整體形式美風格多樣、涵蓋面廣泛，既是空間造型形式的補充又具有強烈的個性特徵，將整體形態的形式意味進一步提升，從傳統建築搭建、民族風格、傳統藝術風格、現代藝術風格中可見一斑。同時這些風格相互滲透、穿插並與時代感結合又產生出更豐富多彩的形式表現。如1997年中國旅遊年的中國展位的設計，形式意味體現中國傳統文化，運用了中國傳統的元素：彩繪、牌坊、燈籠、紅色、熊貓、龍頭、柱子等，處處反映出中國五千年的深遠傳統文化，由此值得旅遊。在2000年漢諾瓦世界博覽會中國館的創意是以長城做為基礎，在展館周圍裝飾“長城四季”和戲劇臉譜圖片，既體現傳統又不失現代藝術風格意味，展現中國高速發展的科技文化水平和取得的成就。
視覺形象
人們在展示空間中的行為特點是“流動一停留一流動”的動靜相間的方式來觀賞展品或接受信息。觀眾在參與過程中的每一次停頓、每一瞬間的閱讀，都是一次靜止的美的享受。同時，在這樣的行進過程中，觀者在觀看的視線由上至下、由左至右、由前到後、由遠及近地遊歷於整個空間中，在變化中身臨其境、全方位地觀看，從而更深入的就地認識和了解對象。這時平面形態的設計和塑造抓住觀眾的眼球，使觀眾能長時間停留在展區觀賞，從而達到傳遞產品信息的目的。
展會設計內容
會展設計中不可缺少的展板、展品、背景展牆、海報、圖形、文字、指示等平面視覺形象具有自身的形式意味，它與整體形態的形式融合在一起，構成了會展設計藝術的整體設計的魅力。點、線、面、色彩、圖形的某種組成方式或組成方式之間的關係，是造就會展設計“有意味的形式”的重要手段。例如：對比與和諧、對稱與均衡、有節奏的重複以及由大至小、由強至弱、由粗至細的漸變，以及線的節奏、黑白的節奏、色彩的節奏、符號的節奏、形狀的節奏，這一切都成為 “有意味的形式”的要素。
色彩
色彩對眼睛有光感刺激作用，在視覺藝術中常有先聲奪人的力量。色彩也是美感中最普及的形式，極易引起人們的情感反映與變化。在會展設計中，色彩不僅可以通過人的視覺來傳達豐富的信息，而且可以作用人的心理情緒。每個人對色彩的感覺不盡相同，由於不同的民族、地域、不同個體以及他們受到不同民族習慣、知覺經驗、情緒狀態以及社會時尚的影響，使得人們對色彩的偏愛都有很大的差異。但是在一個成功的會展設計形式中色彩的運用一定是讓觀眾留下深刻印象的。因為不同的 色彩表達不同的心理感受，如紅色有強烈的刺激性，它使人感到興奮、熱烈、喜慶；黃色是所有色彩中最明亮、最能發光的色彩，給人以光明、輝煌、輕快、純淨的印象藍色給人以冷靜、沉思、智慧和征服自然的力量等等。各種色彩的組合產生色彩的調子，由此確定會展設計的主色調，體現在整體形態色彩處理上。其中燈光的色彩變化創意有著事半功倍的作用，產生出更豐富多彩的視覺效果，增強了形式意味的傳達。
指導價位
會展設計薪金情況(RMB，元)
大專學歷 4000 ----6500
大學本科學歷 4300――6800
大專學歷（獲“上海緊缺人才會展崗位資格證書”） 5000――5500
大學本科學歷（2年以上工作經驗） 4500――5000
大學本科學歷（5年以上工作經驗） 6000――8000
大學本科學歷（10年以上工作經驗） 9000以上
