《會展策劃實務（第3版）》是2022年清華大學出版社出版的圖書，作者是尹麗琴、洪曄。
基本介紹
- 中文名：會展策劃實務（第3版）
- 作者：尹麗琴、洪曄
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2022年10月1日
- 定價：59 元
- ISBN：9787302620778
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《會展策劃實務(第3版)》全面系統地介紹了會展策劃理論與實務，是天津科技大學會展經濟與管理專業校企合作共同開發教材的重要成果。《會展策劃實務(第3版)》從會展策劃實踐出發，以必要的會展策劃理論和技巧為依據，以培養會展策劃技能為重點，根據會展項目運作流程對各環節的策劃內容和方法做了全面而細緻的闡述，並結合每章的內容，安排實訓任務，拓展學生的職業技能。《會展策劃實務(第3版)》側重套用性和實用性，融相關理論知識和專業技能於一體。全書語言通俗易懂，內容簡明實用。
《會展策劃實務(第3版)》共分八章，包括會展策劃概述、會展市場調研策劃、會展立項策劃、會展相關活動策劃、會展選址及場區規劃、會展服務承包商的確定、會展行銷策劃、會展現場服務策劃。
《會展策劃實務(第3版)》可供高等學校會展、旅遊等相關專業教學使用，也可供從事會展策劃工作的人員學習參考。
圖書目錄
第一章 會展策劃概述 1
第一節 會展策劃的內涵、特點、作用 1
一、策劃與會展策劃的內涵 1
二、會展策劃的特點 7
三、會展策劃的作用 8
第二節 會展策劃的流程、原則、方法9
一、會展策劃的流程 9
二、會展策劃的原則11
三、會展策劃的方法20
第三節 會展策劃的理論基礎22
一、會展產業鏈理論22
二、會展產業空間集聚理論24
三、會展行為經濟理論25
第四節 會展策劃人才26
一、會展人才分類 26
二、會展策劃人才需具備的能力 27
思考題 28
能力訓練 28
第二章 會展市場調研策劃29
第一節 會展市場調研內容29
一、巨觀環境調研 30
二、中觀環境調研 40
三、微觀環境調研 45
第二節 會展市場調研方法47
一、委託調研機構開展調研47
二、收集二手資料 48
三、收集一手資料 48
第三節 會展市場調研方案51
一、前言 54
二、確定市場調研目的54
三、選定調研內容 54
四、確定調研對象與抽樣55
五、調研員的培訓 55
六、人員安排與控制55
七、調研方法及具體實施56
八、調研程式及時間安排56
九、經費預算 56
第四節 撰寫會展市場調研報告56
一、市場調研報告的特點57
二、市場調研報告的結構57
思考題61
能力訓練 61
第三章 會展立項策劃62
第一節 會展題材的選定70
一、新立題材 70
二、分列題材 72
三、拓展題材 73
四、合併題材 76
第二節 會展舉辦時間策劃78
一、舉辦周期的策劃78
二、展覽時間的確定79
三、展期的確定 83
四、其他時間的確定84
第三節 展會舉辦機構策劃85
一、主辦單位 85
二、合辦單位 86
三、承辦單位 95
四、支持單位 98
五、發起或倡導單位99
六、協辦單位 100
第四節 辦展目標策劃101
一、基本目標 101
二、巨觀目標 101
三、戰略目標 101
第五節 展會規模策劃102
一、從區域角度分 102
二、從定量角度分 103
第六節 展品範圍策劃104
一、與展會目標一致 105
二、根據展會定位策劃展品範圍 105
三、根據辦展機構的優劣勢策劃展品範圍 105
第七節 財務預算策劃106
一、會展收入預算 106
二、會展支出費用預算 109
三、會展項目毛利111
第八節 會展時間進度策劃112
一、籌備階段 112
二、招展、招商階段114
三、會展現場實施階段115
四、總結階段 115
第九節 會展主題策劃116
一、會展名稱的策劃117
二、會展理念 120
思考題 123
能力訓練 124
第四章 會展相關活動策劃125
第一節 會展相關活動概述125
一、會展相關活動的概念及內容 126
二、會展相關活動策劃的作用 133
第二節 會議的策劃 134
一、論壇的策劃 135
二、產品發布會或推薦會的策劃 146
三、會議場所的選擇與布置 147
第三節 表演、比賽與其他相關活動策劃 152
一、表演的策劃 152
二、比賽的策劃 155
三、其他相關活動的策劃 158
思考題 158
能力訓練 158
第五章 會展選址及場區規劃159
第一節 會展選址 159
一、會展內容影響選址 160
二、會展類型影響選址 160
三、政策法規、時局政治影響選址 160
四、商務休閒影響選址 161
五、展館的基礎設施影響選址 161
六、其他考慮因素 167
第二節 場區規劃 167
一、影響場區規劃的因素 167
二、制定場區規劃 173
思考題 174
能力訓練 175
第六章 會展服務承包商的確定176
第一節 會展服務承包商概述176
一、會展服務承包商的分類 177
二、會展服務承包商的作用 183
第二節 會展服務承包商的選擇標準184
一、專業化水平高 185
二、經驗豐富 185
三、價格合理 185
四、熟悉會展活動內容 186
五、信譽良好 186
六、其他標準 187
第三節 招標檔案的制定188
一、會展招標流程 188
二、會展招標檔案 190
思考題 197
能力訓練 197
第七章 會展行銷策劃198
第一節 招展策劃 198
一、建立目標參展商資料庫 199
二、制定招展價格 202
三、編制展會招展函 206
四、招展代理 220
五、招展分工 224
六、撰寫招展方案 226
七、編制參展商服務手冊 229
第二節 招商策劃 234
一、建立目標觀眾資料庫 235
二、編制展會通訊與觀眾邀請函 236
三、招商渠道 240
四、招商分工 242
五、招商宣傳推廣計畫 243
六、招商預算 243
七、招商進度計畫 244
第三節 會展宣傳推廣244
一、會展宣傳推廣的特點 246
二、會展宣傳推廣的類型 247
三、會展宣傳推廣計畫 253
思考題 255
能力訓練 255
第八章 會展現場服務策劃256
第一節 布展期間服務策劃257
一、布展準備工作內容 257
二、布展期間工作內容 259
第二節 會展開幕式策劃262
一、開幕式現場設備設施的安排和環境布置 264
二、開幕式 265
三、開幕酒會 267
第三節 開展期間服務策劃268
一、觀眾登記與入場 268
二、參展商行為管理 269
三、證件管理 269
四、公關和重要接待活動 270
五、媒體接待與採訪 271
六、現場安全保衛工作 271
七、智慧財產權保護工作 272
八、其他服務策劃 275
第四節 撤展策劃 276
一、參展商展品處理 276
二、展品出館控制 276
三、展位拆除 277
四、參展商租用展具退還 277
五、展場清潔 277
六、撤展安全保衛 277
第五節 會展項目評估策劃278
一、會展項目評估概述 278
二、行業評估與認證 280
三、會展項目評估指標 285
思考題 289
能力訓練 289
參考文獻 290
