確定
確定會展主題的基本要求有如下幾點:
(1)會展主題必須與會展目標相一致,並且能夠充分地表現會展目標。例如,第三屆上海國際工業博覽會的主題是“以信息化帶動工業化”,這一主題反映了博覽會的
目標:用高新技術和國際先進技術改造我國傳統工業,加快提升我國工業的整體素質和
國際競爭力,努力將
信息化和工業化、國際化和
工業化結合起來。
(2)會展的主題應該反映會展的題材(展覽的
行業或展品範圍、
會議的議題等)。會展主題往往是對會展題材的高度概括。例如,1998年葡萄牙里斯本世界博覽會的主題:海洋…一未來的財富;1996年土耳其伊斯坦堡人居大會的主題:人人享有適當的住房。
(3)會展的主題應該儘量突出會展的特色(時代特色、地域特色、題材特色等),以引起
目標客戶和
公眾的興趣。例如,1999年昆明世界園藝博覽會的主題:人與自然一——邁向21世紀,又如2006年海南秋季房地產交易博覽會的主題:熱帶海島、和136企業公關與策劃諧地產,就突顯了會展自身的特色。
(4)會展的主題應該迎合會展參加者及公眾的需求心理,能夠引起他們強烈的共鳴。例如,2006年廣州車用空調及冷藏鏈技術展覽會的主題:開拓市場,展示實力,推廣
品牌;2005年北京國際玩具及嬰童用品展覽會的主題:安全健康,綠色環保;2006年中國國際廚房衛浴設施展覽會的主題:潮流趨勢與品質生活,都很好地抓住了
消費者的需求心理。
(5)會展主題必須具有較強的信息特性。會展主題具有較強的信息特性具體表現在:語言朗朗上口,文字力求簡練,能被長久而深刻地記憶和迅速傳播;詞句能打動人心,激發參會者的欲望;語言既富有激情,又十分貼切,具有強烈的
感召力;表述有新意,語言個性化,具有時代氣息;在詞語、形式和
創意上都需要借鑑
廣告藝術。
提煉
會展主題是對會展的宗旨、目標、具體題材等的提煉和藝術加工。經過提煉後的主題應簡練、新穎、流暢、易記、上口,並能充分地表達出會展的目的。
會展主題的提煉方法主要有以下幾種。
(1)歸納提煉法。歸納提煉法就是通過對會展的指導思想、宗旨、目的要求等的歸納,總結提煉出主題的方法。
(2)加工提煉法。加工提煉法就是在歸納的基礎上,利用修辭藝術進行最佳化,加工提煉出主題的方法。這種方法可以使會展主題更上口、動聽、深刻,而且有一定的內涵,不流於直白、簡單。
(3)借用法。借用法就是借用熟知的名人名言、警句和現實生活中一些閃光的語言作為會展的主題。這些語言的借用能反映會展的意旨,使會展主題顯得更深刻、更美好、更感染人。