最新中國企業創新點子庫

內容簡介

本書根據經濟理論大師熊彼特的創新理論框架，遴選今年中國經濟領域內最重要的創新案例，從企業經營各方面闡述企業創新路程。入選案例囊括了企業經營各方面創新思想和思路，資料翔實、觀點清晰。在唯有創新才可生存的今天，本書可謂為一本最新、最全、最準確的“創新點子寶庫”，更是一本啟迪創業者智慧、指引創新思維的“創新思想羊皮卷”。

本書共分企業管理創新、企業廣告創新、企業行銷創新、企業人事創新、企業產品創新、行業創新、企業服務創新和企業公關創新八部分，詳細介紹了最新中國企業創新的點子。“企業管理創新”揭示了盛大收購新浪的巨額財富之謎；“企業廣告創新”詮釋了《夢想中國》獨家冠名帶來的巨大效益；“企業行銷創新”展現了長城潤滑油以“神六”大事件作為行銷的典範；“企業人事創新”揭秘了聯想閃電更換ceo的台前幕後；“企業產品創新 ”解讀了新浪名人部落格引發的點擊狂潮……

章節節選

2005年，中國文化市場上最為引人關注的一個現象就是“超女”的出現，其帶來的超級經濟鏈在影響著整個商業社會，從蒙牛到大大小小的SP，今天“超女”的商業魅力蔓延到了PC領域。神舟電腦簽約“超女”冠軍李宇春為神舟PC形象代言人，主要就是看重“超女”引領年輕時尚的特點，希望能夠給神舟筆記本帶來時尚的形象。而由於“超女”作形象代言，神舟筆記本一向以低價為賣點的“價格屠夫形象”可能會退到次要的位置。據神舟電腦負責媒介的相關人士透露，這次神舟電腦與李宇春簽約為期兩年，簽約費用在300萬之內，神舟預計為此將有億元的廣告投入。並且，李宇舂將主要代言神舟筆記本的形象，基本不會涉及台式機產品。李宇春今年21歲，是超級女聲成都賽區的人氣選手，她在很短的時間裡從名不見經轉到超乎想像的全民青睞和喜愛，這個和神州電腦有共同點。神舟相關人士就表示，神舟筆記本電腦一向以“平價電腦”出擊市場，而奪冠超女李宇舂也是普通人全民造星運動成就的明星，這個共同點是神舟選中李宇春的重要原因。由於李宇春人氣急劇飆升，神舟電腦簽約的訊息本身就獲取了巨大的社會效應，網路、平媒、電視競相報導評論此事。簽約後的第一個周一，神舟電腦在各地電腦城的條幅，易拉寶、KT版等宣傳品，都已廣泛投入市場。隨後，根據此前公司對於李宇春人氣價值的綜合研究，神舟向央視投放了全新的電視廣告，而以李宇舂為形象主體的平面廣告宣傳緊隨其後，以各種形勢進行交替式、密集型宣傳，以達到全面滲透的效果。為了鞏固媒體發布的效果，神舟還在北京、深圳舉辦了兩場大型“玉米”(李宇舂歌迷的簡稱)見面會暨神舟新品發布會，附近各地的“玉米”蜂擁而至，會場氣氛之熱烈在IT發布會中實數罕見，而“玉米”的年齡段、購買傾向與李宇春代言的“優雅”、“可愛寶”系列產品的消費對像正好吻合，達到極佳的宣傳效果。社會各媒體也都予以宣傳報導。隨後，市場銷售的結果也充分驗證了這一點：李宇春的光環令神舟電腦一時間人氣爆增，由其代言的神舟“優雅”系列產品從神舟家族中脫穎而出，成功的介入了高端筆記本市場；而另一款代言產品“可愛寶”系列，則創下了當月銷量翻番的佳績。同時其廣告代理公司也獲得了以實效為評判標準、用銷售力說話的“2005中國艾菲獎”。P230-231

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