基本介紹
簡介,發展情況,漢服種類,定製漢服,馬面裙,漢服文化節,市場定位,所獲榮譽,
簡介
漢服，顧名思義，漢民族的傳統服飾。漢服又稱漢衣冠，中國漢族的傳統服飾，又稱為漢裝、華服，是從黃帝即位至明末（公元17世紀中葉）四千多年中，以華夏禮儀文化為中心，通過歷代漢人王朝推崇周禮、象天法地而形成的禮儀衣冠體系。
漢服
自黃帝、堯、舜垂衣裳而天下治，漢服已具基本形式，歷經周朝禮法的繼承，到了漢朝形成完善的衣冠體系並普及至民眾，漢服還通過儒家和中華法系影響了整個漢文化圈，漢人、漢服、漢語、漢俗由此得名。
漢服的主要特點是交領、右衽，不用扣子，而用繩帶繫結，給人灑脫飄逸的印象。這些特點都明顯有別於其他民族的服飾。漢服有禮服和常服之分。從形制上看，主要有“上衣下裳”制（裳在古代指下裙）、“深衣”制（把上衣下裳縫連起來）、“襦裙”制（襦，即短衣）等類型。其中，上衣下裳的冕服為帝王百官最隆重正式的禮服；袍服（深衣）為百官及士人常服，襦裙則為婦女喜愛的穿著。普通勞動人民一般上身著短衣，下穿長褲。
漢服，穿越千年卻依舊保持著魅力與生命力，在新一代的人身上綻放光彩。漢服風格各異，分為國潮、晉制、唐制、秦漢、魏晉、宋制、明制及少數民族傳統服飾等，通過對漢服進行改良，讓舒適與古風並存，優雅和實用同在。漢服之所以成為很多人日常穿著的一部分，是因為漢服最能體現中國古代服飾的輝煌歷史。“緗綺為下裙，紫綺為上襦”這美好的樣子，不僅是出書里、夢裡，也能出在人們的身邊。
發展情況
2020年9月據曹縣政府官網數據顯示，，曹縣淘寶鎮新增4個，達到17個；新增淘寶村27個，達到151個，繼續保持全國第二“超大型淘寶村集群”。曹縣淘寶村實現了鎮域全覆蓋，是山東省首個鎮域全覆蓋的縣。
截至2020年3月19日，公開資料顯示，180多家曹縣頭部漢服企業和商戶線上直播推介了近5000款漢服及周邊產品。
2024年2月，曹縣電子商務服務中心數據顯示，當地漢服產業春節期間銷售額已超3億元。
2023年漢服網上銷售額達到72.15億元，增長44.3%，線上線下銷售總額突破百億元大關，占全國的40%以上。
漢服種類
定製漢服
不少景區也開始推廣漢服文化，成為漢服的主要穿著場景之一不少景區也開始推廣漢服文化，成為漢服的主要穿著場景之一，線下訂單都是根據歷史背景和地域特色來定製。菏澤以牡丹出名，很多菏澤的景點會定製含有菏澤牡丹元素的漢服，西安的以唐代形制為主，北京的以明清格格服居多，山西則以晉商少奶奶服為主。除此之外，還有很多突然爆火的影視劇內容，也會吸引大批訂單。新歌《羅剎海市》帶火了淄博，很多淄博的景區前來定製蒲松齡系列服飾，狐仙、書生等元素爆火一時。
馬面裙
馬面裙是明清時期傳統服飾，有前、後、里、外4個裙門，外裙門有裝飾，內裙門則裝飾較少或無裝飾。隨著國潮文化興盛，改良版的馬面裙日漸流行，成為“新中式”風潮的時尚單品之一。
2023年春節期間，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷售額超過3億元。從演出服到漢服，再到如今爆火的馬面裙，曹縣的成功之道很簡單-永遠跟著市場走。曹縣共有漢服相關企業2282家、從業人員近10萬人，而馬面裙相關企業達1500家左右、從業人員6萬人。
漢服文化節
2024年3月26日，菏澤市人民政府新聞辦公室主持召開第二屆曹縣漢服文化節暨2024春夏款新品發布會活動新聞發布會，相關人員介紹曹縣漢服產業發展和第二屆漢服文化節籌備情況。據悉，此次活動會期7天，將於3月28日到4月3日在e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園舉行。
本次活動中，曹縣將組織100家漢服企業、200個漢服品牌、300-500款新品齊聚現場，同時聘請了專業的策劃團隊和秀導團隊，圍繞精品漢服展銷對接、春夏款漢服新品發布、漢服沉浸式漢服體驗、漢服走秀（每天2場）、漢服巡遊（每天1場）、漢服產業帶旅遊（每天1場）、漢服文化講座、十佳漢服設計師、十佳漢服品牌評選、阿里“公益寶貝”100家優秀企業表彰、抖音金產地計畫、漢服政校企戰略合作協定簽訂等活動。
市場定位
曹縣漢服定位於學生、初入圈的新玩家群體。
曹縣共有19個淘寶鎮、168個淘寶村，成為僅次於義烏的全國第二大農村淘寶產業集群。
曹縣現有漢服上下游企業2282家，網店13989個，新增線下體驗店124家，達到181家，印花機1084台、繡花機3758台，漢服從業者接近10萬人，已經做到了5公里以內的產業集群化，形成了完整的產業鏈條和品牌孵化體系。全國銷售排名前2000家的漢服網店，1200家來自曹縣。
曹縣與山東省服裝設計協會、山東工藝美術學院、浙江理工大學服裝學院先後簽訂合作協定，共建曹縣漢服設計研究院、服裝設計研發推廣中心。並藉助文博會、進博會、義大利米蘭時裝周、海外華人時裝秀等，逐步開拓海內外漢服市場，進一步推動曹縣漢服品牌化、國際化、高端化發展。
曹縣將結合服裝產業優勢，優先發展漢服產業，力爭取得整體性突破。重點打造e裳小鎮·曹縣數字經濟產業園、以大集鎮為中心的電商產業示範片區和e裳之都·中國（曹縣）華服智創城項目，科學規劃“一園”“一區”“一城”“一院”數字經濟高質量發展產業布局。全力把曹縣打造成為中國古裝影視劇情景體驗中心、中國漢服設計大賽交流中心、中國漢服文化研究交流中心。
所獲榮譽
2022年6月26日，入選“山東手造·優選100”名單。
