更換商標策略

更換商標策略是商標策略的一種類型，是指企業為實現、實施商標戰略，根據商品的情況而採用更換商標的方法。

一般來說只要商標在市場上還有一定聲譽，還能使商品銷售獲得滿意的經濟效益，就應保留繼續使用,採用保留商標策略。但是，當一種商標由於設計上的原因、或由於管理上的原因、或由於消費者愛好轉移等原因，該種商標在消費者心目中形象不佳，聲譽受損，致使商品銷路受到嚴重影響時，可考慮採用更換商標策略。

基本介紹

• 中文名：更換商標策略
• 類型：商標策略的一種
• 目的：為實現、實施商標戰略
• 更換商標途徑：是廢除原商標，重新設計新商標

概述

更換商標策略是商標策略的一種類型，是指企業為實現、實施商標戰略，根據商品的情況而採用更換商標的方法。

一般來說只要商標在市場上還有一定聲譽，還能使商品銷售獲得滿意的經濟效益，就應保留繼續使用,採用保留商標策略。但是，當一種商標由於設計上的原因、或由於管理上的原因、或由於消費者愛好轉移等原因，該種商標在消費者心目中形象不佳，聲譽受損，致使商品銷路受到嚴重影響時，可考慮採用更換商標策略。

更換商標途徑

更換商標有四種途徑：

一是廢除原商標，重新設計新商標，起到令人耳目一新的效果；

二是緩慢改變，即新商標在一定時間內保留舊商標的某些特點，隨著時間的推移，逐步過渡到新商標上來。這一途徑費用低，風險小，但效果不如前一種顯著。