網際網路文案人員在進行文案創作時，很希望能有可信賴的寫作指南，以保證內容精良、準確、有創意，風格標準化、前後一致。
基本介紹
- 書名：更具筆格：網路文案權威指南
- 作者：【美】Chris Barr（克里斯·巴爾）
- 譯者：何立 秦蓉 尚松 閆晶
- ISBN：978-7-121-26247-0
- 頁數：456
- 定價：99.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2015年7月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容提要,作者簡介,目錄,
內容提要
網際網路文案人員在背廈進行文案創作時，很希望能有可信賴的寫作指南，以保證內容精良、準確、有創意，風格標準化、前後一致。《更具筆格：網路文案權威指南》詳細講述了文案寫作中要注意的核心要素，包括如何增強網站的輔助性和可訪問性，如何為網站確辣紙槓定合適的整體基調，如何撰寫吸引人的標題，如何恰當處理辭彙、句子、標點、數字、特殊符號等細節，還講述了網主虹雄頁編程、搜尋引擎最佳化的基礎知識，以及相關的網際網路法律。各章不僅有對規則的詳細闡述，還包含了豐富的示例、實用的貼士和配套的練習，以便於讀者實際運用。
《更具筆格：網路文案權威指南》內駝淋臘櫻容全面，講解細緻，是所有文案、設計和運營等網際網路從業人員不可或缺的參考手冊。
作者簡介
目錄
第1篇 面向網路客群撰寫文案
第1章 線婆廈笑腿上文案的寫作...................................................................................................... 2
本章要點 .............................................................................................................................2
針對線上閱讀修飾文字 .....................................................................................................2
抓住重點 .............................................................................................................................4
讓文本易於瀏覽 .................................................................................................................6
為全世界而寫作 .................................................................................................................8
協助用戶進行信息導航 ...................................................................................................10
例子：為網路讀者重寫內容 ...........................................................................................12
第2章 確定網站的客群.................................................................................................... 15
本章要點 ...........................................................................................................................15
用戶研究 ...........................................................................................................................16
創建用戶概況 ...................................................................................................................18
查看競爭對手 ...................................................................................................................20
練習：客群研究 ...............................................................................................................21
第3章 確立你的基調........................................................................................................ 24
本章要點 ...........................................................................................................................24
為你的網站添加個性 .......................................................................................................24
考慮背景 ...........................................................................................................................25
建立你的獨特基調 ...........................................................................................................28
用文字表達你的基調 .......................................................................................................33
練習：圖表化你的基調特徵 ...........................................................................................40
例子：根據基調修改文案 ...............................................................................................43
第4章 創建清晰明了、令人信服的文本........................................................................... 46
本章要點 ...........................................................................................................................46
標題 ..................................................................................................................................47
句子 ..................................................................................................................................57
段落 ..................................................................................................................................61
項目列表 ...........................................................................................................................62
練習：用引人注意的主標題吸引讀者 ...........................................................................67
第2篇 面向全體客群
第5章 撰寫包容性強、適用範圍廣的文案....................................................................... 72
本章要點 ...........................................................................................................................72
避免偏見 ...........................................................................................................................72
撰寫中性化的內容 ...........................................................................................................74
撰寫國際化客群能讀懂的內容 .......................................................................................78
例子：面向全世界的訪客 ...............................................................................................97
第6章 讓所有人都可以訪問你的網站......................................................................... 102
本章要點 .........................................................................................................................102
為更多的訪問者提供輔助 .............................................................................................102
了解殘疾人如何使用網際網路 .........................................................................................105
評估網站的輔助性能 .....................................................................................................106
清單：你的網站能被訪問嗎 ......................................................................................... 112
第3篇 撰寫有效的用戶界面文字、電子郵件，以及適合移動產品的內容
第7章 創作清晰的用戶界面文案................................................................................ 116
本章要點 ......................................................................................................................... 116
用戶界面文案創作基礎 ................................................................................................. 117
頁面標題 ......................................................................................................................... 118
文本連結 .........................................................................................................................121
按鈕和其他UI元件 .........................................................................................................127
替代文本和圖片注釋 .....................................................................................................130
反饋信息和錯誤提示 .....................................................................................................133
幫助和FAQ ......................................................................................................................136
用戶指令技巧 .................................................................................................................142
例子：向訪問者提供良好的嚮導 .................................................................................148
第8章 撰寫有吸引力的郵件與定期通信...................................................................... 156
本章要點 .........................................................................................................................156
將電子郵件作為溝通渠道 .............................................................................................156
撰寫優質的電子郵件 .....................................................................................................159
創建各類用戶溝通文檔 .................................................................................................170
例子：抓住郵件的重點 .................................................................................................175
第9章 為移動設備最佳化文案........................................................................................... 182
本章要點 .........................................................................................................................182
為小螢幕撰寫文案 .........................................................................................................182
考慮移動設備的特殊版式 .............................................................................................183
撰寫精簡、適度的簡訊息 .............................................................................................184
第4篇 管理細節
第10章 嫻熟使用英文標點符號..................................................................................... 190
本章要點 .........................................................................................................................190
撇號（’） ........................................................................................................................191
冒號（:） ........................................................................................................................196
逗號（,） ........................................................................................................................198
折號（-和—） ...............................................................................................................207
省略號（...） ..................................................................................................................209
嘆號（!） ........................................................................................................................210
連詞符（-） .................................................................................................................... 211
句點（.） ........................................................................................................................217
問號（?） ........................................................................................................................219
引號（“ ”） .....................................................................................................................220
分號（;） ........................................................................................................................226
練習：使用標點，傳達語義 .........................................................................................227
第11章 縮寫、大小寫及標題的處理規範....................................................................... 229
本章要點 .........................................................................................................................229
簡稱與縮寫 .....................................................................................................................230
大小寫 .............................................................................................................................235
企業與產品名稱 .............................................................................................................238
電子郵件地址和輸入域 .................................................................................................241
地名 ................................................................................................................................242
頭銜 ................................................................................................................................246
作品名稱 .........................................................................................................................247
網站名稱和網址 .............................................................................................................251
練習：縮寫、大小寫和引用 .........................................................................................255
第12章 數字的寫作規範................................................................................................ 257
本章要點 .........................................................................................................................257
基本原則 .........................................................................................................................257
年齡 ................................................................................................................................261
日期 ................................................................................................................................262
時間 ................................................................................................................................266
分數與十進制 .................................................................................................................268
度量單位 .........................................................................................................................270
金額與貨幣 .....................................................................................................................276
數字區間 .........................................................................................................................278
百分比 .............................................................................................................................279
電話號碼 .........................................................................................................................280
練習：駕馭數字 .............................................................................................................281
第5篇 最佳化文案
第13章 句子的精簡與最佳化............................................................................................. 284
本章要點 .........................................................................................................................284
移除贅言 .........................................................................................................................285
強有力的開頭 .................................................................................................................291
切忌花哨 .........................................................................................................................294
避免陳詞濫調 .................................................................................................................303
處理術語 .........................................................................................................................308
練習：移除贅言 .............................................................................................................310
例子：避免陳詞濫調 ..................................................................................................... 311
第14章 避免辭彙選擇、語法及拼寫方面的錯誤....................................................... 315
本章要點 .........................................................................................................................315
常被誤用的單詞 .............................................................................................................315
常被拼錯的單詞 .............................................................................................................330
常見語法錯誤 .................................................................................................................331
不再適用的老規則 .........................................................................................................348
練習：深入細節 .............................................................................................................351
第15章 發布前的校對和測試......................................................................................... 352
本章要點 .........................................................................................................................352
確保良好的用戶體驗 .....................................................................................................353
至少將文案檢查兩次 .....................................................................................................355
了解在網頁和郵件里需要檢查的內容 .........................................................................355
學習校對技巧 .................................................................................................................363
練習：在發布前最佳化你的文案 .....................................................................................365
第6篇 資源
第16章 熟悉基礎的網頁編程......................................................................................... 370
本章要點 .........................................................................................................................370
HTML和XHTML ............................................................................................................370
粗體字和斜體字 .............................................................................................................381
特殊符號 .........................................................................................................................385
練習：破解代碼 .............................................................................................................388
第17章 網站搜尋引擎最佳化............................................................................................. 391
本章要點 .........................................................................................................................391
SEO基礎知識 ..................................................................................................................392
SEO文案寫作 ..................................................................................................................395
圖片和視頻 .....................................................................................................................412
例子：SEO關鍵字種子副本 ..........................................................................................414
第18章 了解基本的美國網際網路法............................................................................. 419
本章要點 .........................................................................................................................419
網路內容創造者與法律 .................................................................................................420
毀譽 ................................................................................................................................420
著作權 ................................................................................................................................421
商標 ................................................................................................................................423
形象權 .............................................................................................................................427
商業機密 .........................................................................................................................428
清單：你正處於風險中嗎 .............................................................................................428
第19章 記錄一份辭彙表................................................................................................ 430
本章要點 .........................................................................................................................430
為什麼要編輯一份辭彙表 .............................................................................................431
辭彙表里需要添加哪些內容 .........................................................................................432
如何維護辭彙表 .............................................................................................................435
致謝................................................................................................................................ 438
參考文獻.......................................................................................................................... 440
擴展閱讀.......................................................................................................................... 444
例子：為網路讀者重寫內容 ...........................................................................................12
第2章 確定網站的客群.................................................................................................... 15
本章要點 ...........................................................................................................................15
用戶研究 ...........................................................................................................................16
創建用戶概況 ...................................................................................................................18
查看競爭對手 ...................................................................................................................20
練習：客群研究 ...............................................................................................................21
第3章 確立你的基調........................................................................................................ 24
本章要點 ...........................................................................................................................24
為你的網站添加個性 .......................................................................................................24
考慮背景 ...........................................................................................................................25
建立你的獨特基調 ...........................................................................................................28
用文字表達你的基調 .......................................................................................................33
練習：圖表化你的基調特徵 ...........................................................................................40
例子：根據基調修改文案 ...............................................................................................43
第4章 創建清晰明了、令人信服的文本........................................................................... 46
本章要點 ...........................................................................................................................46
標題 ..................................................................................................................................47
句子 ..................................................................................................................................57
段落 ..................................................................................................................................61
項目列表 ...........................................................................................................................62
練習：用引人注意的主標題吸引讀者 ...........................................................................67
第2篇 面向全體客群
第5章 撰寫包容性強、適用範圍廣的文案....................................................................... 72
本章要點 ...........................................................................................................................72
避免偏見 ...........................................................................................................................72
撰寫中性化的內容 ...........................................................................................................74
撰寫國際化客群能讀懂的內容 .......................................................................................78
例子：面向全世界的訪客 ...............................................................................................97
第6章 讓所有人都可以訪問你的網站......................................................................... 102
本章要點 .........................................................................................................................102
為更多的訪問者提供輔助 .............................................................................................102
了解殘疾人如何使用網際網路 .........................................................................................105
評估網站的輔助性能 .....................................................................................................106
清單：你的網站能被訪問嗎 ......................................................................................... 112
第3篇 撰寫有效的用戶界面文字、電子郵件，以及適合移動產品的內容
第7章 創作清晰的用戶界面文案................................................................................ 116
本章要點 ......................................................................................................................... 116
用戶界面文案創作基礎 ................................................................................................. 117
頁面標題 ......................................................................................................................... 118
文本連結 .........................................................................................................................121
按鈕和其他UI元件 .........................................................................................................127
替代文本和圖片注釋 .....................................................................................................130
反饋信息和錯誤提示 .....................................................................................................133
幫助和FAQ ......................................................................................................................136
用戶指令技巧 .................................................................................................................142
例子：向訪問者提供良好的嚮導 .................................................................................148
第8章 撰寫有吸引力的郵件與定期通信...................................................................... 156
本章要點 .........................................................................................................................156
將電子郵件作為溝通渠道 .............................................................................................156
撰寫優質的電子郵件 .....................................................................................................159
創建各類用戶溝通文檔 .................................................................................................170
例子：抓住郵件的重點 .................................................................................................175
第9章 為移動設備最佳化文案........................................................................................... 182
本章要點 .........................................................................................................................182
為小螢幕撰寫文案 .........................................................................................................182
考慮移動設備的特殊版式 .............................................................................................183
撰寫精簡、適度的簡訊息 .............................................................................................184
第4篇 管理細節
第10章 嫻熟使用英文標點符號..................................................................................... 190
本章要點 .........................................................................................................................190
撇號（’） ........................................................................................................................191
冒號（:） ........................................................................................................................196
逗號（,） ........................................................................................................................198
折號（-和—） ...............................................................................................................207
省略號（...） ..................................................................................................................209
嘆號（!） ........................................................................................................................210
連詞符（-） .................................................................................................................... 211
句點（.） ........................................................................................................................217
問號（?） ........................................................................................................................219
引號（“ ”） .....................................................................................................................220
分號（;） ........................................................................................................................226
練習：使用標點，傳達語義 .........................................................................................227
第11章 縮寫、大小寫及標題的處理規範....................................................................... 229
本章要點 .........................................................................................................................229
簡稱與縮寫 .....................................................................................................................230
大小寫 .............................................................................................................................235
企業與產品名稱 .............................................................................................................238
電子郵件地址和輸入域 .................................................................................................241
地名 ................................................................................................................................242
頭銜 ................................................................................................................................246
作品名稱 .........................................................................................................................247
網站名稱和網址 .............................................................................................................251
練習：縮寫、大小寫和引用 .........................................................................................255
第12章 數字的寫作規範................................................................................................ 257
本章要點 .........................................................................................................................257
基本原則 .........................................................................................................................257
年齡 ................................................................................................................................261
日期 ................................................................................................................................262
時間 ................................................................................................................................266
分數與十進制 .................................................................................................................268
度量單位 .........................................................................................................................270
金額與貨幣 .....................................................................................................................276
數字區間 .........................................................................................................................278
百分比 .............................................................................................................................279
電話號碼 .........................................................................................................................280
練習：駕馭數字 .............................................................................................................281
第5篇 最佳化文案
第13章 句子的精簡與最佳化............................................................................................. 284
本章要點 .........................................................................................................................284
移除贅言 .........................................................................................................................285
強有力的開頭 .................................................................................................................291
切忌花哨 .........................................................................................................................294
避免陳詞濫調 .................................................................................................................303
處理術語 .........................................................................................................................308
練習：移除贅言 .............................................................................................................310
例子：避免陳詞濫調 ..................................................................................................... 311
第14章 避免辭彙選擇、語法及拼寫方面的錯誤....................................................... 315
本章要點 .........................................................................................................................315
常被誤用的單詞 .............................................................................................................315
常被拼錯的單詞 .............................................................................................................330
常見語法錯誤 .................................................................................................................331
不再適用的老規則 .........................................................................................................348
練習：深入細節 .............................................................................................................351
第15章 發布前的校對和測試......................................................................................... 352
本章要點 .........................................................................................................................352
確保良好的用戶體驗 .....................................................................................................353
至少將文案檢查兩次 .....................................................................................................355
了解在網頁和郵件里需要檢查的內容 .........................................................................355
學習校對技巧 .................................................................................................................363
練習：在發布前最佳化你的文案 .....................................................................................365
第6篇 資源
第16章 熟悉基礎的網頁編程......................................................................................... 370
本章要點 .........................................................................................................................370
HTML和XHTML ............................................................................................................370
粗體字和斜體字 .............................................................................................................381
特殊符號 .........................................................................................................................385
練習：破解代碼 .............................................................................................................388
第17章 網站搜尋引擎最佳化............................................................................................. 391
本章要點 .........................................................................................................................391
SEO基礎知識 ..................................................................................................................392
SEO文案寫作 ..................................................................................................................395
圖片和視頻 .....................................................................................................................412
例子：SEO關鍵字種子副本 ..........................................................................................414
第18章 了解基本的美國網際網路法............................................................................. 419
本章要點 .........................................................................................................................419
網路內容創造者與法律 .................................................................................................420
毀譽 ................................................................................................................................420
著作權 ................................................................................................................................421
商標 ................................................................................................................................423
形象權 .............................................................................................................................427
商業機密 .........................................................................................................................428
清單：你正處於風險中嗎 .............................................................................................428
第19章 記錄一份辭彙表................................................................................................ 430
本章要點 .........................................................................................................................430
為什麼要編輯一份辭彙表 .............................................................................................431
辭彙表里需要添加哪些內容 .........................................................................................432
如何維護辭彙表 .............................................................................................................435
致謝................................................................................................................................ 438
參考文獻.......................................................................................................................... 440
擴展閱讀.......................................................................................................................... 444
