《智慧型廣告》是2024年清華大學出版社出版的圖書，作者：王麗萍 主編 文志華 何地 謝未來 副主編。
基本介紹
- 中文名：智慧型廣告
- 作者：王麗萍 主編 文志華 何地 謝未來 副主編
- 出版時間：2024年1月1日
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302647652
- 定價：59 元
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書以“智慧型廣告”為核心，先介紹其誕生與發展的技術背景，接著闡述定義、核心三要素、特點 等內容；基於此，本書構建了由客群識別、自動創意、精準投放、互動體驗和監測反饋構成的智慧型廣告 運作模型，並闡明了智慧型廣告的主要技術。為了便於讀者理解，本書以程式化廣告、搜尋類廣告、信息 流廣告、多感官廣告四種典型的智慧型廣告為例，詳細梳理與之相關的理論知識，包括定義、特點、業務 模型、優勢與問題等。最後，針對智慧型廣告在發展過程中出現的倫理失范與違法亂象，本書也提供了相 應的監管對策。總之，本書重視理論與實踐相結合，凸顯新文科教育理念和模式，注重培養學生的創新 思維和複合能力。
圖書目錄
目 錄
第1章 技術改變廣告 1
1.1 技術背景 1
1.2 人工智慧概況 8
1.3 廣告的變遷 11
1.4 廣告業的重塑 21
案例 29
思考題 29
第2章 智慧型廣告的基本概念 30
2.1 國內外智慧型廣告研究綜述 30
2.2 智慧型廣告的發展歷程 40
2.3 智慧型廣告概述 46
2.4 智慧型廣告的核心三要素 48
案例 59
思考題 59
第3章 智慧型廣告的特點、功能和未來 60
3.1 智慧型廣告的特點 60
3.2 智慧型廣告的功能 70
3.3 智慧型廣告的現在和未來 76
案例 80
思考題 80
第4章 智慧型廣告的運作模型 81
4.1 智慧型廣告的全生命周期運作 81
4.2 客群識別 82
4.3 自動創意 84
4.4 精準投放 88
4.5 互動體驗 90
4.6 監測反饋 92
案例 93
思考題 93
第5章 智慧型廣告的主要技術 94
5.1 智慧型廣告的支撐技術 94
5.2 智慧型廣告的核心技術 102
案例 115
思考題 115
第6章 程式化廣告 116
6.1 程式化廣告的基本概念 116
6.2 程式化廣告的發展與演進 118
6.3 程式化廣告的業務模型 123
6.4 程式化廣告的主要特點 129
6.5 程式化廣告存在的問題 130
案例 132
思考題 132
第7章 搜尋類廣告 133
7.1 搜尋類廣告的基本概念 133
7.2 搜尋類廣告的發展和演進 135
7.3 搜尋類廣告的業務特點 137
7.4 搜尋類廣告的決策流程 139
7.5 搜尋類廣告存在的問題 141
案例 142
思考題 142
第8章 信息流廣告 143
8.1 信息流廣告的基本概念 143
8.2 信息流廣告的發展與演進 144
8.3 信息流廣告的主要模式 146
8.4 信息流廣告的產品形態 149
8.5 信息流廣告的優勢與不足 152
案例 154
思考題 154
第9章 多感官廣告 155
9.1 多感官廣告的基本概念 155
9.2 VR、AR廣告 157
9.3 智慧型視頻廣告 161
9.4 元宇宙廣告 167
案例 172
思考題 172
第10章 智慧型廣告倫理 173
10.1 智慧型廣告倫理的定義及失范 173
10.2 智慧型廣告倫理失范的原因 181
10.3 智慧型廣告倫理原則 182
案例 188
思考題 188
第11章 智慧型廣告監管 189
11.1 智慧型廣告監管現狀 189
11.2 智慧型廣告監管重點與難點 213
11.3 智慧型廣告監管趨勢 219
案例 225
思考題 225
參考文獻 227
