智威湯遜的智

基本信息

作者: 唐銳濤出版社: 機械工業出版社

出版年: 1998-12

頁數: 275 頁

定價: 39.8

裝幀: 平裝

ISBN: 9787111157526

內容簡介

智威湯遜的成功，很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代表，集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。
TTB，旨在“協助客戶提高短期的銷售額，並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意，天衣無縫地熔結在一起，再發展為創意出色且高度靈活的廣告作品，使其能適用於任何媒介。
在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。
本書介紹了全球第一家廣告公司——智威湯遜積累了140年的智慧和經驗。不僅講述了智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法，而且還站在經驗操作的現實立場上，對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作了多角度的透視、探析和總結，給廣告業人士提供了更多的借鑑鑒可能性，是行銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。

作者簡介

唐銳濤，Tom Doctoroff, 智威湯遜中喬廣告有限公司、東北亞區總監、大中國區執行長。 Tom所領導的智威湯遜中喬廣告有限公司是中國規模最大，成長速度最快的溝通傳播集團之一。由於對東北亞及中國有著獨到的認識，加上在中國生活多年，Tom當之無愧地被認為是“跨國界。

目錄簡介

序

擇其善者而從之

智，觀，行

健康品牌與小康社會

呼喚激情

JWT的歷史

工具箱全方位品牌傳播

消費者洞察：JWT的發點

鑽石恆久遠，一顆永留傳

百事輕怡：無限市場吸引力

品牌遠景：一切運作的靈魂

TCL：生動的興奮

西門子：靈感點亮生活

品牌意念：持久的聲譽、意義和特性

荷氏：創意風暴午夜來臨

夏士蓮：頭髮問題的救星

傳播計畫：創意和媒介的完美結合

福特：路，是Escape走出來的

小心點：創意的情境之美

999皮炎平止癢快

運動：2004耐克廣告運動

中國消費者洞察

硬通貨，軟情感：洞察與利潤如何融合

迷失的焦慮：中國男性消費心理與生活狀態初探

看這“半邊天”：中國女性消費心理與生活狀態初探

“循規蹈矩的個人主義”和中國年輕一代

小人物，大夢想：中國新興中等收入階層的根本動機

智威湯遜的智

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