晉善晉美，“晉善晉美”作為山西旅遊主題宣傳口號，用簡潔的文字濃縮了山西旅遊的整體印象，用直白的語言告訴公眾山西是一個人善景美適宜旅遊觀光的好地方，同時寓意山西旅遊產業蓬勃向上，追求盡善盡美。
基本介紹
- 中文名：晉善晉美
- 外文名：無
- 地點：山西
- 寓意：山西旅遊產業蓬勃向上
口號釋義,金名片,品牌介紹,目標群體,獲獎公告,旅遊文化產業,廣電禁用,
口號釋義
“晉善晉美”作為山西旅遊主題宣傳口號，適合於在影視、網路和各種平面載體上宣傳推介山西旅遊。口號用簡潔的文字濃縮了山西旅遊的整體印象，用直白的語言告訴公眾山西是一個人善景美適宜旅遊觀光的好地方，同時寓意山西旅遊產業蓬勃向上，追求盡善盡美。其基本含意包括三個方面：
晉善晉美 LOGO
晉善晉美 LOGO第一，口號用山西省的簡稱 “晉”，直觀地告訴公眾本口號是山西省獨有的旅遊主題宣傳口號。山西在春秋戰國時期大部分地區屬於晉國，故簡稱為“晉”，素有“三晉大地”之稱，口號通過 “晉”字，明確地告訴公眾“晉善晉美”是山西省獨有的旅遊主題宣傳口號。
第二、口號取成語“盡善盡美”的諧音，充分體現了山西人民純樸善良的美好品德和山西旅遊優美秀麗的自然、人文景觀資源。漢語成語“盡善盡美”是用來形容事物極其完善，極其美好。口號借成語“盡善盡美”的諧音，既充分體現了三晉人文個性和晉商誠實守信的品德，又彰顯了山西美好的自然、人文旅遊資源。口號中的“善”主要是表達山西人誠實守信、純樸善良的美德，“美”主要是表達山西厚重的人文歷史與旖旎的自然風光的美好。
第三、口號運用漢語“晉”字本意，寓意山西旅遊未來的發展將會越來越美好。“晉”字小篆字形是會意字，即“從日”，是指追著太陽一直前進，其本義是“上進”。口號巧妙地運用了漢字“晉”的基本含意，表達了山西旅遊追求“善”與“美”永無止境，同時也寓意著山西旅遊產業象初升的太陽，發展前景無限美好。
金名片
品牌介紹
山西是中華文明的發祥地之一，歷史文化積澱深厚，擁有豐富多樣的旅遊資源，國家級重點文物保護單位居全國第一位，被譽為中華文明的“主題公園”和“古建藝術博物館”。2003年以來，山西省曾一直使用“華夏古文明山西好風光”的旅遊宣傳口號。
據悉，徵集推廣活動由卡爾兄弟策劃並執行，山西省旅遊局共收到旅遊主題宣傳口號13018個，旅遊形象標識1216個。經廣泛徵求專家學者和政府相關單位的意見，通過海選、初選和複選以及網路投票等步驟，篩選產生了複選入圍作品，並由省內外專家學者組成的專家評審委員會，投票評選產生了最終的獲獎作品。
山西省旅遊局有關負責人表示，“晉善晉美”作為山西旅遊宣傳新口號，主題鮮明、文字簡練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，將成為宣傳山西省旅遊的一張“金名片”。
2012年1月15日，山西省在中央電視台、鳳凰衛視等媒體的黃金時段播放城市形象宣傳片和知名景區宣傳片，提升各市知名度和全省旅遊整體形象。這是山西省首次在央視等重要媒體進行較大規模長時間的對外宣傳。
目標群體
- 大學生群體
- 國內外旅遊愛好者
獲獎公告
山西省旅遊局發布“皇城相府杯”山西旅遊主題宣傳口號和形象標識徵集活動獲獎公告，“晉善晉美”摘取山西旅遊主題宣傳口號採用作品獎。
據了解，活動自5月份開展以來，得到了社會各界廣泛關注，共徵集到旅遊主題宣傳口號13018個，旅遊形象標識1216個。其中，山西省太原市霍剛、李明明，貴州省凱里市吳少雲，陝西省西安市鄭文全4名作者的山西旅遊主題宣傳口號作品“晉善晉美”內容一致，符合本次徵集活動公告要求，共同獲山西旅遊主題宣傳口號採用作品獎。同時 “華夏神韻，晉善晉美”、“夢裡老家，畫裡山西”、“人文山西，晉善晉美”、“尋夢古文明，情醉新山西”、“大山之西，晉善晉美” 5個山西旅遊主題宣傳口號獲入圍作品獎。
山西形象點亮螢屏
為進一步樹立山西旅遊整體形象，提高山西旅遊的知名度，山西省旅遊部門與省內主要旅遊城市聯合，在中央電視台CCTV-1《新聞30分》、CCTV-4《中國新聞》、CCTV-4《海峽兩岸》、CCTV-13《朝聞天下》等欄目播出時段全面亮相山西旅遊形象宣傳片，進行山西旅遊和城市形象宣傳，形成山西省的旅遊宣傳品牌體系。這一宣傳活動將持續3年時間。據了解， 宣傳片還將在鳳凰衛視中文台的《鳳凰大視野》、《鳳凰早班車》欄目時段播出，總投資超過億元。
全力打造旅遊大省
山西省總共拍攝了三套宣傳片。第一套宣傳片是省內知名景區組合，在播出時間集中介紹五台山、雲岡石窟、皇城相府等國家AAAAA 級旅遊景區。第二套宣傳片展示11個地級城市的形象，每個城市形象宣傳片時長15秒。第三套宣傳片是以三個城市為組合的城市形象宣傳。三套宣傳片的背景音樂均是由郭蘭英演唱的"人說山西好風光"，宣傳口號為"中國·山西·晉善晉美"。
晉善晉美海報
晉善晉美海報專家名人談山西旅遊文化之“晉善晉美”
2012年，我省大力度啟動全新的旅遊形象宣傳——“晉善晉美”。這個極具感召力和影響力的形象口號，引起了社會的廣泛關注。業內人士認為對擴大和提升山西旅遊的知名度和美譽度，增強山西旅遊的市場競爭力有非常積極的意義。
當代著名作家、文學家、民間文藝家馮驥才曾經說過：我們無法阻止一個時代的變化，但是，文化，我們必須挽留。為了進一步塑造“晉善晉美”旅遊品牌形象，使其得到充分展示和推廣，省旅遊局邀請了魏小安、馮驥才、阿憶、何力、李禮等不同領域的專家和名人，結合各自研究專長從不同維度解讀“晉善晉美”獨具特色的內涵，帶您尋找山西旅遊文化的核心。
“晉善晉美”的提出應該說很巧妙。“華夏古文明，山西好風光”講了多年，如此調整應該說是在新時期對“怎么行銷山西”提出了新課題。所以，這個口號需要挖掘一下其中的內涵。
說起山西，煤炭最有名。與之“齊名”的還有嚴重破壞的自然環境。這與山西旅遊資源形成了一個較大的反差，如何把它彌補過來，這恐怕是下一步更艱巨的任務。口號從諧音轉換而來，人們自然會想到盡善盡美。所以，我認為抓好以下三個方面，才能真正達到盡善盡美。
首先，要突出山西歷史、自然的這些好東西，進行大力宣傳。比如，山西的文物古蹟很棒，容易讓遊客看到。但山西的自然風光呢？這么多年沒有形成突出印象，這是一個需要盡善盡美的地方。
其次，山西要培育一批精品。就現在看來山西旅遊的精品不多。雖然一些世界文化遺產從資源本體來說，世界一流，但是從產品本身而言，仍然存有差距。所以，就要有精品景區，精品酒店，要培育出一批精品，這是第二個盡善盡美的地方。
第三，要讓遊客到山西旅遊的體驗達到盡善盡美。這就需要我們在服務方面下功夫。山西我基本上走遍了，我的評價是一流資源，二流產品，甚至有的只能稱作三流產品。很多資源優勢，我們自己的認識還沒有到位。
中國旅遊研究院學術委員會主任魏小安
從旅遊資源特點來講，“善”和“美”是人類在旅遊體驗中所追求的兩種體驗。一般來說，觀光旅遊強調美的追求，比如名山大川、歷史古建築等。“善”是一種人文精神，在山西就可以體驗到中國古代文明、華夏文明“善”的境界。所以說“晉善晉美”是比較高層次地概括了旅遊資源和旅遊產品的特點，並同時照顧到了視覺體驗和精神體驗。
衡量一個口號的利弊要看是否便於傳播。一個很拗口或者是生僻的字或者詞，傳播效果就會很差。而“晉善晉美”取自“盡善盡美”，把“盡”換成山西的“晉”，在傳播特別是口頭傳播的時候，非常方便，效果很好。所以從這兩個角度，我相信在未來幾年裡，“晉善晉美”會非常有力地推動山西旅遊的發展，特別是招攬客源。
對山西旅遊來講，山西曆來就有東亞地區“地上博物館”的說法，也就是說山西旅遊在遺產旅遊方面特別具有優勢。在未來發展中，除了觀光旅遊、遺產旅遊以外，由於山西的能源經濟非常發達，如何結合能源經濟在生態旅遊、工業遺產旅遊以及商務會展旅遊方面也加以新產品的開發，那么山西省旅遊資源、旅遊產品體系就盡善盡美了。
北京大學城環學院旅遊研究與規劃中心主任、教授吳必虎
山西省是善與美之集大成者。山西之美，美在曠世悠久、源遠流長、豐富厚重的五千年歷史文化積澱；山西之美，美在自然天成、氣勢磅礴、鬼斧神工的三千里表里河山；山西之美，美在勤勞智慧、崇文善理，淳樸厚重的民風；山西之美，美在文化、自然、民風的和諧統一。
國務院發展研究中心、東方公共管理研究所所長劉鋒
山西省旅遊局發布了一個信息，就是他們為山西的形象宣傳徵集一句口號。後來我就一直在猜測，山西最後會選中什麼。到發榜的時候我驚詫地注意到——“晉善晉美”。
“盡善盡美”是國人非常熟悉的一個辭彙，就是這個美達到了完美，這個善達到了完善，所以叫盡善盡美。那么什麼叫山西的美呢？許多人一提山西就會想到黃土地，但事實上如果你去過山西的東南部絕對會改變你的印象。那裡風景如畫，走進一些山區，你會恍惚認為身處湖北、湖南，其實你就在山西。所以，山西不是外省人想像的那樣，到處黃土漫天。山西的風景是多元的，豐富的，很多景色在這裡都可以看到。這就是山西的美。
那么什麼叫善呢？古代有一個人叫介之推，當晉文公飢腸轆轆時，作為大臣的介之推是怎么做的呢？他把自己腿上的肉割下來讓晉文公吃。在古代，那叫忠誠，這是善達到了極致的表現，這就是我們說的山西的善。所以，我覺得對於山西旅遊業形象來說，這個口號非常符合它的定位。
知名主持人阿憶
“晉善晉美”四個字，能夠概括我對山西的一種感受。後邊的“美”字寫的是山西的風土和大地、山川，前邊的“善”字寫的是這個地方的人情。
要說山西的風土，從太行山下來一直到壺口，三晉大地風光獨特、名山林立，風景既雄偉又壯麗，這是老天賜予的，得天獨厚。地域形態多樣，既有山地，也有平原。五千年的農耕社會，人與自然的融合形成了一種非常豐富的風土人情，無論她的物質文化遺產，還是仍然“活著”的非物質文化遺產都極其豐富。要說她的風土人情和多樣的藝術形式所表現出來的文化，可以說舉不勝舉。我們國家大量的文化遺存在山西，其山川的脊嶺里蘊藏著深厚的歷史內涵，底蘊極其深厚。
山西人民自古以來都非常勤勞，又非常愛惜自己的創造，所以“地上文物看山西”這句話就是這么來的。山西的自然條件也很好，因為它相對乾燥一些，東西不容易壞，所以地上遺存極其豐富，是中國地上文化遺存最豐富、最豐厚的一個省份。
如果說到美，山西是中國傳統文化紮根最深的一個地方。對於傳統的、比較經典的文化，比如儒家、道家、佛家中的內容，當地百姓以自己創造出來的文化，把經典文化用一種通俗的、自己又喜聞樂見的一種 “自我”的方式（自己教育自己、自己愉悅自己）表現出來。這樣的民間文化在山西極其豐富。所以我國的非遺項目最密集的省份之一就是山西。
我特別贊成“晉善晉美”這個口號，用得非常巧。這個“晉善晉美”的“晉”字跟那個盡善盡美的“盡”字是諧音字，諧音實際上就是民間文化的一個特點。通過這種方式，把一個諧音字用一種非常富有趣味的方式表達出來，這個東西很容易進入老百姓的生活，讀起來朗朗上口。
我認為“晉善晉美”一定會被人們認同，因為它本來就根生在這塊大地上，本來就是這個地方的一個文明的傳統。很多地方都在用一種口號的方式表達城市精神，但我覺得最好的表達方式還是從這個地方的歷史文化中去提煉一些東西，這個東西必須要有根。你提煉出來後，它也是當代的一種追求。
“晉善晉美”也有它的當代性。為什麼“晉善晉美”還是一種追求呢？就拿“山”、拿“美”來講，這種山河的美、風土的美，它一定有生態的涵義在其中，所以它還賦予我們一項任務：要保護生態，保護山河的美。善是我們的一種文化，要保護傳統文化，包括保護我們的文化遺產，實際也就是保護我們遺產中所蘊含的精神。我們所說的 “善”，也有對文化保護進行挖掘、弘揚的涵義。所以，我認為這個口號一方面道出了這個地方的歷史精神，文化的精神，另外也表達了山西人民對美好生活和未來的一種追求。
當代著名文學家馮驥才
豐饒美麗的山西，以晉商著稱於世，晉商傳統中其實有兩個支點非常重要，一個是誠信，一個就是他們之間的團結。我在想，當今信息化高速發展，市場經濟呈現出一個前所未有的新的風貌。在這種情況下，晉商的這兩個傳統，如何在今天提供給人們更多的精神營養？我相信，這是人們去山西重溫晉商的一個重要看點，也是人們可以學習晉商的亮點。
資深財經媒體人何力
“晉善”，蘊含著山西人善良、樸實、誠信的優良品格；“晉美”，代表著山西五千年歷史文化的歷史景觀與壯美的自然風光、傳統的民俗藝術以及新興的社會發展面貌。作為民族起源與歷史起源地之一，自盤古開天地，三皇五帝到如今，無數的仁人志士與文化遺存在山西留下了豐厚的歷史沉澱，為我們提供了寶貴的研究史料，讓我們陶醉其中。
著名歷史學者紀連海
知名地理雜誌人李禮
十多年前，我讀過一本書，就是寫山西旅遊的。從這本書里，我知曉了山西豐富的旅遊資源。後來，我陸續到過山西的一些地方——當然呢，去的地方也不多。給我的印象，總體來說是在慢慢地變化，但有的地方變化很快，變化很大。
我覺得，一直以來人們給山西扣的帽子是不公平的——他為共和國的成長做了很多貢獻，尤其在鋼鐵煤炭方面，所以人們對山西的印象是“傻大黑粗”。如今，國家轉變經濟發展方式，給山西帶來了最佳的轉型發展契機。山西旅遊資源豐富，文化厚重，是值得大力開拓的領域。佛教文化、自然風光，還有風土人情，都非常值得一看。
那天下班以後，我第一次看到了 “晉善晉美”，這四個字非常巧妙，實際上他就用了一個諧音字。這個策劃很準確，而且策劃的檔次也很高，便於傳遞，便於記憶，能讓人有興趣，能抓人眼睛，能讓人記得住，傳得好，傳得快，很方便。而且，這也正好符合山西由旅遊資源大省向旅遊經濟大省轉變的主題。當然，有省、市、縣的黨委政府正確領導，有廣大人民的積極參與，有社會各界的有識之士去幫助，未來山西這個旅遊大省的旅遊經濟一定會得到突飛猛進的發展。
著名書法家張子說
我生在山西，長在山西，是地地道道喝黃河水長大的人。人說山西好風光，確實如此。上下五千年，山西湧現出了無數的才俊，也留下了厚重的文化。從攝影角度來看，山西從南到北，從東到西，有攝影家拍攝不完的風光與人物。多少年來，山西這片土地成就了一批又一批國內外知名的優秀攝影家，也湧現出了一件又一件的優秀攝影作品。至今，山西都是攝影人關注和熱愛的地方。此次山西推出“晉善晉美”這個旅遊口號，我覺得非常好。希望更多的人關注山西，宣傳山西，讓山西走向世界。
中國攝影家協會副主席王悅
“晉善晉美”這個口號，應該說是非常好的一個口號。好在什麼地方？如果用我的話說，好在兩個地方：她又奇又巧。
“奇”是因為“晉善晉美”中的善和美都是表現山西旅遊業的非常準確的詞語，“美”說明山西有大好河山，並且在全國來說也是精品，比如壺口瀑布、五台山。“美”還美在山西深厚的文化底蘊。山西是中華文明的發源地之一，因此山西絕對是文化大省。除了“美”之外，還用“善”字表現出山西旅遊產業的發展，“善”一方面反映山西旅遊產業的品質，這是一個善的產業。另一方面反映山西所提供給旅遊者的服務是人性化的，是善的。美與善完全能夠反映山西旅遊業的整體形象和發展。
她也非常“巧”。她運用了語言中的諧音，把人們耳熟能詳的“盡善盡美”，用山西的簡稱替代，朗朗上口、非常精練，僅4個字就把山西旅遊形象完美地概括出來。
中國社會科學院旅遊研究中心副主任李明德
山西文化厚重，風光秀美，民情純樸，人們常說，五千年歷史看山西。到了山西，可以感受到山西的善與美。“晉善晉美”這句口號，簡明易懂，易傳好記，朗朗上口，確實是一句很好的旅遊宣傳口號。
原中國旅遊學院旅遊研究所所長王興斌
旅遊文化產業
山西歷史悠久，人文薈萃，物華天寶，特產豐富。擁有豐厚的歷史文化遺產，素有“中國古代文化博物館”之美稱，被譽為“華夏文明的搖籃”。它是中華民族的發祥地之一。山西旅遊資源豐富，帶動了旅遊文化產業的快速發展，形成了一批有名的山西本土特色的旅遊文化企業：
山西杏花村汾酒集團
“解州關公”-中國關公第一品牌，山西省著名文化品牌。
最能代表山西元素，山西傳統文化的特色產品有：“解州關公”銅像，杏花村汾酒，平遙推光漆器，廣靈剪紙，布藝，晉繡等。“解州關公”銅像-《夜讀春秋》，2010年曾代表山西省參展上海世博會，展示山西燦爛悠久的青銅文化和關公文化。
廣電禁用
2014年以來，一些廣播電視節目和廣告中還存在語言文字不規範的問題，如隨意篡改、亂用成語，把“盡善盡美”改為“晉善晉美”，把“刻不容緩”改為“咳不容緩”，等等。這些做法不符合《國家通用語言文字法》《廣播電視管理條例》等法律法規的基本要求，與傳承和弘揚中華優秀傳統文化的精神相違背，對社會公眾尤其是未成年人會產生誤導，必須堅決予以糾正。
截至2019年，以“晉善晉美——山西是個好地方”為廣告語的山西省旅遊印象廣告仍在中央台新聞頻道節目間正常播出。
