《時尚產業與品牌創新》是浙江理工大學提供的慕課課程，授課老師是孫虹。
基本介紹
- 中文名：時尚產業與品牌創新
- 提供院校：浙江理工大學
- 類別：慕課
- 授課老師：孫虹
課程大綱,參考教材,
課程大綱
01
走近時尚
時尚與我們的生活息息相關，T台模特光彩奪目、場景流光四溢。本講走進時尚，讓大家俯瞰產業叢林，從中發現有別於其他產業的時尚產業，它具有自身的顯著特性，就是這些特性的涌動不斷打出時尚產業五彩繽紛的浪花，這是時尚產業的本質所在，為下面六講的層層深入打下認知的基礎。
課時
知識點1：服裝、時裝與時尚
知識點2：時尚產業興起的社會背景
知識點3：中國時尚產業的變遷
知識點4：時尚的五大特性
知識點5：時尚產業的創意性
知識點6：時尚產業的符號性
知識點7：時尚產業的市場性
知識點8：時尚產業邊際效用的遞增性
知識點9：時尚產業的高附加值
02
時尚產業的文化根植性
時尚本質上是一種文化現象，具有文化符號性、新奇性和流行的時效性等特點。似同動物遷徙與生態的關係，時尚要有與其賴以生存和發展的文化環境或稱文化生態相呼應，尤其是在全球化多元文化交流互動交鋒背景下。本講時尚產業的文化根植性，針對時尚的本土化和國際化下的文化根植性進行闡述，並以案例說明國貨回潮的時尚文化現象及五大時尚之都文化生態的形成，對我國時尚產業的發展有借鑑作用。
課時
知識點1：國貨回潮的文化解讀
知識點2：時尚產業與文化變遷
知識點3：東西方文化的碰撞與融合
知識點4：中華文化：“中國元素”與時尚產業
知識點5：法國文化：“浪漫風情”與時尚產業
知識點6：義大利文化：“文藝復興的搖籃”與時尚產業
知識點7：英國文化：“工業革命”與時尚產業
知識點8：美國文化：“自由主義”與時尚產業
知識點9：日本文化：“菊、刀”與時尚產業
03
時尚產業發展的影響因素
古今中外時尚與人們的生活息息相處，從未離場，歷史長河潮起潮落，地理方位此起彼伏，形形色色，無不留下時尚的芳香，是什麼緣分成就不一樣的時尚、不一樣的演繹，誰是推手？本講時尚產業發展的影響因素，主要從文化大環境視角，審視過去、現在、未來時尚產業發展背後的推動力量和影響因素。
課時
知識點1：服飾流行的時尚解讀
知識點2：百年時裝與流行文化（上）
知識點3：百年時裝與流行文化（下）
知識點4：大眾傳媒與時尚流行
知識點5：政治經濟與時尚產業
知識點6：文化藝術與時尚產業
知識點7：高新技術與時尚產業
知識點8：科技材料與時尚產業
04
時尚產業的商業模式
從時尚產品到時尚消費要經歷一系列的媒介過程，馬克思稱之為“驚險的跳躍”，這一過程是成千上萬時尚企業的生死劫，成功失敗必經的一條坎，時尚產品能否變現並獲取利潤，是決定時尚產業資本的命運所在。本講時尚產業商業模式，主要討論時尚產業價值變換路徑選擇的八種商業模式，各有利弊，現實當中會有更多，可根據現狀和品牌自身的特點，找到一種或開拓一種適合自己運作的商業模式。
課時
知識點1：商業模式創新
知識點2：新商業下的三條路徑
知識點3：四種行業模式對時尚業的啟示
知識點4：從紅海中尋找藍海
知識點5：小趨勢大變化
知識點6：設計師品牌運作模式
知識點7：樓中店模式
知識點8：SPA模式
05
新商業下的品牌創新之路
創意產業是將一個普通的雞塊變成KFC、將一塊布料變成GIOGBO ARMANT的機會。而這個機會來源於兩個方面：一個是創新的能力，一個是商業價值裂變的能力。本講新商業下的品牌創新之路，主要討論沒有一成不變的章法，沒有按部就班的法則，商業創新更是如此，只有解決了顧客的“痛點”，產品才有市場。企業走出困境，提高競爭力，有時只需要進行一丁點兒的商業創新。
課時
知識點1：產品創新
知識點2：服務創新
知識點3：網購創新
知識點4：行銷創新
知識點5：渠道創新
知識點6：模式創新
知識點7：價值創新
06
奢侈品牌的盛行與快時尚品牌的崛起
我們有初期“獨上高樓，望斷天涯路”的守望；有三十多年“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的堅持；如今我們正遇到“眾里尋他千百度”的千載良機，“驀然回首”看到的是實現時尚品牌強國的“燈火闌珊處”。本講通過十個知識點的討論，特別是快時尚品牌的比較分析，讓我們找到了差距和努力的方向。中國，誰可預言？中國時尚產業，誰可預言？未知的答案，而答題板在我們自己手中。
課時
知識點1：奢侈品在中國
知識點2：奢侈品牌成功的奧秘
知識點3：男裝世界裡的時尚追隨者
知識點4：Alexander McQueen
知識點5：時尚王國的公主日記
知識點6：麥時尚：行運於M型社會
知識點7：突破三超實行四超
知識點8：品牌成功的基石
知識點9：以快時尚理念為先導的品牌ZARA
知識點10：以快時尚理念為先導的品牌美邦
07
時尚品牌文案創新與實踐
在大眾創新萬眾創業時代下，要創建一個時尚品牌，必須要有文案設計，當然這些設計是建立在前期調研的基礎上。本講素材來自學生的平時作業，列舉的幾個品牌對應的文案，希望對大家有所幫助。其中“壹笙”和“一三”兩個品牌已經成功運作，並取得不錯的效益。與其紙上談兵，不如現身說法。採用訪談的方式讓創業者與我們分享他們的創業體會。
課時
文案創新設計一：一三（陳貴麗）
文案創新設計二：靈貓包袋（林敏靈）
文案創新設計三：D P X（鮑回回 、李蒙蒙 ）
文案創新設計四：OCEAN（汪妍歆）
文案創新設計五：陌上花開（周琴）
品牌創新實踐六：壹笙西裝高級定製中心-高海兵團隊
