明星經濟

明星經濟是指將“明星”與“產品”通過廣告轟炸強扭在一起，“感動”人們有限的“想像力”，通過“聯想”發揮人們對明星與產品的“移情”作用。

基本介紹

• 中文名：明星經濟
• 類型：經濟術語

明星經濟的經濟學原理

在買方市場中，人們的注意力資源直接決定購買意向，爭奪消費者的注意力成為行銷的關鍵。明星經濟的實質就是利用關注度極高的明星來帶動大眾注意力資源的迅速集中，從而達到“曲線行銷”的目的。在這裡，明星實際上成了消費者注意力與產品行銷的感測器，或者說明星成了向產品輸送注意力的另類渠道。

明星經濟顛覆了傳統市場邏輯，例如價格、功能、款式、質量與技術等，憑藉著明星效應所帶來的公眾狂熱與一呼百應的從眾心理，迅速在人群形成強大的認同感和說服力。消費者購買的是“明星感覺”而不是“生活必需”，更多屬於一種精神消費。傳媒塑造了明星，明星影響著傳媒。如今，明星製作為傳媒產業的一種重要經營制度，為媒體吸引眼球，打造影響力提供了條件。一定程度上，明星已經成為現代傳媒產業賴以生存的重要法寶。