《日本體育報》又名《日刊體育》，1946 年3 月誕生於東京，是日本第一家體育日報該報在日本各地分設東京本社、北海道本社、大阪本社、名古屋本社、西部本社等5 個發行機構，這些本社作為獨立核算的公司，統管全國的編輯出版發行業務。世界報業協會“世界日報發行量前100名排行榜”上，《日本體育報》在2007、2008、2010年分別占據著第18、20、23名。
基本介紹
- 中文名稱：日本體育報
- 語言：日語
- 類別：體育
- 創刊時間：1946 年3 月
- 官網：http://www.sponichi.co.jp/
報社簡介,組織結構圖,報導內容,報導特徵,新策略引,同類報紙比較,
報社簡介
《日本體育報》在世界日報發行量排行榜中使用的是”日本體育報“的名稱，但是在日本，它的名稱為《日刊體育》，同時，同樣躋身於世界日報發行量100強的一個名為《體育日本報》的報紙，由於音譯的不同，很多時候也被叫做《日本體育報》，我們這裡說的《日本體育報》是為前者。
《日刊體育新聞》（以下省略為《日刊體育》） 1946 年3 月誕生於東京，是日本第一家體育日報，資本金為2.2 億日元，正式員工有367 名。目前，該報在日本各地分設東京本社、北海道本社、大阪本社、名古屋本社、西部本社等5 個發行機構，這些本社作為獨立核算的公司，統管全國的編輯出版發行業務。《朝日新聞》與該報關係密切，持有該報東京本社16%多的股份，持有西部本社近30%的股份。
世界日報發行量排行榜中的二者
百度詞條“報紙”中對二者的描述
世界日報發行量排行榜中的二者百度詞條“報紙”中對二者的描述組織結構圖
表1 顯示的是該報東京本社業務組織圖。該報設有編輯、廣告、銷售、總務四個局和信息系統、企劃事業兩個本部。編輯局下設8 個部，囊括了幾乎所有體育項目的報導活動；廣告局設有4 個部，統管廣告銷售及管理業務；銷售局統管東京及其周邊地區的3 個部，另設零售部和銷售管理部2 個部。總務局下設3 個部，負責制定經營戰略計畫，掌管人事、財務和物資等經營核心資源；信息系統本部設有2個部，負責開拓在多媒體時代體育信息的再利用（多用途化）及版面傳送和辦公管理系統的運營；策劃事業本部設有2 個部，負責策劃運營各種文體活動及該報的宣傳PR和處理與廣播電視等相關機構的業務關係。
結構圖1
結構圖2
結構圖1結構圖2報導內容
《日本體育報》創刊的時候，是屬於新興報紙的行列，以報導體育新聞為主而暢銷，體育報在日本的普及率相當高，平均每十戶就有一份體育報。
版面示例圖
版面示例圖為了適應體育和娛樂多樣化的趨勢，也是體育報在培養和促進體育文化、娛樂文化方面義不容辭的責任。體育報紙脫離社會就無法生存，不能單純注意充實各種報導，而要追求與政治經濟、生活相結合的現代體育的理想狀況使體育從單純的消遣變成對人們的生活和身心健康有益的東西正從單純報導體育新聞的報紙向“綜合性娛樂報紙”的方向發展。
它的頭條訊息幾乎全部是職業棒球，這反映了此項運動在日本大眾心目中的地位。但體育報的發行量上升卻並不全是因為我棒球的緣故。在經濟高度成長的時代，體育報真好適應了大眾休閒的志趣，提供了豐富的休閒娛樂情報，也充實了其他的社會情報。據資料記載，以巨人軍棒球隊為報導內容的《報知新聞》的發行量的增長非常小，而標榜綜合休閒報的《體育日本》和以社會話題為主的《日刊體育》的增長卻非常明顯。?
報導特徵
細緻入微地刊登當地體育新聞
分布在日本各地的5 個發行本社在相關縣域（與我國的“省級”相當） 發行“XX 縣版”，甚至發行更低一級行政區域的報紙。比如，東京本社就在東京地區發行23 區版及近郊多摩地區版，最大限度地刊登當地的體育信息。
基於社會公正角度進行社會新聞報導
該報於1977 年在日本首次設立“社會新聞版”，這種先驅者的地位使得該報頭版刊登各界名人訃告的頻度遠超其他體育報紙。該報在社會版面傾注的力量比重很大，而在娛樂版所花的功夫則相對較弱。受此影響，該報文娛版也有較濃烈的社會新聞色彩，藝人吸毒、醜聞等反社會的新聞都會以大量篇幅加以報導，而其他報紙則很少將這些文娛版上的新聞放在社會版上。另外，該報在社會新聞版上有關政治新聞的報導，也是其他體育報紙望塵莫及的。比如，2009 年2月20 日其他體育報紙的頭版都是關於活躍在美國棒球大聯盟西雅圖水手隊日籍球員鈴木一朗的新聞，而《日刊體育》則以大量篇幅報導中川昭一在羅馬G7 閉幕後記者會上的“醉酒事件”。3．取消戶訂版的色情版面辟有介紹色情內容的成人版，是日本體育報紙的一個“特色”。 該報在所有戶訂版里均不設成人版，代之以電視節目介紹、解說等欄目內容，東京本社出版的供站台及便利店銷售的零售版也有不少地區廢除了成人版，大阪本社則全面取消成人版，形成特立獨行的辦報風格，其他報紙鮮有這種魄力。另外，該報編輯的“賽馬能力指數”內容也具有很強的吸引力，擁有眾多冬粉，記錄這些數據信息的圖書《最強賽馬法則》叢書由日本著名的KK 暢銷書出版社連續出版。
新策略引
《日刊體育》的發行量
《日刊體育》作為日本發行量最大的體育報紙，在1996 年至2009年期間，除了2008 年世界金融危機爆發後發行量有所減少外，其他年份始終保持在193 萬份以上，而全日本體育報紙的發行量則呈現出逐年遞減趨勢，該報的市場份額也由1996年的30%多一點逐步增加到37%-38%，呈現出逐年增加的趨勢。
《日刊體育》的讀者性別構成及職業構成
該報男性讀者主要是30 歲至50 歲的成年讀者，他們作為支撐日本社會的中堅階層，具有很高的消能力，是廣告的主要目標人群。女性讀者50 歲以上相對較多。男女讀者性別比中，男性讀者呈現出相對減少趨勢，女性讀者呈現增加趨勢。
《日刊體育》讀者的閱讀率
該報男性讀者主要關注的是“足球”、“棒球”、“政治、經濟、社會”、“電視節目”、“八卦”、“美國棒球大聯盟”、“賽馬”、“成人內容”等；而女性讀者主要關注的是“八卦”、“政治、經濟、社會”、“職業棒球”、“地方文體信息”和“健康”等信息。4．吸引戶訂讀者參與辦報的手機會員網站“日刊POINT俱樂部” 由於報紙與戶訂讀者的連線點是負責送報和收取訂報款的報紙銷售店，不是編輯局，因此，報紙並不能真正了解到讀者的需求。為此，該報建立“日刊POINT 俱樂部”，為報紙與讀者直接溝通交流搭建了一個平台。該報在其手機網站採用向戶訂讀者提供積分換禮品的方式，吸引讀者參與辦報活動，讀者只要參與應募，就會得到相應的分數，達到一定的積分後，就能獲得獨家禮品。通過持續不斷的定期問卷調查，報紙就能了解對辦報有價值的訂戶讀者的意見。?
同類報紙比較
”1946年創刊的《日本體育報》，曾因刊登《美國的裸體展示》而觸犯占領當局。此後，各主要的體育報紙相繼問世，在這段時期里陸續出現：1948年《每日體育》、1949年《體育日本》、1950年《報知新聞》、1954年《中日體育》、《東京中日體育》、1955年《產經體育》、1960年《東京體育》。它們共同的特點有：除個別例外，多附屬於大報——全國性報紙或者實力較強的地方性報紙。如，《日刊體育》屬於《朝日》，《體育日本》屬於《每日》，《報知新聞》屬於《讀賣》，《中日體育》和《東京中日體育》屬於《中日新聞》。這樣，從經營上看，是很合算的，因而，都成為本小利大的搖錢樹；內容以棒球、相撲、摔跤、拳擊、游泳等體育活動的報導為主（但是進入60年代後逐漸朝綜合娛樂性報紙方向發展）；發行以街頭零售的方式為主，所以發行量不穩定，但無疑，趨勢是節節上升的。據估計，其銷售量大致為總銷售數的10%相當可觀。“ ?
