東京體育報

《東京體育報》（Tokyo Sports）是日本發行量最大的體育報紙之一，是一份全國性的體育晚報，成立於1958年，前身是國民時報新社的國民時報，1962年9月更為現名。

基本介紹

• 中文名稱：東京體育報
• 外文名稱：Tokyo Sports
• 語言：日語
• 類別：體育
• 創刊時間：1958年
• 出版周期：日報
• 官網：http://www.tokyo-sports.co.jp/

介紹

世界報業協會連續幾年公布的“世界日報發行量排行榜”中，有一個獨特的現象：報業大國日本不但牢牢占據這個榜單前幾名位置，而且很多體育類報紙也擁有可觀的發行量，躋身於世界前100位，在全球報業形成獨特的“日本體育報現象”。

發展歷史

《東京體育報》（東京スポーツ）是日本的一份晚報體育報紙。其前身是國民時報新社的國民時報（國民タイムズ）。1960年4月1日，國民時報新社將“國民時報”停刊，由“夕刊東京體育”接替。1962年9月，更名為“東京スポーツ”，後發展為全國性報紙。

獎項

第十二屆《東京體育》電影大賞還頒發特別導演獎給剛過世的名導演深作欣二，最佳男配角獎給《黃昏清兵衛》的小林稔侍。其餘的獎項都內舉不避親地頒給北野武執導的《玩偶》包括最佳作品、最佳攝影、最佳燈光、最佳新人，以及菅野美穗的最佳女配角獎、山本耀司的最佳服裝設計獎。

相關報導

東京體育報社發表聲明稱"我們從來沒有以任何形式向權相宇道過歉，如果權相宇說過我們向他道了歉，那就是他單方面撒謊。，這與不久前韓國媒體報導的東京體育報社正式向權相宇道歉"的報導截然相反。日本《東京體育》在頭版刊登了韓國明星權相宇在日本醉酒的報導。權相宇在自己的網站上對此做出回應，怒斥日本媒體並要求對方正式道歉，在這不久之後韓國某媒體就刊登了據說是權相宇經紀公司相關負責人的發言，稱日本《東京體育》已正式向權相宇道歉，人們以為此事也就這樣結束了，但日本《東京體育》的這份聲明勢必又將此事鬧大。

評價

世界報業協會連續幾年公布的“世界日報發行量排行榜”中，有一個獨特的現象：報業大國日本不但牢牢占據這個榜單前幾名位置，而且很多體育類報紙也擁有可觀的發行量，躋身於世界前100位，在全球報業形成獨特的“日本體育報現象”。世界報業協會剛剛公布的“2007世界日報發行量前100名排行榜”上，就有《東京體育報》、《體育日本報》、《日本體育報》、《產經體育報》、《體育日報》和《中日體育報》等入選，其中《東京體育報》日發行達242.5萬份，排在第11位。與其他國家的情形類似，日本綜合性報紙同樣有各自的體育版，他們的體育報導也在專業、深入等方面下足了工夫，而且通常向讀者提供大規模、大板塊的報導，而且日本的綜合性報紙是世界上日發行量最大的報紙，《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》、《中日新聞》均雄踞2006年世界日報發行量的前5位，他們分別擁有巨額的讀者。

熟悉日本報業的人都知道，專賣制是保障日本報紙贏得高發行量的基礎手段，日本各大報紙都建立了龐大的專賣店網路，超過94%的報紙銷售都是通過“送報上門制度”來實現的，零售僅占5.3%，郵發更只占了0.5%；而三大報《讀賣新聞》、《朝日新聞》、《每日新聞》的送報上門率甚至達到了99%以上。

對中國體育報的啟示

分析日本體育報的特點，並非單純為了了解它們的情形，而是希望這些情形發揮“他山之石”的功能，對中國體育報紙的發展提供借鑑和必要的幫助，既能學習其追求巨大發行量、增加盈利的模式，研究其可以分析讀者需求、滿足讀者閱讀興趣的精神；也避免其辦報過程中表現出來的色情、低俗等弊端，走健康的娛樂化發展道路。

1.體育報靠發行賺錢，因此要追求巨大的發行量，尋求利潤最大化當今世界，日本報紙與其他國家報紙在經營模式上存在著巨大的反差：其他國家的報紙，基本上都依靠巨額廣告收入支撐其利潤，發行本身則虧損嚴重；日本報紙則不然，它們發行本身就是盈利的。

2.要獲得巨大的發行，必須瞄準讀者群體，滿足其信息需求日本報紙以上門投遞為主導發行手段，而體育報卻無法採用這一策略，只能依靠在捷運、車站的小賣部和24小時便利店等地方零售，其發行上的劣勢很明顯，但它們卻能得到讀者的青睞，自然與其內容設計有密切關係。

3.走適度娛樂的道路，確保通俗而不低俗在一定程度上。