日本銀色市場，指年齡在55歲以上的人所形成的需求市場。55歲是日本工薪勞動者的平均退休年齡。目前，日本55歲以上的人大約有2900萬人，約占人口總數的23.3%。由這一年齡帶的人形成的消費市場具有如下特徵：(1)在時間上，悠悠自得；(2)在收入方面，擁有一定的資產；(3)消費傾向偏重於高質量的消費；(4)這些人中的絕大多數都非常關注健康問題。“銀行市場”的上述特點，給不明朗的日本市場走勢注入幾分光明。隨著高齡化社會的迫近，55歲以上的人在總人口中所占的比重將逐漸增大。“銀色”市場的規模也將越來越大。可以說，日本的“銀色”市場是很有發展前景的市場。
