基本介紹,市場現狀,出現原因,應對措施,
基本介紹
市場現狀
“電子書的確是粗製濫造App的主要類型之一，其中一些以色情內容吸引下載。” “微書架”創始人許錫標告訴稱，自己也曾見到一些類似套用，往往採用一些十分簡單的電子書模板，然後將文字內容打包，毫無用戶體驗或技術含量可言。
某移動網際網路人才服務平台運營負責人田克山說，上述電子書的模板甚至不需要自主開發，一些人直接挪用他人的模板，之後把不同的內容填進去，利用一款模板一下子就衍生、複製出大量不同內容的電子書。
手機app
手機app能夠依循類似方式被大量複製的，還有一些思維簡單的長尾型套用，例如一些形式單調地更換壁紙、主題的套用。而這樣的App，製作簡單，也幾乎沒有什麼後期運營、功能升級可言，開發者往往轉身就去複製其他套用了。而之前的產品儘管品質低劣，往往很快被使用者拋棄。但這些開發者對產品的生命周期不再搭理，因之被稱為“日拋型App”。
“安卓市場”市場負責人林琛稱，一些“日拋型套用“由於內容上並沒有涉及色情、暴力等而通過了上架審核。但套用商店對其含金量很低也心知肚明：“我們只能將其理解為‘無聊型套用’，它們在大部分套用下商店內都是邊緣化的，根本不可能被放到推薦位。”因此，這類套用下載量差、推廣乏力、即使偶爾被下載也極易受消費者唾棄。
出現原因
開發者只要將一些移動廣告平台的廣告外掛程式嵌入自己的套用，就能對廣告進行結算，不少廣告平台並不會對套用的來源等進行精細監控。上海雲曉信息技術（手機雜誌）創始人吳信號稱，“日拋型App”的出現，或是由於App行業盈利環境日趨緊張，所以有一些中小開發者發現，與其投入較高的成本去製作一款套用，接下來面臨較大的盈利壓力，還不如選擇打“擦邊球”，乾脆以極低成本製作大量套用，“積少成多”，賺一些快錢。
儘管套用商店不會推薦，但這類套用的開發者還是可以找到一些奪人眼球的看點，通過行銷公司，結合網路小論壇、微博等方式，做一些所謂的口碑行銷。其實，即使推廣相對乏力，但單個套用下載量比較小，一下子複製成百上千款“以量取勝”，總的廣告收入還是可觀的，一些開發者藉此完成資本積累。
應對措施
套用商店、移動廣告平台齊下手整治
不過，這種現象正逐漸被業內正視。套用商店和移動廣告平台也正雙管齊下，對“日拋型App”的生存空間進行擠壓。
林琛表示，國內正規套用商店日益重視品牌意識，不希望用戶在自己的平台上看到一些質量低劣的App，審核程式也日趨嚴格。不僅對於內容有色情成分的套用嚴格卡位，還要求大量炮製電子書的開發者提供著作權證明，不然不予上架，這成功扼殺了一部分日拋型App。此外，還會定期對商店內的存量App進行複查、篩選，採取淘汰機制，近期以來，對同一開發者的上傳數量進行了更嚴格的限制。
手機app
手機app蘭旭則表示，之前國內移動廣告平台對套用和開發團隊的監控能力的確較弱，有20%左右粗製濫造的“日拋型App”充斥其間，這使廣告平台擔負了許多的風險：“之前廣告平台多以平均的廣告轉化率作為參考，但不久後發現一些粗製濫造的套用轉化率遠遠低於預估值。舉例而言，比如預估是每1000次點擊會對套用內廣告產生一個激活，但有的套用卻要1萬次點擊才能產生一個激活，這中間巨大的點擊成本就要廣告平台來承擔。”
因此，類似帷千動媒這樣較為成熟的移動廣告平台，早已意識到相關問題，對“日拋型App”研發了新的技術甄別手段：“通過之前反覆的廣告投放，已經對不同套用的廣告屬性標籤（適合投放哪類廣告）、生命周期等建立了較好的技術識別能力。尤其是那些用單一模板大量複製的App，現在出現的機率已非常顯著地減少。”
