《旅遊行銷與電子商務》是2019年貴州大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：旅遊行銷與電子商務
- 作者：郭威
- 出版社：貴州大學出版社
- 出版時間：2019年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787569102475
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
信息技術的廣泛運用，旅遊電子商務的蓬勃發展，特別是網際網路的普及，網上旅遊、網上預訂使旅遊個性化、多極化成為可能。人們自由支配的時間和收入的增加，使旅遊逐漸成為大眾生活的必需品。旅遊者通過網路了解旅遊地的相關信息，對旅遊地進行預游；通過網上預訂安排好旅遊活動。
全書共分為11章，具體包括旅遊行銷概述、旅遊電子商務、旅遊市場分析、旅遊市場調研與預測、旅遊市場區隔與市場定位、旅遊產品策略、旅遊產品的定價策略、旅遊產品行銷渠道策略、旅遊產品促銷、旅遊網路行銷、旅遊酒店、旅行社管理信息系統套用等內容。
《旅遊行銷與電子商務/職業院校管理類專業“十三五”規劃教材》注重將旅遊電子商務理論與實踐相結合，通過理論知識的深入講述，力求內容通俗易懂，緊密結合實際。每個章節設定相應的思考練習，加深知識理解，突出對技術套用能力的訓練。
圖書目錄
第一章 旅遊行銷概述
第一節 市場行銷與旅遊市場行銷
第二節 旅遊市場行銷體系
第三節 旅遊市場行銷的組織、計畫與控制
第二章 旅遊電子商務
第一節 旅遊電子商務的興起和發展
第二節 旅遊電子商務的基礎知識
第三節 旅遊電子商務給傳統旅遊業帶來的變革
第四節 旅遊電子商務體系結構
第三章 旅遊市場分析
第一節 旅遊市場環境分析
第二節 旅遊者購買行為分析
第四章 旅遊市場調研與預測
第一節 旅遊市場調研
第二節 旅遊市場預測
第三節 旅遊市場調研問卷設計
第五章 旅遊市場區隔與市場定位
第一節 旅遊市場區隔
第二節 旅遊目標市場的選擇
第三節 旅遊市場定位
第六章 旅遊產品策略
第一節 旅遊產品概述
第二節 旅遊產品組合策略
第三節 旅遊新產品開發策略
第七章 旅遊產品的定價策略
第一節 旅遊產品定價目標
第二節 旅遊產品的定價方法
第三節 旅遊產品定價策略
第八章 旅遊產品行銷渠道策略
第一節 旅遊產品行銷渠道類型
第二節 旅遊中間商與電子商務
第三節 旅遊產品行銷渠道策略
第九章 旅遊產品促銷
第一節 旅遊產品促銷概況
第二節 旅遊網路廣告
第三節 公共關係
第四節 旅遊營業推廣與人員推銷
第十章 旅遊網路行銷
第一節 旅遊網路行銷概述
第二節 旅遊網路行銷策略
第三節 網站運營管理與推廣
第十一章 酒店、旅行社管理信息系統套用
第一節 酒店管理信息系統套用
第二節 旅行社管理信息系統套用
參考文獻
