《高職高專教育旅遊與飯店管理專業精品課程教材新系:旅遊市場行銷與策劃:理論、實務、案例、實訓》內容依照以下線索展開：以旅遊市場行銷的基本理論為主線，將旅遊行銷策劃活動與旅遊市場行銷的基本理論融為一體。理論部分系統地介紹了旅遊行銷與策劃概述、旅遊市場行銷環境分析與行銷調研、旅遊消費者購買行為分析、旅遊市場區隔與目標市場選擇、旅遊市場行銷策略；策劃部分主要介紹了旅遊目的地行銷與策劃、旅遊景區行銷策劃、旅遊酒店行銷與策劃、旅遊交通行銷與策劃和旅行社行銷與策劃。
基本介紹
- 書名：旅遊市場行銷與策劃:理論實務案例實訓
- 類型：教材教輔與參考書
- 出版日期：2012年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787565406997, 7565406996
- 作者：李學芝 宋素紅
- 出版社：東北財經大學出版社
- 頁數：244頁
- 開本：16
- 定價：29.00
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《高職高專教育旅遊與飯店管理專業精品課程教材新系:旅遊市場行銷與策劃:理論、實務、案例、實訓》圖文並茂、通俗易懂、信息量大、時代感強、可操作性強。另外，每章還增加了小資料、業務連結及案例分析等內容，章末還附設了實訓操作，從而能更好地拓寬學生的知識面，提高學生的動手能力，方便教師的課堂教學。
作者簡介
李學芝，河北旅遊職業學院商務管理系行銷與策劃專業教研室主任，行銷專業帶頭人，副教授，雙師型教師；“旅遊市場行銷與策劃”省級精品課程負責人，“銷售實務”院級精品課程主講教師；承德浩源石材有限公司行銷顧問；從事教學工作25年，以市場行銷教學和研究見長。具有較強的教學和科研能力：系統講授市場行銷、旅遊市場行銷與策劃、廣告策劃、領導藝術、市場行銷策劃等課程，自2011年起著手高職高專“多元整合型”專業課程教學改革新探索；參與國家級和省級課題3項，在省級以上刊物發表科研文章10餘篇，編寫教材6部。具有較強的社會服務能力：常年為承德市企事業單位進行行銷培訓，多次為承德市旅遊部門提供旅遊諮詢、行銷策劃和培訓工作。
宋素紅，河北旅遊職業學院行銷專業骨幹教師，副教授，雙師型教師；“旅遊市場行銷與策劃”省級精品課程主講教師，“銷售實務”院級精品課程負責人；承德浩源石材有限公司行銷培訓師；從事教學工作23年，以市場行銷教學和研究見長。具有較強的教學和科研能力：系統講授旅遊市場行銷與策劃、銷售實務等課程，自2011年起著手高職高專“多元整合型”專業課程教學改革新探索；參與省級課題2項，在省級以上刊物發表科研文章10餘篇，編寫教材4部。具有較強的社會服務能力：多次為承德市企事業單位進行行銷培訓，為承德市旅遊部門提供旅遊諮詢和培洲工作。
宋素紅，河北旅遊職業學院行銷專業骨幹教師，副教授，雙師型教師；“旅遊市場行銷與策劃”省級精品課程主講教師，“銷售實務”院級精品課程負責人；承德浩源石材有限公司行銷培訓師；從事教學工作23年，以市場行銷教學和研究見長。具有較強的教學和科研能力：系統講授旅遊市場行銷與策劃、銷售實務等課程，自2011年起著手高職高專“多元整合型”專業課程教學改革新探索；參與省級課題2項，在省級以上刊物發表科研文章10餘篇，編寫教材4部。具有較強的社會服務能力：多次為承德市企事業單位進行行銷培訓，為承德市旅遊部門提供旅遊諮詢和培洲工作。
圖書目錄
第1章旅遊市場行銷與策劃概述/1
學習目標/1
引例迪士尼公司的成功行銷/2
1.1旅遊市場/2
1.2旅遊市場行銷/5
1.3旅遊市場行銷策劃/11
本章概要/15
單元訓練/16
第2章旅遊市場行銷環境分析與行銷調研/22
學習目標/22
引例中小旅遊企業的困境及突圍之道/23
2.1旅遊市場行銷環境分析/23
2.2旅遊市場行銷調研/32
本章概要/35
單元訓練/36
第3章旅遊消費者購買行為分析/41
學習目標/41
引例日本出境旅遊市場/42
3.1旅遊消費者購買行為概述/42
3.2影響旅遊消費者購買行為的因素/47
3.3旅遊消費者購買決策過程/54
本章概要/58
單元訓練/59
第4章旅遊市場區隔與目標市場選擇/65
學習目標/65
引例萬豪酒店的市場區隔/66
4.1旅遊市場區隔/66
4.2旅遊目標市場選擇/70
4.3旅遊市場定位/73
本章概要/78
單元訓練/79
第5章旅遊市場行銷策略/85
學習目標/85
引例豐寧中國“馬會”打造“草原馬文化”/86
5.1旅遊產品策略/86
5.2旅遊產品價格策略/95
5.3旅遊產品分銷渠道策略/101
5.4旅遊產品促銷策略/105
本章概要/111
單元訓練/113
第6章旅遊目的地行銷與策劃/119
學習目標/119
引例“避暑山莊·和合承德”城市品牌效應凸顯/120
6.1旅遊目的地行銷概述/121
6.2旅遊目的地行銷的特點與過程/126
6.3旅遊目的地行銷策劃/128
本章概要/134
單元訓練/135
第7章旅遊景區行銷策期/141
學習目標/141
引例借力文化行銷大唐芙蓉園推“領袖”天價生日宴/142
7.1旅遊景區概述/142
7.2旅遊景區行銷的特點與影響因素/144
7.3旅遊景區行銷策劃/146
本章概要/158
單元訓練/160
第8章旅遊酒店行銷與策劃/166
學習目標/166
引例麗茲·卡爾頓酒店行銷策略/167
8.1旅遊酒店產品有形要素展示/167
8.2旅遊酒店服務行銷管理/171
8.3旅遊酒店行銷策劃/177
本章概要/185
單元訓練/186
第9章旅遊交通行銷與策劃/191
學習目標/191
引例另闢蹊徑寫“春秋”/192
9.1旅遊交通企業行銷概述/192
9.2影響旅遊交通行銷的因素/196
9.3旅遊交通行銷策劃/198
本章概要/203
單元訓練/204
第10章旅行社行銷與策劃/210
學習目標/210
引例旅行社市場“一對一行銷”/211
10.1旅行社行銷概述/211
10.2旅行社渠道建設/214
10.3旅行社行銷策劃/219
本章概要/221
單元訓練/223
綜合訓練/227
附錄一職業核心能力強化訓練“知識準備”參照範圍/235
附錄二案例分析、職業核心能力和職業道德訓練與考核參照規範/239
主要參考文獻/245
4.1旅遊市場區隔/66
4.2旅遊目標市場選擇/70
4.3旅遊市場定位/73
本章概要/78
單元訓練/79
第5章旅遊市場行銷策略/85
學習目標/85
引例豐寧中國“馬會”打造“草原馬文化”/86
5.1旅遊產品策略/86
5.2旅遊產品價格策略/95
5.3旅遊產品分銷渠道策略/101
5.4旅遊產品促銷策略/105
本章概要/111
單元訓練/113
第6章旅遊目的地行銷與策劃/119
學習目標/119
引例“避暑山莊·和合承德”城市品牌效應凸顯/120
6.1旅遊目的地行銷概述/121
6.2旅遊目的地行銷的特點與過程/126
6.3旅遊目的地行銷策劃/128
本章概要/134
單元訓練/135
第7章旅遊景區行銷策期/141
學習目標/141
引例借力文化行銷大唐芙蓉園推“領袖”天價生日宴/142
7.1旅遊景區概述/142
7.2旅遊景區行銷的特點與影響因素/144
7.3旅遊景區行銷策劃/146
本章概要/158
單元訓練/160
第8章旅遊酒店行銷與策劃/166
學習目標/166
引例麗茲·卡爾頓酒店行銷策略/167
8.1旅遊酒店產品有形要素展示/167
8.2旅遊酒店服務行銷管理/171
8.3旅遊酒店行銷策劃/177
本章概要/185
單元訓練/186
第9章旅遊交通行銷與策劃/191
學習目標/191
引例另闢蹊徑寫“春秋”/192
9.1旅遊交通企業行銷概述/192
9.2影響旅遊交通行銷的因素/196
9.3旅遊交通行銷策劃/198
本章概要/203
單元訓練/204
第10章旅行社行銷與策劃/210
學習目標/210
引例旅行社市場“一對一行銷”/211
10.1旅行社行銷概述/211
10.2旅行社渠道建設/214
10.3旅行社行銷策劃/219
本章概要/221
單元訓練/223
綜合訓練/227
附錄一職業核心能力強化訓練“知識準備”參照範圍/235
附錄二案例分析、職業核心能力和職業道德訓練與考核參照規範/239
主要參考文獻/245
