於洪彥

於洪彥，漢族，1956年4月4日生，山東人，中共黨員，博士，中山大學管理學院行銷系教授。

基本介紹

• 中文名：於洪彥
• 民族：漢族
• 出生地：山東
• 出生日期：1956年4月4日
• 畢業院校：天津財經學院
• 學位/學歷：博士
• 專業方向：市場導向，消費者行為
• 任職院校：中山大學

研究領域

市場導向，消費者行為

人物經歷

教育背景

1996年，天津財經學院，博士學位

1987年，上海社會科學院，碩士學位

1982年，吉林財貿學院，學士學位

職業經歷

2007.5至今，中山大學管理學院教授

2000.8-2007.4，吉林大學商學院教授，吉林省教學名師

1996.7-2000.7，長春稅務學院信息系教授

1982.9-1994.4，吉林財貿學院統計系，助教，講師，副教授

海外經歷

2004.9至2005.9，紐西蘭Otago大學商學院作訪問學者

1997.5月-8月，美國揚城大學作高級訪問學者

教授課程

行銷管理(本科,MBA)

行銷調研(本科，MBA)

廣告學（本科）

銷營管理專題（碩士，博士）

管理研究方法（碩士）

高級管理研究方法（博士）

學術成果

科研基金

[1] 基於新行銷定義的中國服務業市場導向研究及其實證分析（2006），國家自然科學基金，70672026

[2] 擴大消費需求特別是農村消費需求研究（2006），國家社科基金，06BJY086

[3] 全面建設農村小康社會指標體系及其測定方法研究（2004），國家社科基金，03BJY002

[4] 中國農村消費需求研究，國務院農業普查辦（2009），0302

基於共創價值的互動導向、顧客行為與企業績效關係的實證研究，（2011）國家自然科學基金，71172163

小組發言人和會議主席（主要會議並多次參加）

中國行銷科學學報學術年會

演講報告

如何撰寫科研論文（東北師範大學，2010.11）

管理研究方法（廣東商學院，2009.12）

管理研究方法（廣東對外外語外貿易大學，2010.12）

行銷新理念（吉林省建設銀行，2010.11）

行銷服務創新（中國銀行，2009，12）

學術著作

[1] 於洪彥，劉金星，張洪利，Excel統計分析與決策，北京: 高等教育出版社，2009

編著譯本

[1] 王永貴，於洪彥，何佳訊 等譯，行銷管理，上海: 格致出版社，2009

[2] 於洪彥，劉洋 譯，企業危機防範，北京: 商務印書館，2008

[3] 於洪彥，趙春曉 譯，品牌路線圖，北京: 商務印書館，2005

[4] 於洪彥，金鈺譯，行銷調研，北京：中國人民大學出版社，2010

期刊論文

Yu Hongyan, W. Z. (2011). Scale development of customer value in China mobile service. 8th International Conference on Service Systems and Service Management, Tianjin, Proceedings of ICSSSM'11, 2011, 8th International Conference on Service Systems and Service Management - Proceedings of ICSSSM'11.

黃曉治與於洪彥 (2011). "企業社會責任、利益相關者關係與投資回報." 學術論壇 v.34;No.242 (03): 121-124.

於洪彥 (2011). "21世紀行銷職責與新行銷管理框架探析." 外國經濟與管理(08): 50-56.

於洪彥與黃曉治 (2011). "書面調查與網路調查的區別-兩種數據收集方法的比較." 統計與資訊理論壇 26 (10): 97-103.

[1] 於洪彥，劉金星，AMA官方行銷定義動態演化及其啟示探析，外國經濟與管理，2010

[2] Veeck A.,Yu H.and Burns A.Consumer Risks and New Food Systems in Urban China,Journal of Macromarketing, 2010

[3] Yu Hongyan, Jin Yu and Li Hua, Relationship between market orientation and organizational performance in public hospitals in China, 2010

[4] Yu Hongyan, Jin Yu and Wang Xin, Exploratory research on the model of creating market orientation in China's banks, 2010

[5] 於洪彥，劉金星，許友傳，吉林省農村居民收入結構對支出行為的影響——基於吉林省2003～2006年抽樣調查的面板分析，稅務與經濟，2009

[6] 於洪彥，金亮，農村居民小康信心指數的編制與分析，統計與決策，2009

[7] 於洪彥，孫宇翔，產品創新決策的影響因素研究，生產力研究，2009

[8] 於洪彥，劉金星，張浩宇，農村居民消費行為分析:基於吉林省農村的調查研究，調研世界, 2009

[9] 於洪彥，鄭紹成，黃琪雯，消費者下載非法線上音樂意圖影響因素研究，管理學報, 2009

[10] Veeck Ann, Yu Hongyan and Burns Alvin C. THE "PROPER MEAL" AND SOCIAL CAPITAL IN URBAN CHINA", Advances in Consumer Research, 2009

[11] Veeck Ann, Yu Hongyan and Burns Alvin C. Food Shopping in Urban China in 1996 and 2006: Homogenization and Stratification, Advances in Consumer Research - North American Conference Proceedings, 2008

[12] 施娟，於洪彥，顧客期望的構成及驅動因子分析，管理現代化，2008

[13] 於洪彥，劉金星，張洪利，東北農村居民消費行為解析，經濟縱橫，2008

[14] 於洪彥，劉金星，消費行為與制度變遷——一個村莊住房消費的結構化理論分析，廣西財經學院學報，2008

[15] 於洪彥，劉金星，杜金亮，制度變遷與農戶經營行為的結構化理論分析，調研世界，2008

[16] 於洪彥，袁平，劉艷彬，網路中選擇環境對多樣化尋求行為的影響研究，南開管理評論，2008

出版物

[1] Veeck Ann, Yu Hongyan and Veeck Gregory. RITUALS IN TRANSITION: RECIPROCAL PIG FEASTS IN NORTHEASTERN RURAL CHINA: 2010 North America ACR Conference, Duluth, MN, 2010, Advances in Consumer Research

[2] Veeck Ann, Burns Alvin C. and Yu Hongyan. The Modernization of Food Systems and Social Stratification: Opportunity and Inequality in Urban China: Annual Macromarketing Conference, Laramic, wyoming, USA, 2010

[3] Yu Hongyan, Veeck Ann and Veeck Gregory Food Consumption Patterns of Urban Chinese Families from 1995 to 2010: Choice, Risk, Stratification, and Love: China India Consumer Insights Conference, Beijing, China, 2010

兼任職務

大學服務（從2006年開始）

2000.8-2007.4，吉林大學商學院行銷系主任，MBA中心主任

1996.7-2000.7，長春稅務學院信息系系主任，學院教務處處長

1993.9-1994.7，長春稅務學院信息系副主任

博士諮詢和論文答辯委員會（從2006年始）

中山大學管理學院博士導師

學術機構任職：

曾先後在多家雜誌擔任特約評審員，多家學術機構擔任常務理事。

政府與企業顧問諮詢任職：

曾先後擔任多家公司的技術顧問。

獲獎榮譽

2009，國家雙語教學示範課程（市場行銷）負責人

2009，吉林省教學團隊（市場行銷）負責人

2008，吉林省教學名師

2005，吉林省精品課（市場行銷）負責人

2005，吉林省優秀教學成果一等獎

1994，國務院政府特殊津貼