《新IP大趨勢》是一本2023年中譯出版社出版的圖書，作者是焦娟 / 馮靜靜 / 毛永豐。
基本介紹
- 中文名：新IP大趨勢
- 作者：焦娟 / 馮靜靜 / 毛永豐
- 出版社：中譯出版社
- 出版時間：2023年5月
- 頁數：284 頁
- 定價：79 元
- 裝幀： 平裝
- ISBN：9787500174042
內容簡介 ,圖書目錄 ,作者簡介 ,
內容簡介
這是一本闡述數字智慧型時代新型IP孵化與商業化模式的前沿趨勢類圖書。
數字經濟、Web3.0、元宇宙等概念的大火，催生了新一代的IP。過往一輪的IP孵化與商業化主體單一、鏈條過長，導致變現效率低，拖累了整個IP產業鏈的良性發展，IP產業作為孵化成功IP的土壤，整體上很“貧瘠”。
本書提出，在新一輪的IP孵化與商業化中，一方面，創作者種類將大幅增加，除了現實中的人，人的數字人、虛擬數字人、機器人也可能成為IP的創作者，這豐富了作品的來源。2023年初爆火的AIGC即是一種嶄新的內容生成形式。另一方面，商業化環節縮短，能給更多的IP帶來成功的機會，如NFT加持下的某虛擬數字人的繪畫作品具備先天的流動性，從而賦予這類作品在全球範圍內被“看到”的機會，進而達成交易，完成商業化的閉環。
可以預見，伴隨著新技術與大模型的誕生與疊代，在數字智慧型時代，IP孵化與商業化領域將呈現前所未有的繁榮景象。
圖書目錄
第一章 虛擬人：互動世界的新物種
第一節 人 VS 人的數字人、虛擬數字人、機器人
第二節 人的數字人：分身與化身
第三節 機器人：虛擬數字人在現實物理世界的顯現
第四節 人與人的互動 VS 新增 6 類互動
第二章 NFT 的魔法棒：從數字內容到數字資產
第一節 NFT：數字世界的“註冊制”
第二節 NFT 機制：金融屬性最為突出
第三節 NFT 是元宇宙世界運行的精髓
第四節 NFT 作用於“未來”的魅力更大
第三章 虛擬人的重大意義
第一節 人進入元宇宙的身份
第二節 又一輪匿名化社交的開始
第三節 AI 的定向產業化：AI 生成與驅動
第四節 元宇宙基礎設施建設的“圓心”
第五節 AIGC：虛擬人的創作
第四章 NFT 的魅力：孵化與孕育未來的各類“明星”
第一節 向前看：孵化與孕育“新明星”
第二節 舊有的“IP + NFT”模式效用僅能發揮出四分之一
第三節 NFT 的交易鏈條越長，價值重估空間越大
第四節 警惕頂級 IP 的過度泡沫化
第五章 虛擬人與 NFT 對當下的重構：重塑企業的“三張報表”
第一節 虛擬人作為未來的“明星”：在資產負債表的“資產”而非“商譽”中
第二節 虛擬人製作：企業的“成本”的升與降
第三節 NFT 的價值重估作用：放大資產負債表中“資產”的量級
第四節 NFT 將帶來豐沛的經營性現金流
第六章 新 IP 探索的地形圖
第一節 虛擬人與 NFT 的運行背景
第二節 虛擬人的兩大套用方向：賦能、IP 孵化
第三節 入局方存在的誤區
第四節 NFT 將成為所有人和企業的標配業務
第七章 虛擬人與 NFT 的交叉：新一輪的 IP 孵化與商業化
第一節 IP 孵化：專業度、辨識度、局部影響力
第二節 新一輪 IP 將徹底區別於過往的“好萊塢 IP”
第三節 IP 商業化門檻急劇提高
第四節 商業化平台類公司：新貴崛起
第五節 AIGC 將助力新一輪的 IP 孵化與商業化
作者簡介
焦娟，西南大學數學學士、北京大學經濟學碩士、香港大學金融學碩士，有近十年證券研究經驗，目前在安信證券任首席分析師，致力於科技研究。焦娟團隊近年來專注研究元宇宙科技的發展及其商業投資機會，對前沿趨勢具有較強的敏銳度。著有《元宇宙大投資》《新硬體主義》。
馮靜靜，西南財經大學經濟學碩士，三年證券研究經驗。目前在券商任分析師，研究方向為文化產業，注重賽道分析及商業模式比較，聚焦視效內容、IP、元宇宙內容產業研究。著有《新硬體主義》。
毛永豐，中國知名財經意見領袖，抖音、快手元宇宙科普領航人，IP策劃和變現專家，元宇宙課程策劃人。著有《元宇宙大投資》《新硬體主義》。
