《新編整合行銷》是2010年上海外語教育出版社出版的圖書，作者是吳友富，陳霓。
基本介紹
- 書名：新編整合行銷
- 作者：吳友富，陳霓
- ISBN：9787544616782
- 定價：35.00元
- 出版社：上海外語教育出版社
- 出版時間：2010-5-1
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
經濟全球化使現代行銷在各個方面正發生著翻天覆地的變化。整合行銷作為一種新興的行銷觀念，已經從理論走向實踐。並深刻地影響著現代行銷的發展。
本書根據中國的整合行銷實際撰寫。在《整合行銷》一書的基礎上修訂、補充而成，具有以下特點：（1）綜合論述整合行銷基本理論以及與傳統行銷之間的相互作用和相互聯繫：（2）密切結合中國市場行銷的實際，突出整合行銷的套用性和實踐性；（3）修訂、補充的。整合行銷中的組織制度構建”、“關係行銷”等章節是整合行銷的重要組成，使本書更具針對性。
本書可以作為高等院校企業管理，市場行銷、公共關係專業研究生，本科生的教材或輔導材料。也可以作為廣大企業經銷者在從事市場行銷工作時的學習和參考材料。
圖書目錄
第一章 面向21世紀的整合行銷
第二章 整合行銷與市場行銷
第三章 整合行銷與廣告
第四章 整合行銷與促銷
第五章 整合行銷中的公共關係
第六章 整合行銷與直復行銷
第七章 整合行銷與網路行銷
第八章 整合行銷中的組織機制和制度機制構建
第九章 關係行銷
第十章 整合行銷的戰略思考
第十一章 案例選編
參考書目
