2023年8月15日是新湖南客戶端上線八周年。當日，清華大學新聞與傳播學院發布了《新湖南客戶端八周年發展評析報告》。
基本介紹
- 中文名：新湖南客戶端八周年發展評析報告
- 發布單位：清華大學新聞與傳播學院
影響力突出,特色鮮明,全媒體矩陣,
影響力突出
報告指出，新湖南客戶端上線以來，以技術作為支點，以內容作為根本，堅守主流輿論陣地，推進媒介深度融合，賦能高質量發展。在整體影響力上，新湖南客戶端搭建了傳播範圍極廣的全媒體傳播矩陣，媒體影響力在同級平台橫向比較的排行榜中位於前列。新媒體客戶端積極推進縣級融媒體中心的高質量發展，共72個縣級融媒體中心入駐“新湖南雲”平台，大大提升了平台的內容豐富度、內容質量以及內容對用戶的接近性。
此外，新湖南客戶端的用戶影響力也顯著上升，自2016年至2022年，“新湖南”客戶端年下載量、日活量與日均點擊量均顯著上升。這些累累成果使得新湖南客戶端成為全國範圍內媒介融合高質量發展的典範，得到包括來自中國出版協會、中國報業協會等行業協會以及部分政府部門的榮譽表彰。
新湖南客戶端深入本地人群，紮根湘土，平台內容與用戶定位高度匹配。新湖南平台的註冊用戶留存率較高，用戶黏性與對客戶端的使用忠誠度較好，且與往年留存率數據對比呈現顯著上升的趨勢，彰顯了近年來新湖南客戶端高質量發展的卓越成效。
特色鮮明
新湖南客戶端共有五大功能版塊，分別為“新聞、視聽、新湖南雲、服務、湘問”，實現了“新聞+政務+服務+其他”的全功能訴求。目前，新湖南客戶端在建設各個版塊，滿足用戶的多元需求方面已取得了顯著的成效。
作為湖南省委在新媒體領域的核心媒體，新湖南客戶端具有較高規格的政治地位與較強的政治導向作用。因此新湖南客戶端能夠及時、權威地報導全國以及湖南省、市、縣、地方等地政界動態。
數據顯示，傳播效果在“新聞”版塊、“新湖南雲”版塊表現尤為顯著。“新聞”版塊總共包含區縣、商務、市州、直屬四種新聞頻道類型，近60個細分新聞頻道，直屬新聞頻道類型在點擊量上一直處於優勢地位。“新湖南雲”版塊是湖南日報社自主研發，用於服務縣級融媒體中心的省級技術平台。
這兩大主要的新聞版塊展現出更為顯著的傳播效力——“新聞”版塊單月點擊量突破九億，“新湖南雲”版塊單月點擊量突破四億。
全媒體矩陣
從行業影響力比較分析來看，在地方媒體中，新湖南客戶端已建立具有影響力的全媒體矩陣。
從傳播渠道來看，湖南日報已逐漸形成具有影響力的全媒體矩陣，即以新湖南客戶端為主體，借力微博、頭條、抖音等第三方平台搭建的立體多元的全網傳播矩陣。截至2022年，湖南日報在微博平台冬粉量達191.3萬，抖音平台冬粉量達571.4萬，頭條號平台冬粉量達123.6萬。
在抖音、頭條號平台，湖南日報表現出較強的吸引力，賬號活躍度和傳播效果均位於地方媒體前列。百度指數通過分析百度搜尋引擎上的搜尋次數反映關鍵字的受歡迎程度。從2020-2022年地方媒體百度指數均值排名來看，湖南日報位於第九名，在地方媒體中的熱度始終保持在相對靠前的位置。
