本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗，剖析傳統品牌衰落和新消費品牌囑起背後的深層原因，指出企業在廣告、公關、行銷團隊打造等方面的常見誤區，並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點，提出全新的PMC爆紅行銷傳播理論和品牌勢能定律等行銷升級理論，品牌行銷落地方案一7P創新行銷法， 指導企業通過品牌爆紅定位、企業家代言、品牌IP塑造、“網紅” 爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂變及冬粉運營、新零售渠道拓展等方法，實現品牌快速崛起和持續爆紅。
基本介紹
- 書名：新消費，新行銷：引爆強勢品牌力
- 又名：新消費 新行銷
- 作者：王小博
- ISBN：9787308193153
- 頁數：250
- 定價：52元
- 出版社：浙江大學出版社
- 出版時間：2019年10月1日
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
信息碎片化的新消費時代，消費主體、渠道已然發生了天翻地覆的變化，企業品牌行銷模式亟待更新，以適應當前的激烈競爭。
本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗，剖析傳統品牌衰落和新消費品牌囑起背後的深層原因，指出企業在廣告、公關、行銷團隊打造等方面的常見誤區，並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點，提出全新的PMC爆紅行銷傳播理論和品牌勢能定律等行銷升級理論，品牌行銷落地方案一7P創新行銷法， 指導企業通過品牌爆紅定位、企業家代言、品牌IP塑造、“網紅” 爆款打造、PR“三板斧”引爆、社群裂變及冬粉運營、新零售渠道拓展等方法，實現品牌快速崛起和持續爆紅。
作者簡介
王小博，“80後”爆紅行銷研究專家，新一代實戰派行銷策劃專家，中國新消費品牌策劃領域十大創新人物之一，PMC爆紅行銷傳播理論和品牌勢能定律等行銷升級理論開創者，飛象新零售商學院導師。
品牌經理出身，擁有14年整合行銷實戰經驗，曾以行銷經理人的身份助力多家本土500強中高端品牌和世界500強頂尖品牌的行銷落地，並參與50餘家新消費品牌的行銷工作。
作者歷經六大行業的消費升級浪潮，深刻洞察產業周期、行業周期、消費周期、企業成長周期、產品生命周期、商業模式與行銷戰略之間的動態關係，對新消費品牌爆紅行銷規律有深刻研究。
目錄
導言 最壞的時代,最好的時代/001
01 行銷的本質
關於行銷本質的分歧/ 011
行銷的五大流派/ 019
新消費時代對傳統理論的“改造”/ 025
02 新消費時代，行銷的活路在哪兒?
傳統行銷走向窮途末路/ 039
行銷戰略是企業成功之劍/045
03 微電商的衰落和新零售的崛起
電商“流量黑洞”和傳統淘品牌衰落I 053
“割韭菜”不靈了,傳統微商正在快速衰敗/ 059
新零售紅利還能持續多久?/ 065
04 傳統媒體的黃昏和自媒體的狂歡
顛覆想像的媒介新勢力/075
娛樂至上才能瘋傳/ 080
05 消費升級帶動行銷升級
新消費呼喚新行銷/ 087
行銷創新讓品牌快速崛起/ 093
06 你的品牌力從何而來?
品牌力三大要素:定位、形象和調性/ 101
品牌力三大指標:知名度、美譽度、滿意度/108
07 用好行銷資源，讓世界知道你
把好企業兩大“命脈”/ 115
走出渠道“圍城”/ 120
未來廣告賣創意/ 125
爆款廣告=畫面唯美+感性共振+理性表達/130
消費洞察在左，市場選擇在右/135
08 成也公關,敗也公關
公關超越廣告成為新消費品牌行銷的首選武器/143
要做就做一流的公關/ 149
09 10億美元規模獨角獸的崛起之路
行銷戰略水平決定獨角獸成敗/ 157
新商業模式下的行銷機會/163
10 解鎖品牌持續爆紅的密碼
品牌爆紅的前提:打造品牌勢能/ 169
品牌爆紅的關鍵:企業家的野心和格局/ 175
品牌持續爆紅的關鍵:打造職業化團隊/180
11 7P創新行銷:打造爆紅品牌
POSITION:爆紅定位/ 189
PRESIDENT:企業家代言/ 195
PLAN:品牌IP塑造計畫/ 200
PRODUCTION: “網紅”爆款打造/ 205
PR: “三板斧”引爆/ 210
PEOPLE:社群裂變，冬粉運營/216
PLACE:新零售渠道拓展/ 222
12 行銷戰略的“誤”與“解”
避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231
數一數二，不如成為唯一/ 236
將行銷體系打造成“戰爭機器”/241
新消費品牌行銷人才戰略/246
01 行銷的本質
關於行銷本質的分歧/ 011
行銷的五大流派/ 019
新消費時代對傳統理論的“改造”/ 025
02 新消費時代，行銷的活路在哪兒?
傳統行銷走向窮途末路/ 039
行銷戰略是企業成功之劍/045
03 微電商的衰落和新零售的崛起
電商“流量黑洞”和傳統淘品牌衰落I 053
“割韭菜”不靈了,傳統微商正在快速衰敗/ 059
新零售紅利還能持續多久?/ 065
04 傳統媒體的黃昏和自媒體的狂歡
顛覆想像的媒介新勢力/075
娛樂至上才能瘋傳/ 080
05 消費升級帶動行銷升級
新消費呼喚新行銷/ 087
行銷創新讓品牌快速崛起/ 093
06 你的品牌力從何而來?
品牌力三大要素:定位、形象和調性/ 101
品牌力三大指標:知名度、美譽度、滿意度/108
07 用好行銷資源，讓世界知道你
把好企業兩大“命脈”/ 115
走出渠道“圍城”/ 120
未來廣告賣創意/ 125
爆款廣告=畫面唯美+感性共振+理性表達/130
消費洞察在左，市場選擇在右/135
08 成也公關,敗也公關
公關超越廣告成為新消費品牌行銷的首選武器/143
要做就做一流的公關/ 149
09 10億美元規模獨角獸的崛起之路
行銷戰略水平決定獨角獸成敗/ 157
新商業模式下的行銷機會/163
10 解鎖品牌持續爆紅的密碼
品牌爆紅的前提:打造品牌勢能/ 169
品牌爆紅的關鍵:企業家的野心和格局/ 175
品牌持續爆紅的關鍵:打造職業化團隊/180
11 7P創新行銷:打造爆紅品牌
POSITION:爆紅定位/ 189
PRESIDENT:企業家代言/ 195
PLAN:品牌IP塑造計畫/ 200
PRODUCTION: “網紅”爆款打造/ 205
PR: “三板斧”引爆/ 210
PEOPLE:社群裂變，冬粉運營/216
PLACE:新零售渠道拓展/ 222
12 行銷戰略的“誤”與“解”
避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231
數一數二，不如成為唯一/ 236
將行銷體系打造成“戰爭機器”/241
新消費品牌行銷人才戰略/246
