相對傳統媒體在單一時間、畫面內固定元素相對較少、不便於客群產生互動的情況，網路媒體的優勢表現明顯，而網路行銷也已經上升為眾多企業的主流推廣方式之一。網路行銷無論是從性價比還是在客群面等方面，都顯示出了越來越強大的吸引力。
針對目前企業網路行銷存在的盲目性，日前，新浪根據自身作為網路行銷平台的十年網路行銷經驗，在科學總結和歸納的基礎上，推出了“IMPACT”網路行銷理念，以“選擇決定行銷效果”作為理念的核心，提出從介質和方法兩個層面，對包括聚合力(Popularity)、用戶粘性(Magnetism)、公信力(Authoritative)和互動(Interactive)、創意(Creative)、精準性(Target)在內的六個網路行銷要素進行科學評估選擇，進而保障實現行銷效果最大化的解決方案。
基本介紹
- 中文名：新浪IMPACT行銷
- 所屬：新浪
- 國家：中國
- 特性：聚合力(Popularity)、用戶粘性
新浪IMPACT行銷,影響,
新浪IMPACT行銷
IMPACT行銷理念實際上向企業闡釋的要義是“介質+方法=效果”！即無論何種行銷策劃，都離不開對兩個核心問題的考慮——這個行銷要在什麼樣的平台上、用什麼樣的方式或方法去實現？而從網路行銷的角度來說，其實就是對網路行銷載體和網路行銷方法的有效整合，並在這種資源整合過程中尋找最佳的行銷效果。
“我們希望IMPACT理念能夠更好地指導新浪、代理公司和廣大企業從事網路行銷，幫助企業更有效提高行銷效果。”新浪行銷中心總經理兼華東分公司總經理葛景棟表示，網路行銷近年來發展很快，做網路行銷的企業越來越多，行業分布也越來越廣。而在網路行銷的具體實施中，儘管每個企業具體情況不同，例如經營狀況、產品特點、目標人群、行銷策略等，但IMPACT行銷理念都可以對其提供幫助，讓他們找到實現最佳行銷效果的途徑。
影響
然而，對於多數企業來說，儘管對網路行銷的重要性認識已經非常清楚，但是對究竟如何開展網路行銷，如何選擇網路媒體，運用哪些工具和方法來實現等基礎問題，目前都還沒有形成共識，同時業界也缺乏可供借鑑、具有可操作性的理論指導，因此大多數企業的網路推廣目前都還處於謹小慎微的狀態。一個可以指導企業進行網路推廣的參考依據，已是企業迫切渴望得到的東西。
