《新廣告觀》是2003年國際文化出版社出版的圖書，作者是黃升民。
基本介紹
- 書名：新廣告觀
- 作者：黃升民
- ISBN：9787801555366
- 類別：廣告學
- 頁數：323
- 定價：48.00
- 出版社：國際文化出版社
- 出版時間：2003-03
- 裝幀：平裝
內容介紹,作者介紹,作品目錄,
內容介紹
本書是中國著名廣告學者、媒介專家、北京廣播學院廣告學院院長黃升民教授的心血力作。精選了44篇發表於1996――2002年間的文章，忠實的記錄了作者近5年來的思考軌跡和研究成果。這其中，既包含了那些擲地有聲的經典名篇，又收錄了多篇短小精悍的雜談偶感，融深刻理性與精闢性靈於一集。
通過《新廣告觀》，讀者可以從多個角度，洞悉中國媒介、廣告市場近五年來的風雲變幻；同時，本書還以一個全球化的視角，向讀者展示了國際傳媒、廣告業近年來發展變動的最新趨勢。
作者介紹
黃升民，北京廣播學院廣告學院院長，博士生導師，有突出貢獻的中青年專家，中國廣告協會學術委員會常委。代表著作有：《中國廣告活動實證分析》《廣告觀》《現代廣告戰略》《中國廣告表現透視》《報紙廣告策略個案分析》《媒介經營與產業化研究》《國際化背景下的中國媒介產業化透視》《中國廣電媒介集團化研究》《數位電視產業經營與商業模式》等。
作品目錄
老黃其人其文
視點之一廣告市場
1.注意：形勢已經發生變化--有關1996年廣告形勢
對廣告人的幾點忠告
2.1998：力量遊戲與市場整合
3.1999：冷眼向洋看世界--中國廣告市場力量遊戲的繼續
4.2000：中國廣告市場的回顧與展望
5.解析2001年中國廣告業
6.豈止是戴著鐐銬跳舞--關於2%的問題及其影響
7.4月1日：醫藥廣告的沉浮
視點之二媒介新廣告觀
8.關於媒介產業化研究
9.國有企業的今天，就是國有媒介的明天？--電視媒介經營革新斷想10.媒介產業化再思考
11.形勢很嚴峻！--關於國際媒介組織的衝擊與應對
12.重提媒介產業化
13.苦戀，媒介與資本
14.省台的重新認識和重新認識的省台--企業與媒介戰略調整的一個接點
15.網路與組織的雙軌整合--解讀中國電視媒介的經營走向
16.虛擬還是現實?--再描廣電媒介市場競爭版圖
17.中國電視媒介的數位化生存
18.品牌創出與投標反思--中央電視台廣告招標機制解析
19.再說招標問題--企業廣告策略調整與招標抉擇視點之三海外譯稿
20.吉田秀雄和他的“鬼十則”
21.IMC旋風下的MPR
22.從日本葵公司的發展看影視廣告行業的走勢
23.日本廣告公司30年發展史--發生變化的廣告行為，尋求國際化的突破
24.廣告業界的新族群--AP
25.數位化、後工業化與Account Planning
26.融合化與企業革新的方向性--在融合化的混濁之中企業的戰略選擇
27.日美廣告的經營比較
視點之四雜談
28.等待激情--2002年世界盃招商寄語
29.烏呼，創意陽痿!
30.關於信息
31.也談電視節目改版問題
32.我與廣告20年
33.我觀農夫山泉水
34.公益廣告：企業理念的重構與表現
35.媒介的挑戰與應戰
36.戰略・組織・資源：考察媒介的三個視點
37.看媒介如何整合廣告資源
38.哪裡還有免費的午餐？
39.生死存亡數位化
40.實話實說廣播這個弱勢媒介
41.膽識・實力・精神
42.電影之所以難以為王
43.俯瞰媒介競爭
44.視點的模糊與清晰
附錄：
越看越像“知識分子”――黃升
民老師之角色解析吳琪
視點之一廣告市場
1.注意：形勢已經發生變化--有關1996年廣告形勢
對廣告人的幾點忠告
2.1998：力量遊戲與市場整合
3.1999：冷眼向洋看世界--中國廣告市場力量遊戲的繼續
4.2000：中國廣告市場的回顧與展望
5.解析2001年中國廣告業
6.豈止是戴著鐐銬跳舞--關於2%的問題及其影響
7.4月1日：醫藥廣告的沉浮
視點之二媒介新廣告觀
8.關於媒介產業化研究
9.國有企業的今天，就是國有媒介的明天？--電視媒介經營革新斷想10.媒介產業化再思考
11.形勢很嚴峻！--關於國際媒介組織的衝擊與應對
12.重提媒介產業化
13.苦戀，媒介與資本
14.省台的重新認識和重新認識的省台--企業與媒介戰略調整的一個接點
15.網路與組織的雙軌整合--解讀中國電視媒介的經營走向
16.虛擬還是現實?--再描廣電媒介市場競爭版圖
17.中國電視媒介的數位化生存
18.品牌創出與投標反思--中央電視台廣告招標機制解析
19.再說招標問題--企業廣告策略調整與招標抉擇視點之三海外譯稿
20.吉田秀雄和他的“鬼十則”
21.IMC旋風下的MPR
22.從日本葵公司的發展看影視廣告行業的走勢
23.日本廣告公司30年發展史--發生變化的廣告行為，尋求國際化的突破
24.廣告業界的新族群--AP
25.數位化、後工業化與Account Planning
26.融合化與企業革新的方向性--在融合化的混濁之中企業的戰略選擇
27.日美廣告的經營比較
視點之四雜談
28.等待激情--2002年世界盃招商寄語
29.烏呼，創意陽痿!
30.關於信息
31.也談電視節目改版問題
32.我與廣告20年
33.我觀農夫山泉水
34.公益廣告：企業理念的重構與表現
35.媒介的挑戰與應戰
36.戰略・組織・資源：考察媒介的三個視點
37.看媒介如何整合廣告資源
38.哪裡還有免費的午餐？
39.生死存亡數位化
40.實話實說廣播這個弱勢媒介
41.膽識・實力・精神
42.電影之所以難以為王
43.俯瞰媒介競爭
44.視點的模糊與清晰
附錄：
越看越像“知識分子”――黃升
民老師之角色解析吳琪
